我國旅游業(yè)的國際競爭力分析

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1、我國旅游業(yè)的國際競爭力分析姓名：周美玲學(xué)號(hào)：102010420班級(jí)：10市銷3+2專業(yè)：市場營銷摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)中最具有活力和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。近年來，我國的旅游業(yè)獲得了很大的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，旅游業(yè)的全球化具有不可避免的趨勢。旅游業(yè)的全球化帶給中國旅游業(yè)的是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與沖擊，同時(shí)更是良好的機(jī)遇和廣闊的前景。如何提高我國旅游業(yè)在國際旅游業(yè)中的地位，是我們面臨的現(xiàn)實(shí)問題。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，對(duì)我國旅游業(yè)發(fā)展及特點(diǎn)

2、分析和我國旅游業(yè)的SWOT進(jìn)行分析，并根據(jù)我國旅游業(yè)和全球旅游業(yè)的實(shí)際情況，提出提高我國旅游業(yè)國際競爭力的建議。關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；SWOT分析第一章、我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)1.1旅游方式的單一化我國旅游業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目通常是以一般性觀光為主，活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)，缺乏可讓旅客直接參與的活動(dòng)、直接導(dǎo)致景點(diǎn)吸引力弱，旅客不愿長時(shí)間停留。同時(shí)，旅游質(zhì)量也不高，我國的觀光產(chǎn)品目前還處于初級(jí)開發(fā)水平，還有待開發(fā)。1.2旅游人次數(shù)穩(wěn)步增加，旅游消費(fèi)額逐步提高每一年人數(shù)平均增長10%以上，旅游消費(fèi)總額平均年增長率亦在10%以上。1.3絕大部分屬于觀光旅游，文化型、享受型極少即走馬觀花式的參觀型旅游活動(dòng)

3、多，而修學(xué)、健身、尋根、考察、探奇、了解風(fēng)土人情的專項(xiàng)特點(diǎn)旅游較少，一般游客住低檔旅館，飲食簡單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，吃住行比重高達(dá)85%，游覽購物僅占15%。旅游整體消費(fèi)水平低，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)1985—1992年，國內(nèi)旅游人均消費(fèi)額僅58元。1.4旅游人員構(gòu)成廣泛、公費(fèi)旅游占有很大比重目前國內(nèi)旅游人員的構(gòu)成大體是：先富裕起來的農(nóng)牧民外出旅游，離退休干部的療養(yǎng)旅游，職工干部的獎(jiǎng)勵(lì)旅游，企事業(yè)單位人員以及教師學(xué)生的度假旅游以及各種公務(wù)旅游。雖然隨著消費(fèi)觀點(diǎn)的改變和經(jīng)濟(jì)收入的提高，社會(huì)各階層、各行業(yè)都有相當(dāng)數(shù)量的人加入自費(fèi)旅游隊(duì)伍的行列，但是，公費(fèi)旅游仍占主要地位。1.5所謂旅游業(yè)，實(shí)際

4、包括住、吃、行、游、娛、購六要素改革開放十幾年來，由于我國對(duì)上述旅游服務(wù)設(shè)施僅有少量直接投資，而在利用外資方面，因有的項(xiàng)目開放，有的不開放，以致服務(wù)設(shè)施不配套。從總體上看，外資主要局限于飯店賓館，其他旅游配套設(shè)施項(xiàng)目如交通、商業(yè)購物盡管也都涉及，但比重很小，投資十分有限。對(duì)景點(diǎn)建設(shè)，除國家指定的度假區(qū)外，外資不能插足，因而景點(diǎn)內(nèi)設(shè)施落后，其中突出的是衛(wèi)生條件差。第二章、我國旅游業(yè)的SWOT分析2.1優(yōu)勢：我國總體經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展良好，國民生產(chǎn)總值不斷提高，人民收入水平以及生活水平提高，旅游群體規(guī)模巨大。3第3頁共3頁當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展得到政府的支持。旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。我國旅游資源豐富，網(wǎng)路

5、技術(shù)的發(fā)展降低了旅游業(yè)經(jīng)營成本。相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，旅游業(yè)競爭將更加有序。2.2劣勢與國外旅游巨頭相比，我國旅行社資金、技術(shù)、實(shí)力還有一定差距。我國旅行社在發(fā)展中對(duì)消費(fèi)者的需求變化把握不及時(shí)，對(duì)市場的反應(yīng)存在滯后性。旅行社競爭停留在較低水平，缺乏核心競爭力2.3機(jī)遇：我國旅行社在學(xué)習(xí)中不斷發(fā)展、完善自己，部分旅行社開始借鑒國外管理、技術(shù)等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為自己所用。世界各國到在大力發(fā)展旅游業(yè)，為我國旅行社走出國門，提供了良好的契機(jī)。我國許多地方正在興建旅游設(shè)施，為旅行社的未來發(fā)展提供支撐。2.4威脅;國際旅游巨頭加入，使旅行社在競爭中面臨改革的巨大壓力，改革失敗可能導(dǎo)致市場的喪失?；ヂ?lián)

6、網(wǎng)的發(fā)展使傳統(tǒng)的旅行社失去部分市場份額。國內(nèi)旅行社數(shù)量眾多，為爭奪客戶而使競爭更加激烈，有時(shí)候甚至存在過度競爭。新型休閑方式的發(fā)展讓人們有了更多選擇。導(dǎo)致部分客戶源的喪失。第三章、提升我國旅游業(yè)競爭優(yōu)勢的建議　　　　3.1注重環(huán)境與生態(tài)保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展之路，增加旅游產(chǎn)品的精致程度，注重旅游產(chǎn)品的休閑化、生活化及參與性，加快旅游人才培養(yǎng)，重視文化旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)；　　3.2從優(yōu)化政府與企業(yè)的公共福利性開支及農(nóng)村市場開發(fā)人手，進(jìn)一步拉動(dòng)國內(nèi)需求；　　3.3注重旅游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，尤其是交通等基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)；　　3.4抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施旅游企業(yè)制度創(chuàng)新，培養(yǎng)具有核心競爭力的旅游企業(yè)集

7、團(tuán)，注重服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌，加速旅游企業(yè)集團(tuán)化、集約化經(jīng)營；　　3.5借助奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，擴(kuò)大市場營銷力度。確定中國奧運(yùn)后旅游促銷的整體目標(biāo)，實(shí)施整體促銷戰(zhàn)略，積極爭取大批發(fā)商進(jìn)入市場，同時(shí)充分利用媒體資源，加大媒體宣傳力度，并逐步將市場推廣活動(dòng)中心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)；　　3.63第3頁共3頁轉(zhuǎn)變政府在旅游服務(wù)業(yè)中的職能。完善旅游投資導(dǎo)向機(jī)制，編制高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃，國家旅游局要承擔(dān)起國家旅游觀念推廣和旅游形象塑造的工作。強(qiáng)化政府部門國