通過中外公益廣告對比分析中國公益廣告存在的問題

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1、通過中外公益廣告對比分析中國公益廣告存在的問題　　公益廣告的發(fā)展水平象征著一個國家經(jīng)濟文明和精神文明的發(fā)展程度，同時也體現(xiàn)了其廣告業(yè)的成熟度。本文通過中外公益廣告對比分析中國公益廣告存在的問題，歡迎閱讀了解。　　【摘要】公益廣告作為一種特殊的廣告形式，區(qū)別于商業(yè)廣告，它是不以盈利為目的的一種特殊形式的廣告，是為了反映某種社會問題、社會現(xiàn)象，促進社會進步的廣告。本文通過中美公益廣告的對比，分析我國公益廣告發(fā)展中存在的問題，以及解決辦法，以期更好地發(fā)展我國的公益廣告?！　≈袊墓鎻V告起步較晚，發(fā)展略為緩慢，與公益廣告發(fā)展較快的美國

2、相比，有著許多的差異性?！　?929-1933年的經(jīng)濟危機，使美國的廣告業(yè)受到很大沖擊，但是公益廣告則是一個新的突破口。第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，實際上推動了美國的傳播學和廣告業(yè)的發(fā)展，為了向社會呼吁，引起世人的關注，公益廣告有著不容小覷的作用。美國現(xiàn)代公益廣告就是在這種背景下誕生的?！　≈袊趹?zhàn)爭年代就出現(xiàn)過類似公益廣告的社會性宣傳廣告，比如“打倒日本帝國主義”“停止內戰(zhàn)，一致對外”，等等，這些廣告語雖然只是宣傳性語言，但是在當時，這就是所謂的公益性廣告?？箲?zhàn)勝利后，國內出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，即大家都紛紛購買外國貨，導致中國工業(yè)發(fā)展滯后

3、。為了挽救中國經(jīng)濟，一系列的口號又層出不窮，例如“抵制外貨，使用國貨”便是一場典型的公益活動。建國初期，又出現(xiàn)了不少鼓舞人心、具有教育意義的公益廣告，如“一人參軍，全家光榮”“抗美援朝，保家衛(wèi)國”等。改革開放以后，中國現(xiàn)代意義上的公益廣告開始起步。從1987年開始，中央電視臺主辦的欄目“廣而告之”播出，到1996年9月，該欄目發(fā)布了一批中華好風尚的公益廣告，我國的現(xiàn)代公益廣告步入了正軌，將公益廣告事業(yè)推向了一個新的高度。　　公益廣告是在政府、公益組織、企業(yè)等的資助下制作而成的一種廣告形式。公益廣告所服務的對象是人民大眾，是一個龐

4、大的群體，它用自己的方式闡述社會的熱點問題，倡導大眾選擇一種積極健康的生活方式。企業(yè)所投資制作的公益廣告，一方面能夠引起人們對于社會問題的關注；另一方面，又大大提高了企業(yè)的形象，讓產(chǎn)品融入到公益事業(yè)中來，讓公眾對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感?？傮w來說，公益廣告有以下特征?！　」嫘浴９嫘允枪鎻V告最基本的特征。它不是以獲取利益為前提，也不是為了尋求政治上的支持，它是服務于人民大眾，樹立社會新風氣，為人民謀利的廣告?！　》菭I利性。非營利性是公益廣告的重要特征之一，它有別于商業(yè)廣告，商業(yè)廣告是以謀取更多的經(jīng)濟利益為前提，而公益廣告則是花大價錢做

5、廣告，為大眾傳播信息，不以賺錢為目的，奉獻社會的一種廣告形式?！　∮^念性。公益廣告是一種觀念、理念的傳播，使公眾能反省自己，倡導公眾去關注、關心一些社會熱點問題，傳播良好風尚?！　∩鐣浴９鎻V告是非商業(yè)性廣告，同時它也具有很強的社會性，它是面向大眾的，反應社會問題的廣告。例如吸煙、霧霾、關愛自閉癥兒童等主題的公益廣告，它反映的不僅僅是吸煙者、霧霾、自閉癥兒童本身，更多的是呼吁社會大眾來反對吸煙帶來的環(huán)境污染以及二手煙的危害、拒絕汽車尾氣和工業(yè)污染導致的霧霾天氣、關愛我們身邊隨處可見的自閉癥兒童等。這些主題都是來源于百姓的日常生

6、活，來源于真實的社會矛盾，他們共同的特性就是社會性。具有社會性的公益廣告容易引起大眾的共鳴，能夠讓公眾更關心、更重視公益事業(yè)的發(fā)展?！　∈鼙姷膹V泛性。公益廣告面向社會大眾群體，而非特殊群體。因此，制作者應站在公眾的角度來倡導大眾對某一社會問題的關注。　　公益廣告是公共廣告的一個組成部分，它是以為公眾服務為宗旨，以培養(yǎng)社會良好風氣為目的的一種宣傳形式。公益廣告的社會作用非常明顯，它提倡正確的倫理道德觀，為促進社會和諧發(fā)展起著重要作用，公益廣告在某種意義上會喚醒社會的良知，提升國民素質?！　≈忻纼蓢嬖谥褡宀町愋?，故在公益廣告的制

7、作上也會帶有民族固有的特色，美國的公益意識比較高，所以公益廣告的發(fā)展是由社會各界推動的。美國的公益廣告所涉及的主題都是貼近生活、反應社會尖銳問題的。中國公益廣告沒有一個正規(guī)的組織來運作，沒有反映出社會問題的尖銳性，讓大眾感覺中國的公益廣告是一種形式上的，具有說教意義的廣告，所以不能被公眾所重視。　　價值觀的不同。美國公益廣告偏向于人性，個人主義色彩濃重，而中國的公益廣告所表現(xiàn)出的是一種集體主義，在中國傳統(tǒng)思想的影響下，東方文化注重社會和群體的發(fā)展，集體主義重于個人主義?！　∷季S模式的不同。美國是一個崇尚自由民主的國家，所以美國的

8、公益廣告不會拘泥于模式化中，高度肯定個人在社會中的價值，會以詼諧幽默或者諷刺的表現(xiàn)方法來達到廣告效果。中華民族是一個有著五千多年歷史的民族，有著比較保守、比較謹慎的思維模式，中國的公益廣告多以說教、喊口號的形式為主?！　∵\行模式的不同。美國公益廣告的運營模式是政