國際貿(mào)易類論文開題報告

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1、山東科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目中小型出口企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷問題及對策分析學(xué)院名稱經(jīng)濟與管理學(xué)院專業(yè)班級國際經(jīng)濟與貿(mào)易（二專）學(xué)生姓名王亞偉學(xué)號0801170830指導(dǎo)教師劉本玲填表時間：2011年9月8日填表說明1.開題報告作為畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。2.此報告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計（論文）工作前期完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見、相關(guān)系主任審查后生效。3.學(xué)生應(yīng)按照學(xué)校統(tǒng)一設(shè)計的電子文檔標準格式，用A4紙打印。4.參考文獻不少于8篇，其中應(yīng)有適當(dāng)?shù)耐馕馁Y料（一般不少于2篇）。5.

2、開題報告作為畢業(yè)設(shè)計（論文）資料，與畢業(yè)設(shè)計（論文）一同存檔。設(shè)計（論文）題目中小型出口企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷問題及對策分析設(shè)計（論文）類型（劃“√”）工程實際科研項目實驗室建設(shè)理論研究其它√一、本課題的研究目的和意義隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及全球化的普及，企業(yè)的營銷進入了一個新的時代—國際網(wǎng)絡(luò)營銷時代。企業(yè)的營銷活動面臨新機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)許多中小企業(yè)在是否開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷的問題上還存有爭議。并且對于中小企業(yè)如何開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷，目前國內(nèi)進行系統(tǒng)研究的還比較少。對于國內(nèi)大量的中小企業(yè)來說，由于其自身的局限性和固有的特點，很難從國內(nèi)現(xiàn)

3、有的研究文獻中找到適合的方法。大企業(yè)所采取的成功的國際網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，對中小企業(yè)來說，有的很難實施并取得預(yù)期效果。中小企業(yè)在我國有著重要的地位，但在某些方面又是弱勢群體，因此迫切需要得到具體的指導(dǎo)和幫助。青島邦德貿(mào)易有限公司是一家代理及經(jīng)銷性質(zhì)的公司。它自己本身并不生產(chǎn)產(chǎn)品，因此營銷自然就成為決定公司效益好壞的關(guān)鍵。在各個經(jīng)銷商激烈競爭的情況下，營銷的好壞無疑決定了公司的發(fā)展前景甚至是生存問題。作為銷售型企業(yè)，青島邦德貿(mào)易有限公司就是我國眾多中小商業(yè)貿(mào)易企業(yè)的一個代表。對于銷售型企業(yè)來說，營銷就是他的首要職能。它決定了公司的未來發(fā)展甚至

4、是生存問題。然而，在市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷，如何才能正確的開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為擺在青島邦德貿(mào)易有限公司面前緊迫而艱巨的任務(wù)。因此，本文借鑒以往成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法，結(jié)合公司本身的實際情況，根據(jù)該公司的特點和優(yōu)勢，研究出一套適合該公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，為該公司實施國際網(wǎng)絡(luò)營銷提供支持，使得青島邦德貿(mào)易有限公司的營銷水平超過同類企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。一、本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）1.國際網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論概述1.1國際網(wǎng)絡(luò)營銷的定義1.24Rs營銷理論1.3國際網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的異同2．青島邦德貿(mào)易

5、有限公司的國際網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析2.1青島邦德貿(mào)易有限公司的基本情況2.2青島邦德貿(mào)易有限公司的國際網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析2.3青島邦德貿(mào)易有限公司國際網(wǎng)絡(luò)營銷過程中存在的問題3.對青島邦德貿(mào)易有限公司國際網(wǎng)絡(luò)營銷的總體評價3.1國際網(wǎng)絡(luò)營銷評價標準與指標3.2評價方法與步驟3.3評價結(jié)果分析4.青島邦德貿(mào)易有限公司國際網(wǎng)絡(luò)營銷策略4.1國際網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略4.2價格策略4.3國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略4.4促銷策略5.結(jié)論5.1主要結(jié)論5.2研究過程中存在的問題與不足三、文獻綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，我們正進入

6、一個嶄新的經(jīng)濟時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和市場的全球化在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，對各企業(yè)的經(jīng)營方式也產(chǎn)生了深刻的影響。在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步比較晚，與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低，速度較慢。雖然中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在近年得到了極大的發(fā)展,大部分中小企業(yè)都意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。但很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的努力并沒有得到期望中的收效。根據(jù)天極網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查,只有20%的中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果比較滿意,而60%左右的企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)營銷效果一般,還有10%的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷效果不滿意。造成這種結(jié)果的主要原因是許多企業(yè)在對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識

7、和操作上,依然存在著許多問題和誤區(qū)。首先,在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方面所存在的誤區(qū):企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)和起點,在整個網(wǎng)絡(luò)營銷體系中起著舉足輕重的作用。企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)中的問題將直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。其次,企業(yè)在對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識上存在著誤區(qū):很大一部分中小型企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識還停留在比較淺薄的階段,直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展和效果。再者,企業(yè)在對網(wǎng)絡(luò)營銷的實施上存在著誤區(qū)，如采用不恰當(dāng)方式對網(wǎng)站進行推廣或者與企業(yè)整體營銷方案脫節(jié),缺乏銷售部門和渠道的支持。很多企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣方面都取得了不錯的成績,但是出色的訪問量卻不能帶

8、來銷售量的上升,主要就是由于相關(guān)配套的銷售措施不到位所造成的。通過翻閱國外學(xué)術(shù)資料，我了解到了國外的網(wǎng)絡(luò)營銷研究現(xiàn)狀以及一些典型的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究。作為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)原地美國成了關(guān)注熱點，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營較早的歐洲也同樣成為關(guān)