418家居建材廣場315活動方案整合

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1、責任3·15貼心418418家居建材廣場3·15促銷方案418營銷中心品牌部2014年2月第13頁共13頁責任3·15貼心418418家居建材廣場3·15促銷方案目錄第一部分活動籌備一、活動背景二、活動整體概要第二部分活動實施一、實施步驟二、終端執(zhí)行細則1、前期準備2、終端宣傳布置3、宣傳推廣第三部分活動文案一、物料文案二、報紙軟文第13頁共13頁第一部分活動籌備一、活動背景1、2014年是品牌競爭非常激烈的一年,跨入14年,是家居建材品牌關鍵的一年,也是競爭加劇的一年。14年春季,各個企業(yè),商家品牌經(jīng)過一段時間的準備、策劃和醞釀,俱蓄勢待發(fā)。要在激烈競爭中占取優(yōu)勢,就必須先發(fā)制人,主動出擊,

2、開春就努力提高市場的占有率,進一步提高品牌知名度,為取得14年銷售佳績做好鋪墊。2、2014年,中消協(xié)把“消費與責任”確定為14年消費年主題。418順應社會潮流,啟動“418·責任3·15,貼心418”大型活動,義無返顧的扛起“責任”這面大旗,強勢推出“418真情綠卡”,讓消費者的權益終身受到保護。樹立良好的社會形象。二、活動整體概要1、活動目的(1)打造418具有強烈的社會責任感、誠信的品牌形象。(2)和消費者一起互動,提高消費者參與的積極性和售后服務的影響力。(3)發(fā)起14年第一輪促銷攻勢,搶占消費者心智、爭奪市場銷量。2、活動主題責任3·15貼心418-------啟動418真情綠卡服務

3、工程3、活動口號1、418真情綠卡拒絕虛假2、418真情綠卡居家無憂3、綠卡行天下服務全無憂4、活動時間2014年2月18日-3月9日5、活動范圍418建材市場各門店6、活動階段階段推廣內(nèi)容時間備注1責任3·15貼心418——啟動418真情綠卡服務工程2月18-2月24活動啟動階段(文案,物料準備階段,廣告全上)2新老用戶電話回訪2月25-28日領取綠卡3首推啟動315主題促銷3月1日-9日送真情綠卡手冊7、活動內(nèi)容責任3·15貼心418-------啟動418真情綠卡服務工程q綠卡傳情:消費者預約登記,可提前擁有“真情綠卡”,優(yōu)先享受各項活動優(yōu)惠。q綠卡回報:持有綠卡的顧客,活動期間憑卡消費

4、領抽獎卷,可參與汽車大獎等抽獎活動。q綠卡有禮:憑綠卡可領取神秘禮物一份。q綠卡定金:憑綠卡可在賣場四個分會場參與微信門店定金6天大贈送活動。注:當天為活躍市場氣氛,可以各樓層為單位,組織相關活動。(此意見僅供參考)促銷時間:2014年3月8日第13頁共13頁促銷地點:418家居建材廣場咨詢電話:【促銷政策】1、要求各商家按照本賣場一年6次活動,系統(tǒng)定好活動的全場折扣和單價,保證本次最低。2、微信大抽獎,100萬微信大獎微動全城(分6天四分會場派送)。3、一樓活動大現(xiàn)場汽車等大獎。8、活動細則:1、活動當天,節(jié)目表演、禮品發(fā)放、抽獎。2、瘋狂抽大獎幸運無敵:1)抽獎資格:1、獲得真情綠卡的用戶

5、可以直接參予微信100萬訂金抽獎活動。訂金當天要在所在門店轉(zhuǎn)正單。2、汽車等大型禮品的抽獎要憑抽獎卷。在2月26日至3月8日期間在418新家具建材廣場購買建材的所有顧客;每交滿2000元定金即可獲得抽獎劵1張(滿4000元即可獲得抽獎劵2張);以此類推特別告知:所有獎品只能于抽獎活動當日現(xiàn)場領取,若中獎消費者當日未能到現(xiàn)場領取,即視為自動放棄其所抽得的獎品。2)抽獎獎品:*特等獎:1名,獎小轎車一輛;*一等獎:2名,獎名牌冰箱一臺(具體見抽獎細則);*二等獎:6名,名牌電動車一臺;*三等獎:8名,獎名牌空調(diào)一輛;*四等獎:50名,名牌電風扇一把;3)抽獎時間:大獎:3月8日下午5:00微信抽獎

6、:3月2至3月8天,2,3,4,5,6,7每天上午10點至11點和下午3點到4點。8號全天微信整點抽獎。4)獎券領用:*憑門店2月26日至3月8日期間的訂單或綠卡(一張綠卡領抽獎卷一張,由發(fā)卡方提供)在總服務臺登記,按照訂單上收款金額領取獎券;現(xiàn)場填寫,現(xiàn)場將副劵投入抽獎箱;(總服務臺需登記品牌名、購買品種、購買金額、客戶聯(lián)系方式,及推廣業(yè)各員的名字及聯(lián)系方式)正劵為顧客保留作為領獎憑證;5)抽獎規(guī)則:l現(xiàn)場抽獎,主持人呼叫3次無人應答者視為棄權;重新抽取一位幸運顧客;l領獎時須提供與副劵信息一致的正劵。l100萬微信訂單抽獎6天規(guī)定時間派送,3月2日至3月8日。特別告知:所有獎品只能于抽獎活

7、動當日現(xiàn)場領取,若中獎消費者當日未能到現(xiàn)場領取,即視為自動放棄其所抽得的獎品。3﹑百家建材品牌超低特價:100家建材品牌,各個品類,統(tǒng)一提供零利潤產(chǎn)品,活動期間,保證本年度最低、保證婁底最低;1)商場所有建材品牌,需和市場簽訂協(xié)議,保證在418新家居建材開業(yè)活動期間內(nèi),所有售出的商品,為婁底最低價;如果客人發(fā)現(xiàn)在婁底市其他地方同品牌﹑同型號﹑同質(zhì)量的產(chǎn)品價格更低,處以差價5倍的罰款;2)商場內(nèi)所有

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