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《2012學(xué)院獎(jiǎng)策略單》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、第十屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題奧洛菲化妝品策略單命題單位杭州奧洛菲化妝品有限公司產(chǎn)品名稱“6無添加”—活泉優(yōu)氧系列廣告主題“氧”出新鮮的你（待定，需創(chuàng)意）品牌調(diào)性時(shí)尚、科技、國(guó)際化傳播營(yíng)銷目的1.全新推廣奧洛菲“6無添加”新系列—活泉優(yōu)氧系列；2.讓更多消費(fèi)者了解“6無添加”科技為肌膚帶來“美麗零負(fù)擔(dān)”的概念；3.傳達(dá)奧洛菲為全球女性帶來的科技之美的護(hù)膚理念。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介奧洛菲，源自法國(guó)護(hù)膚殿堂，采集當(dāng)今最先進(jìn)最潮流的護(hù)膚理念和高科技成分，攜手世界頂級(jí)化妝品研發(fā)及制造機(jī)構(gòu)法國(guó)FCW集團(tuán)及韓國(guó)COSMAX公司，將專業(yè)
2、化和差異化的全球先進(jìn)護(hù)膚文化帶回中國(guó)，為中國(guó)女性帶來“高質(zhì)平價(jià)”的國(guó)際級(jí)護(hù)膚佳品。每款產(chǎn)品，都是創(chuàng)新核心科技與純凈自然資源的完美結(jié)合；每個(gè)配方，精準(zhǔn)針對(duì)亞洲女性不同膚質(zhì)的護(hù)理需求，發(fā)揮產(chǎn)品最顯著功效，讓所有愛美女性暢享科技之美，在奧洛菲尖端護(hù)膚科技的呵護(hù)中實(shí)現(xiàn)美麗夢(mèng)想。奧洛菲堅(jiān)持領(lǐng)先行業(yè)差異市場(chǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出“6無添加”系列（無尼泊金脂防腐劑、無礦物油、無焦油色素、無酒精、無合成香精、無PEG表面活性劑），吹響了肌膚安全保衛(wèi)戰(zhàn)的號(hào)角，打造最健康的安全護(hù)膚環(huán)境，令女性肌膚在一片無壓舒緩的柔和體驗(yàn)中，慢慢吸收健康、親和、天然的純粹
3、營(yíng)養(yǎng)。6無添加——活泉優(yōu)氧系列，針對(duì)缺水肌、缺氧肌，無刺激、零負(fù)擔(dān)。臻選日本出云湯溫泉水、添加精油及多種植物精華養(yǎng)護(hù)肌膚。啟動(dòng)肌膚“活”水，“活”氧雙重循環(huán)，為肌膚積蓄充沛水分及能量。24小時(shí)深度保濕，高效供氧，促進(jìn)肌膚微循環(huán)，提升肌膚活力，使用后仿若浸泡過真正的溫泉SPA，水潤(rùn)光滑，從里到外煥發(fā)新鮮好氣色，讓臉龐純凈得像籠罩一層氧氣般清新，讓看似無形，卻能創(chuàng)造臉龐無窮能量的“氧”時(shí)刻充盈肌膚，實(shí)現(xiàn)美肌快速“氧”成術(shù)。目標(biāo)消費(fèi)群18-45歲女性主要競(jìng)爭(zhēng)者碧歐泉、FANCL、水芝澳H2O、蘭芝命題類別平面廣告作品（海報(bào)、產(chǎn)品包裝等
4、）影視廣告作品網(wǎng)絡(luò)廣告作品營(yíng)銷策劃作品建議列入事項(xiàng)平面廣告作品可選擇1、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意（內(nèi)，外包裝）2、宣傳物料（單頁、試用裝、贈(zèng)品、店鋪陳列物料等）創(chuàng)意（上交作品需包含畫面及實(shí)際效果圖）。3、產(chǎn)品海報(bào)創(chuàng)作中征集產(chǎn)品廣告語，根據(jù)廣告主題進(jìn)行創(chuàng)作。營(yíng)銷策劃作品可選擇優(yōu)氧活泉系列的上市推廣或年度推廣策劃。Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站http://www.oleva.com.cn第十屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)命題“碧生源減肥茶杯”公益廣告大賽策略單命題單位碧生源控股有限公司產(chǎn)品名稱碧生源減肥茶廣告主題肥胖有損健康減輕體重有益健康瘦一
5、點(diǎn)更健康關(guān)愛國(guó)民健康瘦身抗肥總動(dòng)員警惕肥胖引起的健康問題享瘦更壽品牌調(diào)性草本精粹，養(yǎng)生茶療；綠色調(diào)理，健康減肥！傳播營(yíng)銷目的1997年世界衛(wèi)生組織已明確宣布肥胖癥是一種疾病。世界衛(wèi)生組織在世界心臟日(9月25日)前夕發(fā)表新聞公報(bào)說，目前全球大約有10億人體重超標(biāo)，這一趨勢(shì)如果得不到改變的話，10年后全球體重超標(biāo)的人口將達(dá)到15億。公報(bào)說，全世界每年死于心血管疾病的人超過1700萬，而體重超標(biāo)和肥胖是罹患這類疾病的重要因素。世界衛(wèi)生組織關(guān)于肥胖的相關(guān)資料：肥胖是19世紀(jì)以后，物質(zhì)生活富裕的產(chǎn)物。它是一個(gè)不分年齡、性別、職業(yè)，每一
6、個(gè)人都熱衷談?wù)摰那猩碓掝}，更是醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)及公共衛(wèi)生專業(yè)人士意欲解決的一個(gè)問題。因?yàn)椋诹餍胁W(xué)上，肥胖和健康、保健有著密不可分的關(guān)系。其中，與肥胖息息相關(guān)的“糖尿病”、心血管疾病、癌癥更是造成人類死亡的主要元兇。所以，遠(yuǎn)離肥胖是保健的首要課題。肥胖是體內(nèi)脂肪超出正常量，而不是體重超出同一年齡、骨架、身高、性別的平均體重。一般男性脂肪量占體重的14－23％，女性脂肪量占體重的方7－27％。若男＞25％，女＞30％則為肥胖。肥胖會(huì)造成什么影響?（1）影響壽命長(zhǎng)短有句話說：“腰帶愈長(zhǎng)，壽命愈短”。美國(guó)生命保險(xiǎn)協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)查后得出如下結(jié)
7、果：超重20%的肥胖者死亡率增加28%，超重35%~40%的死亡率增加51%，表明隨著肥胖程度的增加死亡率也相應(yīng)增加。據(jù)報(bào)道成人體重如超過他應(yīng)有體重的14%就有早夭的危險(xiǎn)性。（2）罹患糖尿病的機(jī)率增加肥胖者為一般人的2－3倍。（3）增加得冠心病的危險(xiǎn)因素－－動(dòng)脈粥樣硬化的機(jī)率據(jù)美國(guó)國(guó)家健康中心的統(tǒng)計(jì)：男性肥胖者有31％，女性肥胖者有36％同時(shí)患有高膽固醇血癥。減輕體重即減少體脂肪，相對(duì)會(huì)改善血膽固醇及甘油三酯的濃度。（4）易患高血壓據(jù)美國(guó)國(guó)家健康中心的統(tǒng)計(jì)：男性肥胖者有39％，女性肥胖者有50％患高血壓，減重后往往可使血壓改善。
8、（5）易有其他代謝失調(diào)的現(xiàn)象如痛風(fēng)、糖尿病、血脂代謝異常、乳腺癌、結(jié)腸癌、膽結(jié)石等。隨著體重過重和肥胖迅速增加，世界衛(wèi)生組織（世衛(wèi)組織）警告心臟病和中風(fēng)日益增長(zhǎng)的威脅。世界衛(wèi)生組織估計(jì)，到2015年全球體重過重者將增加至15億。體重過重和肥胖是心血管病的重要危險(xiǎn)
