惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系營(yíng)銷戰(zhàn)略

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1、經(jīng)管系營(yíng)銷戰(zhàn)略惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系營(yíng)銷戰(zhàn)略題目：惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系營(yíng)銷戰(zhàn)略項(xiàng)目單位：惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系專業(yè)名稱：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易指導(dǎo)老師：曹倉(cāng)副教授班級(jí)：08級(jí)國(guó)貿(mào)2班學(xué)號(hào)：080401224姓名：龍金鳳officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportente

2、rprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished15經(jīng)管系營(yíng)銷戰(zhàn)略前言：眾所周知，高等教育是具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的事業(yè)，它既承擔(dān)知識(shí)和技能的傳播以塑造滿足社會(huì)需求的人才，又擔(dān)當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。站在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度上研究高等教育學(xué)校的運(yùn)作，是強(qiáng)調(diào)要根據(jù)市場(chǎng)和社會(huì)的需求來(lái)進(jìn)行高等教育資源的最優(yōu)化配置，從而促使高等學(xué)校更好的完成使命，為社會(huì)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。教育是具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的社會(huì)公益事業(yè)。它既要滿足社會(huì)

3、對(duì)知識(shí)和人才的需求，向社會(huì)輸送相關(guān)的教育產(chǎn)品，又要擔(dān)當(dāng)社會(huì)思想道德和倫理的中流砥柱的重任，是人類精神家園的高地。毫無(wú)疑問(wèn)，教育追求社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利益的統(tǒng)一。站在營(yíng)銷管理的角度研究教育機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，是強(qiáng)調(diào)要根據(jù)市場(chǎng)和杜會(huì)的需求來(lái)進(jìn)行教育資源公平、合理和最優(yōu)化的配置，從而幫助教育機(jī)構(gòu)更好地完成自己的使命，并為社會(huì)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。高等學(xué)校屬于非營(yíng)利組織，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，非營(yíng)利組織和營(yíng)利性組織一樣，面臨著成本上升，會(huì)員減少，捐贈(zèng)和資助減少，出現(xiàn)財(cái)政困難以及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的壓力，面臨著外部環(huán)境變化帶來(lái)的沖擊，這就決定了非營(yíng)利組織自身的持續(xù)發(fā)展成為一個(gè)重要的問(wèn)題，因此非營(yíng)利

4、組織需要考慮時(shí)常問(wèn)題，需要根據(jù)外部環(huán)境的變化和自身的特點(diǎn)，按照營(yíng)銷的觀念采取某些策略性的行動(dòng)以爭(zhēng)取更多的公眾的理解.支持與合作，使組織擺脫官僚慣性，對(duì)環(huán)境和顧客需求及時(shí)做出反應(yīng)，確保組織目標(biāo)與戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，高等學(xué)校從某種程度上是一類典型的非營(yíng)利組織，其運(yùn)作也可以像營(yíng)利組織一樣運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的理念。學(xué)校的校長(zhǎng)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求，以戰(zhàn)略的目光實(shí)現(xiàn)高等教育資源的配置優(yōu)化，更有效的利用有形的和無(wú)形的資源，為個(gè)人、組織和社會(huì)設(shè)計(jì)和提供更優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品，更好的為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的高等學(xué)校能夠不斷的提高學(xué)校的經(jīng)營(yíng)水平，優(yōu)化高等教育營(yíng)銷環(huán)

5、境，不僅可以進(jìn)一步規(guī)范高等教育市場(chǎng)，而且可以加強(qiáng)政府的、高等教育市場(chǎng)、高等學(xué)校之間的之間的聯(lián)系，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中，開發(fā)與共享教育資源，提高高等學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升中國(guó)教育行業(yè)的整體實(shí)力和全球競(jìng)爭(zhēng)力。同樣的，作為學(xué)校的一個(gè)分支學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)，在一定程度上也可以運(yùn)用營(yíng)銷的理論，作出營(yíng)銷戰(zhàn)略，更好的運(yùn)轉(zhuǎn)，更好的為學(xué)生，為社會(huì)，為人民服務(wù)。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetr

6、obuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished15經(jīng)管系營(yíng)銷戰(zhàn)略目錄1.概要…………………………………………………………………………42.經(jīng)管系營(yíng)銷環(huán)境分析2.1經(jīng)管系營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境分析………………………………………………42.2經(jīng)管系營(yíng)銷外部環(huán)境分析………………………………

7、………………53.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析……………………………………………………54.經(jīng)管系的發(fā)展定位…………………………………………………………85.戰(zhàn)略目標(biāo)……………………………………………………………96.經(jīng)管系的營(yíng)銷戰(zhàn)略6.1教育產(chǎn)品戰(zhàn)略………………………………………………………………96.1.2品牌戰(zhàn)略……………………………………………………………………116.2教育內(nèi)部營(yíng)銷戰(zhàn)略…………………………………………………………136.2.1口碑營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………………………146.2.2整合營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………