《盛世酒道營(yíng)銷(xiāo)推廣手冊(cè)》

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1、《盛世酒道營(yíng)銷(xiāo)推廣手冊(cè)》文字部分內(nèi)容及文案分部分說(shuō)明（其中，括號(hào)部分為加入指定LOGO和圖片說(shuō)明）★手冊(cè)封面內(nèi)容（P0）：開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒飲食文化現(xiàn)代模式造就中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)新世紀(jì)影響力（盛世酒道LOGO）北京兄弟聯(lián)文化傳播有限公司北京同心兄弟聯(lián)商貿(mào)有限公司中國(guó)白酒行業(yè)后現(xiàn)代主義寫(xiě)實(shí)2004年元月★手冊(cè)封底內(nèi)容(P15;共16單頁(yè)，八頁(yè))：（盛世酒道LOGO）北京兄弟聯(lián)文化傳播有限公司創(chuàng)意推廣北京同心兄弟聯(lián)商貿(mào)有限公司規(guī)劃執(zhí)行聯(lián)系地址：北京市……聯(lián)系電話：010-聯(lián)系傳真：010-網(wǎng)站造訪：www.daodaodao.com.cn電子郵箱：999dao

2、@sina.com第24頁(yè)共24頁(yè)盛世酒道·導(dǎo)言在眾多的中國(guó)人與中國(guó)白酒之間，查遍各國(guó)歷史，只有在中國(guó)這個(gè)土地上，在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，你會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者之間的可選擇交易組合是如此的繁多與復(fù)雜。這種現(xiàn)象，映射出了一個(gè)超前繁榮的時(shí)代已經(jīng)存在于我們身邊。這種繁榮，是一個(gè)中國(guó)盛世的誕生，它也要求者所有設(shè)想與這個(gè)盛世共享繁榮的商業(yè)行業(yè)，必須讓自己也共同興旺起來(lái)?！笫⑹缊D興興，是一個(gè)由“新”而“興”的事業(yè)之路；是一種，行業(yè)在走入新的發(fā)展機(jī)遇時(shí)代，必須由創(chuàng)新起始，適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境領(lǐng)導(dǎo)能力的“興旺”必由之路?！笆⑹谰频馈保瑥默F(xiàn)今白酒面臨的機(jī)遇角度來(lái)看待，就是結(jié)合中國(guó)白酒

3、發(fā)展生存環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，將國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，并且，在講求白酒傳統(tǒng)與現(xiàn)代體驗(yàn)結(jié)合的基礎(chǔ)上，把古典文化與現(xiàn)代商業(yè)傳播進(jìn)行了聯(lián)合；在講求白酒商業(yè)規(guī)則與發(fā)展規(guī)律結(jié)合的前提下，把古樸中國(guó)商業(yè)倫理與現(xiàn)代白酒競(jìng)爭(zhēng)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)和；在講求尊重多樣消費(fèi)選擇習(xí)性與商品推廣理則的依據(jù)中，把中國(guó)地方消費(fèi)體驗(yàn)與中國(guó)白酒商業(yè)的前景、方向，進(jìn)行了科學(xué)的商業(yè)“勾兌”。在整個(gè)模式的創(chuàng)新中，將適應(yīng)不同地方商業(yè)習(xí)慣的各種適應(yīng)性創(chuàng)新，統(tǒng)一到了“盛世酒道”的大旗下?！缶频缊D強(qiáng)強(qiáng)，是一個(gè)有“興”而“旺”的事業(yè)目標(biāo)。在中國(guó)白酒而言，廣義言之，是中

4、國(guó)白酒在走向國(guó)際化的必由旅程，狹義而言，是中國(guó)白酒在走向國(guó)際化之前，在國(guó)內(nèi)的商業(yè)土壤里，種下新思維的種子，先行把行業(yè)內(nèi)的多種資源基因，進(jìn)行有效配對(duì)的商業(yè)富強(qiáng)奠基行為。這樣的中國(guó)白酒富強(qiáng)新基因，應(yīng)該能夠有效的去處各種行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，在有效消除行業(yè)資源內(nèi)部損耗的過(guò)程中，真正將行業(yè)資源整合到消費(fèi)資源直接、有效獲取的強(qiáng)盛道路上。作一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題，如果把每年用于白酒惡性競(jìng)爭(zhēng)的資源，用20%，有效的進(jìn)行對(duì)消費(fèi)新習(xí)慣與白酒文化的深度培養(yǎng)上，現(xiàn)有白酒的行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，不但能夠有效受到直接的抑制，并且可以獲得超過(guò)以往所有增長(zhǎng)率的綜合提升效應(yīng)。是以，“盛世酒道”

5、，在酒道圖強(qiáng)的過(guò)程中，是一種創(chuàng)造新生消費(fèi)資源的同時(shí)，并重行業(yè)資源有效應(yīng)用的中國(guó)白酒“酒道”。◇道亦求實(shí)實(shí)，是對(duì)今天中國(guó)白酒急需全面“改制”行為進(jìn)行總體描述的點(diǎn)睛之筆，是從行銷(xiāo)角度、傳播角度、商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度、消費(fèi)再培養(yǎng)角度，要求白酒行業(yè)，真正作到“執(zhí)行”的核心理念。對(duì)中國(guó)白酒文化的挖掘與現(xiàn)代意義的重新闡述，絕對(duì)不是在書(shū)面的文化堆砌上，針對(duì)那些直接對(duì)廠家掏錢(qián)的客戶進(jìn)行古文化宣傳的行徑，也不是在廣告上弄幾個(gè)古裝摸樣的人和道具向消費(fèi)者東施效顰買(mǎi)弄的影像。對(duì)消費(fèi)的教育與導(dǎo)向，是一種消費(fèi)文化的教育過(guò)程，在白酒商業(yè)而言，是一種白酒消費(fèi)的體驗(yàn)創(chuàng)新過(guò)程，是從商品包

6、裝、商品傳播、商品具體消費(fèi)進(jìn)行全程消費(fèi)感性情景感召創(chuàng)造的過(guò)程。要求白酒在每個(gè)環(huán)節(jié)中，都面對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)增值這個(gè)商業(yè)目標(biāo)及消費(fèi)回饋目標(biāo)進(jìn)行白酒推廣的執(zhí)行。最終，把所有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，向消費(fèi)資源的獲取方向進(jìn)行執(zhí)行。第24頁(yè)共24頁(yè)◇創(chuàng)新唯一“盛世酒道”，不希望成為中國(guó)白酒唯一一個(gè)進(jìn)行白酒行業(yè)創(chuàng)新的模式，但是，我們希望，我們是唯一一個(gè)，第一個(gè)發(fā)起這個(gè)創(chuàng)新的模式的團(tuán)隊(duì)。我們認(rèn)為，這是一種行業(yè)應(yīng)該有的氣魄，因?yàn)?，一個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，不能成天停留在對(duì)過(guò)去不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)的圈子里，尋求創(chuàng)新的方向，那只會(huì)越來(lái)越?jīng)]有方向。面對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的周邊協(xié)調(diào)行業(yè)都在進(jìn)步的今日中國(guó)商業(yè)格局

7、（白酒物流、白酒原料、白酒工藝、終端、通路等都在進(jìn)步），白酒行業(yè)應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新了。“盛世酒道”，作為中國(guó)白酒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新先導(dǎo)者，首次將白酒傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)/代理的方式與連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，在全面提升傳播忠誠(chéng)度和消費(fèi)影響力提升的各個(gè)方面，作到了21世紀(jì)中國(guó)白酒的唯一新局面開(kāi)拓人。盛世酒道·酒類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)如果只是照搬別人行之有效的方式，直接套用到本行業(yè)的具體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中，終究只會(huì)落個(gè)東施效顰，竹籃打水的結(jié)果。盛世酒道的創(chuàng)新模式特點(diǎn)在于，參考國(guó)際連鎖經(jīng)營(yíng)的盈利核心及通路營(yíng)銷(xiāo)核心問(wèn)題，充分研究中國(guó)白酒市場(chǎng)行情后，進(jìn)行了洋為中用，中西合璧的整合與創(chuàng)新?！鬄?/p>

8、客戶構(gòu)建終端可協(xié)調(diào)通路體系在“盛世酒道”的經(jīng)營(yíng)連鎖體系中，“盛世酒道”加盟商和產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)代理商，是合為一體的商業(yè)合作對(duì)象。而“盛世酒道”為客戶提供的最強(qiáng)