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1、索菲亞衣柜品牌形象網絡推廣策劃書項目描述：1、作為一個國外入駐中國品牌，借助中國資源打開中國市場是一個很好的選擇，我們決定通過淘寶和網絡游戲等一系列的網絡營銷方式來宣傳自己的品牌和打開自己的市場。2、關注度提升：鑒于建設獨立電子商務網站所需的技術支持、宣傳投入費用巨大，故決定借力一些網絡平臺來宣傳品牌。（1）淘寶平臺，通過淘寶商城完善索菲亞的電子商務功能（2）網絡游戲，通過網絡游戲場景，讓大家熟悉索菲亞。3、淘寶引流，提升瀏覽量：借助淘寶龐大的消費群體及成熟的營銷環(huán)境，海量注冊會員，快速提升品牌影響力，快速引
2、起買家注意，帶來海量瀏覽量，提升整體業(yè)務量4、拓展業(yè)務途徑：通過淘寶網上銷售和網絡團購的組織，擴大銷售輻射面20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acc
3、eptingonlythelender數據分析：一，衣柜行業(yè)分析：定制衣柜行業(yè)的潛在消費者既有傳統(tǒng)家具行業(yè)的客戶，又有裝飾裝修行業(yè)的客戶，因此，其行業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)家具行業(yè)和裝飾裝修行業(yè)一樣，既與中國的房地產業(yè)發(fā)展密切相關，又與存量住宅居民改善原有居住環(huán)境、提升居住品味有關；2006年定制衣柜行業(yè)開始逐步進入了行業(yè)發(fā)展的快速成長期。一直到2011年都在快速增長20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularba
4、sis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender（1）家具行業(yè)的市場發(fā)展狀況中國經濟的持續(xù)快速發(fā)展為家具行業(yè)提供了良好的發(fā)展條件，中國家具制造業(yè)2008年的產值為6,500億元人民幣。從1978年的13億開始，30年增長了500倍，每年平均增速達25%～30%（來源于中國
5、輕工聯(lián)合會中國輕工信息網）。國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指出：2011年1—11月，我國家具制造業(yè)銷售產值達到兩位數較快增長，出口當月同比有所增長，累計仍然呈現(xiàn)下降。其中，家具制造業(yè)銷售產值12月同比增長18.78%，累計增長13.36%；11月產銷率99.32%，同比增長0.55%，累計產銷率97.94%，同比減少0.1%；家具制造業(yè)出口交貨值當月同比增加6.44%，累計減少5.98%。市場環(huán)境分析：20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qil
6、ucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender整體衣柜目前是一個處于上升期的行業(yè)。新品牌、大品牌的不斷加入仍不可避免。逆水行舟，不進則退。眼下，家居業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)都在尋思如何拓展品牌。而對于整體衣柜業(yè)來說，更是如此，提高品牌
7、影響力便成了有實力的企業(yè)當下的一大功課。整體衣柜盡管要比部分成品板式家具貴些，但無論從個性化、環(huán)保和服務方面，都擁有巨大的優(yōu)勢。產品分析：索菲亞衣柜的特點是整體衣柜：就是按照用戶需求，根據居室格局，利用空間位置，現(xiàn)場測量，用專業(yè)軟件模擬實景圖像，采用流水生產，然后拼裝組合成整體家具。整體統(tǒng)一，美觀時尚，功能多，生活品位高，歌劇分布根據個人生活習慣而定。消費者分析：“80后”，未來消費主力軍。據《中國人口信息網》做出的相關統(tǒng)計，“80后”是一個擁有9000萬數量之眾的龐大群體，而他們對房產的剛性需求，直接帶動了
8、整體衣柜20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloa
