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《中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究26摘要信息經(jīng)濟時代的到來給社會生活和產(chǎn)業(yè)結構帶來了前所未有的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)作為新興的信息產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場需求和發(fā)展?jié)摿?。中國移動是中國最大的移動運營商，具有發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢和技術能力。面對不斷變化的外部環(huán)境，中國移動如何把發(fā)揮自己的優(yōu)勢，握住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，是一個亟待解決的戰(zhàn)略問題。本文以戰(zhàn)略管理學、市場營銷學為主要理論基礎，通過了解中國移動的基本背景情況，發(fā)掘移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展前景，對中國移動進一步開拓移動互聯(lián)網(wǎng)市場進行SWOT分析和五力模型分析，然后確定中國移動的優(yōu)劣勢、市
2、場定位和戰(zhàn)略目標，最終制定出中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略框架。本戰(zhàn)略制定希望從整體上符合集團公司的公司戰(zhàn)略，為公司發(fā)展開拓新的市場，指明未來的發(fā)展方向，使中國移動繼續(xù)保持在移動通信行業(yè)既得優(yōu)勢，在未來競爭中立于不敗之地。關鍵詞：中國移動，SWOT分析，五力模型分析，發(fā)展戰(zhàn)略26AbstractThecomingoftheeraofinformationeconomybringseverchangesinsocietylifeandindustryfrustration.Inemerginginformationindustry,
3、mobileinternethasbrandmarketdemandanddevelopingpotential.ChinaMobileCommunicationsCorporation(CMCC),thebiggestmobleoperatorinChina,hasthecongentialadvantagesandtechnologyabilitytodevelopmobileinternet.Facingthechangingouterenvironment,howtoplaytoit’sownadvantagesands
4、eizethedevelopingopportunity,isanurgentlystrategicproblem.Thispaper,mainlybasedonStrategicManagementandMarketManagement,isabouttounderstandthebasicbackgroundofChinamobile,explorethedevelopmentprospectofmobileinternetindustry,andthenconductSWOTanalysisandficeforceanal
5、ysisforChinamobiletofurtherdevelopmobileinternetindustry.Finallywedeterminethestrengths&weaknesses、marketpositionandstrategytargetandfomulatetheChinamobile’sdevelopmentstrategyframeworkofmobileinternet.ThisstrategyformulationhopetoaccordtotheCMCC’scompanystrategyasaw
6、hole,explorenewmarketsforcompany’sdevelopment,andspecifythefuturedirection.IhopetomakeChinamobilekeepperservedadvantagesinmobliecommunicationindustryandestablishitselfinanunassailablepositioninfuturecompetition.KeyWords:Chinamobile,SWOTanalysis,fiveforceanalysis,deve
7、lopmentstrategy26目錄一、導論2（一）研究背景2（二）研究意義21.理論意義22.現(xiàn)實意義2（三）研究思路和方法21.研究思路22.研究方法2二．中國移動和移動互聯(lián)網(wǎng)概述2（一）中國移動概述21．概述22．主營業(yè)務2（二）移動互聯(lián)網(wǎng)概述2三、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境形勢分析2（一）政治和法律因素2（二）經(jīng)濟因素2（三）社會與文化因素2（四）技術因素2（五）移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境形勢分析小結2四、中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)五力模型分析2（一）行業(yè)結構分析2（二）潛在進入者分析2（三）替代品分析2（四）供應商分析2（五）需求方分析
8、2（六）同業(yè)競爭分析21．中國聯(lián)通22．中國電信2（七）中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)五力模型分析小結2五、中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)SWOT分析2（一）優(yōu)勢2（二）劣勢2（三）機會226（四）威脅2（五）中國移動發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)SWOT綜合分析2六、戰(zhàn)略規(guī)劃2（一）愿景2（
