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《淺析新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺析新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢015年2月28日從央視離職的著名主持人柴靜,在人民網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)播出她自費(fèi)拍攝的有關(guān)霧霾的深度調(diào)查——《穹頂之下》,之后騰訊、樂視等視頻網(wǎng)站迅速跟進(jìn),截至到3月1日,《穹頂之下》在幾大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊播放量達(dá)到億次,微博上#“柴靜霧霾調(diào)查”#迅速成為熱門話題,在微信朋友圈中與之相關(guān)的話題更是頻頻被刷屏,隨著時(shí)間的持續(xù),熱度依舊不減。本文從新媒體的傳播渠道、傳播內(nèi)容的特點(diǎn)以及新媒體影響下的受眾所具有的特點(diǎn)這三個(gè)方面淺析新媒體在傳播新聞事件,吸引受眾關(guān)注方面的巨大優(yōu)勢?! ∫?、多元化傳播渠道助推“柴靜霧霾調(diào)查”話題 在全媒體時(shí)代背景下,傳
2、播媒介的相互融合是大勢所趨?;ト诨ネㄒ殉蔀槊襟w間取長補(bǔ)短、謀求共贏的發(fā)展模式[1]。加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢提出著名的“媒介即訊息”,即在時(shí)代發(fā)展過程中,對人類生活產(chǎn)生巨大影響的不是媒介傳遞的內(nèi)容,而是媒介本身。傳播渠道對于信息傳播來說顯得日益重要,而柴靜的《穹頂之下》就是媒介融合背景下,利用多種傳播渠道進(jìn)行報(bào)道的典型案例?! X年2月28日,柴靜的《穹頂之下》在優(yōu)酷網(wǎng)和人民網(wǎng)同時(shí)播出,之后騰訊、搜狐等幾大視頻網(wǎng)站也迅速跟進(jìn),并都將《穹頂之下》放到頭條的位置。此外優(yōu)酷網(wǎng)在自己的官方微博、微信也推送相關(guān)信息,騰訊網(wǎng)也推出“柴靜霧霾調(diào)查”的新聞專題,迅速引發(fā)大量關(guān)
3、注。柴靜的《穹頂之下》之所以能成為全民熱議的話題,除了幾大視頻網(wǎng)站輪番播放外,還有社交媒體的持續(xù)發(fā)力,微博、微信進(jìn)一步擴(kuò)大它的影響。#“柴靜霧霾調(diào)查”#高居微博熱搜榜前列,許多網(wǎng)絡(luò)大V如崔永元、姚晨等紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),力挺柴靜。有關(guān)“柴靜霧霾調(diào)查”的話題更是刷爆微信朋友圈,貼吧、微博、微信上對這一話題的討論也是紛爭不斷,更是形成“挺柴靜”和“倒柴靜”兩派展開論戰(zhàn)。新媒體利用多元化的傳播渠道對柴靜的《穹頂之下》形成“病毒式營銷”,新媒體的戰(zhàn)火越演越烈的同時(shí),傳統(tǒng)媒體也開始“發(fā)聲”,環(huán)保局局長陳吉寧以及中石油高層萬戰(zhàn)翔等人紛紛對此發(fā)表自己的觀點(diǎn)?! ∫曨l網(wǎng)站和社交媒體對《
