俄羅斯煙草市場競爭激烈

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1、俄羅斯煙草市場競爭激烈姜振軍　　俄羅斯煙草市場是世界上最大的煙草市場之一，從煙草的實(shí)際消費(fèi)量來看，俄羅斯排在中國和美國之后居第三位。俄羅斯煙草市場孕育著相當(dāng)大的潛力，因而國際大型煙草跨國公司紛紛把目光投向俄羅斯市場，跨國公司之間及其與俄羅斯煙草企業(yè)之間展開了激烈的競爭?！　∫欢砹_斯煙草市場的容量和供需狀況　　俄羅斯煙草市場在世界煙草市場上的地位舉足輕重，市場容量相當(dāng)可觀。據(jù)俄羅斯商務(wù)分析調(diào)查公司估計(jì)，目前俄羅斯人每年吸掉3200億—3300億支香煙，價值超過50億美元。在世界大多數(shù)國家煙草消費(fèi)減少的情況下，俄羅斯則出現(xiàn)截然相反的趨勢，其煙草消費(fèi)

2、量在逐年增加。目前，俄羅斯煙草市場的自然消費(fèi)量增長幅度不大，為1.5％-2％，2003年為5％左右?！　臒煵萆a(chǎn)量來看，2002年俄羅斯與日本并列世界第三位(處于前兩位的是美國和中國)。這一年的煙草產(chǎn)量對俄羅斯煙草行業(yè)來說是創(chuàng)記錄的，生產(chǎn)了3880億支香煙，其中過濾嘴香煙2720億支，無過濾嘴香煙1080億支，紙過濾嘴香煙(俗稱大白桿香煙)80億支?！　?0年前，俄羅斯煙草業(yè)僅能滿足其國內(nèi)需求的60％，每年需要進(jìn)口1000億支香煙。從20世紀(jì)90年代末起，俄羅斯煙草生產(chǎn)量呈增長態(tài)勢(見表1)。據(jù)俄羅斯煙草經(jīng)銷商協(xié)會信息分析處負(fù)責(zé)人維克多·斯捷

3、法申介紹，2000年俄羅斯的煙草制品產(chǎn)量達(dá)到3414億支，只進(jìn)口了120億支。這一年俄羅斯生產(chǎn)的香煙和紙過濾嘴香煙在其歷史上首次超過了市場的需求。2001年增加到3maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasical

4、lymeettheYibintravelneeds.Bus600億支左右。許多業(yè)內(nèi)人士解釋這一趨勢持續(xù)到2002年的原因時說，這是因?yàn)?002年年中俄羅斯政府宣布，2003年年初將煙草制品消費(fèi)稅提高到70％這一政策起了一定的作用。為了在止瞰策出臺前逃避消費(fèi)稅，俄煙草生產(chǎn)企業(yè)加大了生產(chǎn)量，這樣做是有利可圖的。　　俄羅斯煙草產(chǎn)品產(chǎn)量的增長，主要得益于國際煙草公司的大量投資。俄羅斯約90％的煙草產(chǎn)品是由獨(dú)資或合資的跨國公司生產(chǎn)的。2001年俄羅斯煙草業(yè)的外資總額達(dá)到15億美元。英美煙草公司——世界第二大煙草公司俄羅斯經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目經(jīng)理保爾·馬托夫說，跨國煙

5、草公司在俄羅斯投資的同時，亦給俄羅斯帶來了先進(jìn)的設(shè)備和管理、財(cái)務(wù)和市場營銷方面的經(jīng)驗(yàn)。不過，投資是把“雙刃劍”：既能解決生產(chǎn)不足的問題，也能產(chǎn)生生產(chǎn)過剩的問題?！　?002年俄羅斯煙草制品市場的總體狀況進(jìn)行分析，我們會發(fā)現(xiàn)俄羅斯的煙草生產(chǎn)明顯過剩，這一年其市場容量約為3000億支香煙，供過于求約30％。　　在最近10年時間里，2003年俄羅斯煙草產(chǎn)品產(chǎn)量首次減少。大多數(shù)專家認(rèn)為，這與在日益凸現(xiàn)的生產(chǎn)過剩背景下的激烈競爭有關(guān)。1998年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，俄羅斯國內(nèi)煙草產(chǎn)量增長很快，然而煙草行業(yè)卻沒有覺察到1999年俄羅斯國內(nèi)生產(chǎn)量已超出了其市場需求量

6、。直到2003年俄羅斯市場的煙草產(chǎn)品生產(chǎn)依然處于過剩狀態(tài)，這一問題變得尤為迫切，當(dāng)時供給超過需求近900億支，幾乎是俄羅斯煙草消費(fèi)量的1／3。據(jù)俄羅斯國家統(tǒng)計(jì)委員會統(tǒng)計(jì)，2000年俄羅斯合法煙草制品出口僅51億支，約占其生產(chǎn)總量的1．2％。更為有趣的是，俄羅斯煙草集團(tuán)的負(fù)責(zé)人謝爾蓋·波爾佐夫認(rèn)為，當(dāng)前煙草產(chǎn)品生產(chǎn)過剩不會導(dǎo)致煙草價格下滑。原因是導(dǎo)致煙草產(chǎn)量增加的主要因素之一是，煙草制品消費(fèi)稅在逐年提高。他說，煙草公司不愿意降低現(xiàn)有產(chǎn)品的價格，因?yàn)檫@對其品脾形象會造成損害，影響利潤。為此，有的煙草公司專門為那些固定的煙民，包括低收入群體生產(chǎn)新的“

7、定向”品牌香煙。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus　　不過，并不是所有專家都認(rèn)為，俄羅斯煙草生產(chǎn)過剩是一個十分迫切的問題。據(jù)俄羅斯煙草工業(yè)聯(lián)

8、合會估計(jì)，俄羅斯煙草市場平均消費(fèi)量至少為3200億—3300億支香煙和大白桿香煙，再加上在并批發(fā)和零售貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)里流通的煙草制品總量不少于3500億—3