順鑫集團(tuán)咨詢報(bào)告分析[課程作業(yè)]

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1、目錄一．背景………………………………………………....2二．戰(zhàn)略分析1.戰(zhàn)略環(huán)境分析………………………………………………….22.內(nèi)部環(huán)境分析…………………………………………………7三.戰(zhàn)略思路1.指導(dǎo)思想……………………………………………………….82.戰(zhàn)略路徑………………………………………………………8四．戰(zhàn)略目標(biāo)1.總體目標(biāo)………………………………………………………92.目標(biāo)分解………………………………………………………9五.產(chǎn)業(yè)定位1.產(chǎn)業(yè)投資策略…………………………………………………10

2、2.產(chǎn)業(yè)選擇原則…………………………………………………103.核心業(yè)務(wù)選擇…………………………………………………11六．戰(zhàn)略步驟……………………………………………..11七．主要策略………………………………………………1520第一部分背景該農(nóng)業(yè)股份有限公司位于京郊“綠色國(guó)際港”——順義區(qū)，于1998年9月募集設(shè)立的股份有限公司。是北京市第一家農(nóng)業(yè)類上市公司，注冊(cè)資本30415萬元，公司擁有全資附屬企業(yè)三家：牛欄山酒廠、順科農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)中心、耘豐種業(yè)公司；全資子公司兩家：鵬程食品有限公司、小店畜禽良種

3、場(chǎng)。下設(shè)七家控股子公司包括：順麗鑫林果種植有限公司、鑫潤(rùn)果蔬制品有限公司、某某長(zhǎng)青蔬菜有限公司、鑫竹空港果蔬倉儲(chǔ)有限公司、牽手果蔬飲品有限公司、祥云藥業(yè)有限公司、石門農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)管理有限公司。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、蔬菜、瓜果、果蔬種植、加工及銷售；白酒生產(chǎn)與銷售；肉食品加工與銷售；良種繁育；農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)等。公司主導(dǎo)產(chǎn)品為白酒、生豬肉和種豬。2000年白酒營(yíng)業(yè)收入25161萬元；利稅總額11151萬元；截止第三季度利稅水平列全國(guó)第16位。生豬肉主要面對(duì)北京市場(chǎng)，近年一直占有北

4、京市市場(chǎng)份額的20%以上。2000年產(chǎn)銷量超過60萬頭，銷售收入33747.49萬元，營(yíng)業(yè)毛利1380.06萬元。以上指標(biāo)均列北京市同行業(yè)第一位。2000年種豬銷售收入8085.74萬元，營(yíng)業(yè)毛利3503.18萬元。兩項(xiàng)指標(biāo)均列北京市同行業(yè)首位。2000年底，公司擁有員工2553人，總資產(chǎn)101982萬元。2000年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入67713萬元，凈利潤(rùn)7648萬元。公司上市后，遵循“誠(chéng)信、敬業(yè)、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神，綜合利用各種優(yōu)勢(shì)，銳意進(jìn)取，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，企業(yè)規(guī)模不斷壯大。2000年10月，順鑫農(nóng)

5、業(yè)被農(nóng)業(yè)部等八部委行審定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。伴隨著中國(guó)加入WTO帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，公司總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，審時(shí)度勢(shì)，適時(shí)確定了以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)、以產(chǎn)業(yè)鏈整合為實(shí)現(xiàn)方式、向投資控股型轉(zhuǎn)變的“4+2”發(fā)展戰(zhàn)略，即完善四條產(chǎn)業(yè)鏈：一是壯大飲料、飲品產(chǎn)業(yè)鏈；二是完善種豬繁育、肉食品加工產(chǎn)業(yè)鏈；三是構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品物流配送產(chǎn)業(yè)鏈；四是打造生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展兩個(gè)行業(yè)，即穩(wěn)定和拓展白酒業(yè)、適度發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。發(fā)展戰(zhàn)略確定是該公司快速發(fā)展的起點(diǎn)。2-1外部環(huán)境分析2-1-1宏觀環(huán)境分析（PEST分析）(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分

6、析2008年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)放緩，進(jìn)口高速增長(zhǎng)，貿(mào)易逆差快速擴(kuò)大。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額為991.6億美元，同比增長(zhǎng)27.0%，占全國(guó)進(jìn)出口總額的3.9%。其中，出口額為405.0億美元，同比9.4%，占全國(guó)出口額的2.8%；進(jìn)口額為586.6億美元，同比增長(zhǎng)42.8%，占全國(guó)進(jìn)口額的5.2%。貿(mào)易逆差為181.6億美元，同比增長(zhǎng)3.4倍。202009年年初以來，我國(guó)和國(guó)際主要經(jīng)濟(jì)體均進(jìn)入經(jīng)濟(jì)周期下行通道，并開始緩慢探底過程，由于全球消費(fèi)需求下降，我國(guó)產(chǎn)品出口總量下滑明顯，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)度降低。20

7、09年中央財(cái)政擬安排“三農(nóng)”總投入7161億元，比上年增加1206億元，增長(zhǎng)了20.25%。全國(guó)經(jīng)濟(jì)大力提高農(nóng)產(chǎn)品有效供給能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和股份化改革，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持了良好發(fā)展勢(shì)頭。2011年以來，雖然國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變、極具挑戰(zhàn)，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期的方向發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)正由政策刺激向自主增長(zhǎng)有序轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了“十二五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好開局。展望2012年，全球經(jīng)濟(jì)

8、復(fù)蘇放緩、樓市調(diào)控累積效應(yīng)和地方政府債務(wù)問題持續(xù)“三碰頭”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)和物價(jià)的增速將出現(xiàn)“雙降”，因此“穩(wěn)增長(zhǎng)”將成為宏觀政策的主要任務(wù)。盡管2012年宏觀政策總基調(diào)不變，仍將繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，但政策“穩(wěn)中趨松”的空間、可能性和必要性都在明顯增大。(1)政治法律對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)頒布了一系列制度和政策，如下:1.對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施最低收購價(jià)制度,為提高農(nóng)民種糧積極性和維護(hù)國(guó)家糧食安全，我國(guó)開始實(shí)施對(duì)稻谷、小麥實(shí)施最低收購價(jià)制度，