4、穹頂之下》的覆蓋式推廣,使得一部沒有在央視等主流傳統(tǒng)媒體播出的深度調(diào)查紀(jì)錄片獲得如此高的關(guān)注度,將全媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。這一事件讓我們看到:任何媒介都不是孤立存在的,只有在與其他媒介的互動(dòng)中,才能更好的發(fā)揮自己的作用和意義,媒介融合能使新聞從業(yè)人員釋放更大的能量,新聞工作人員不再拘泥于播出平臺(tái)的權(quán)威性,在自媒體時(shí)代,他們利用自身積累的權(quán)威性,綜合運(yùn)用多種傳播手段,完成對新聞事實(shí)的表達(dá),實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)?! 《?、利用內(nèi)容獨(dú)特性吸引受眾關(guān)注 全媒體傳播引發(fā)的人類傳播革命,使得傳播者的信息生產(chǎn)不再是傳播的起點(diǎn)和中心,受眾對信息內(nèi)容及傳播工具、手段
5、的不同需求,才真正成為人類傳播活動(dòng)的邏輯起點(diǎn)[2]。所以與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體無論在內(nèi)容上還是形式上都更加注重受眾體驗(yàn)。柴靜的《穹頂之下》能成為熱點(diǎn)事件,這與它的內(nèi)容獨(dú)特性密不可分,它的內(nèi)容的獨(dú)特性體現(xiàn)在兩個(gè)方面?! ∫皇莾?nèi)容本身與人們的生活息息相關(guān)。中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)環(huán)境污染也日益嚴(yán)重,近幾年來頻發(fā)的霧霾事件對于本就嚴(yán)重的空氣質(zhì)量問題來說,無異于“雪上加霜”。霧霾是什么,為什么出現(xiàn)霧霾,如何去治理霧霾等成聯(lián)盟為廣大居民關(guān)心的話題,所以柴靜選擇這一關(guān)注度高的事件進(jìn)行深度報(bào)道,自然會(huì)引發(fā)高度關(guān)注。此外對于這一全民關(guān)注的話題,很少有權(quán)威人士進(jìn)行系統(tǒng)全面的報(bào)道,而柴
6、靜利用深度報(bào)道的方式全面系統(tǒng)地從是什么、為什么、怎么辦三方面分析霧霾,雖然在專業(yè)深度上無法與相關(guān)的權(quán)威人士相比,但是就其本身內(nèi)容與人們生活休戚相關(guān)這一點(diǎn)來說就可以獲得很高的關(guān)注度,此外柴靜選擇霧霾這一話題,是由于自己未出生的女兒因?yàn)殪F霾而患上腫瘤,想給女兒一個(gè)交代,這在情感上引起廣大受眾的共鳴?! ∑涠仟?dú)特性體現(xiàn)為展現(xiàn)形式的獨(dú)特性。首先,《穹頂之下》整個(gè)專題片采用TED演講形式。TED演講形式就是大屏幕+演講人,并且出現(xiàn)現(xiàn)場觀眾。柴靜摒棄了傳統(tǒng)的主持人播報(bào)新聞的形式,現(xiàn)場的觀眾也不再是節(jié)目的陪襯,真正成為場景中的人,這一形式能夠給演講帶來更大的沖擊力,無論是場內(nèi)
7、和場外的觀眾都會(huì)產(chǎn)生真實(shí)、親歷的感受,這一特點(diǎn)也契合新媒體播放平臺(tái)的需要;其次,《穹頂之下》運(yùn)用圖表等簡單形式來展現(xiàn)數(shù)據(jù),利用動(dòng)畫以及電影特效的形式使信息更加鮮活、生動(dòng)。因?yàn)橐婕暗酱罅坑嘘P(guān)霧霾的專業(yè)問題,所以需要大量的復(fù)雜數(shù)據(jù),柴靜利用柱狀圖、示意圖等形式將復(fù)雜的數(shù)據(jù)可視化,讓受眾清晰、明了的了解復(fù)雜數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)含的意義。另外在介紹時(shí),柴靜還用了一段Flash動(dòng)畫,生動(dòng)、活潑的展現(xiàn)從進(jìn)入人的呼吸道到引發(fā)病變的整個(gè)過程,可以讓受眾在觀看動(dòng)畫時(shí),輕松掌握知識(shí)。除此之外,《穹頂之下》的一些片段還使用電影特效,利用影像合成和模型生動(dòng)展示信息,帶給觀眾更真實(shí)的視覺體驗(yàn),這
8、種獨(dú)特的展