灰湯溫泉節(jié)策劃書

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1、湖南商學(xué)院學(xué)年論文（課程設(shè)計(jì)）灰湯溫泉節(jié)策劃書一、活動(dòng)背景（一）國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，出游人數(shù)不斷增長(zhǎng)隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國居民的收入也越來越高，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，2009年全國城鎮(zhèn)居民收入為17175元，比去年增長(zhǎng)8.8%；湖南省城鎮(zhèn)居民人均可支配收人達(dá)到15084元，同比增長(zhǎng)9.1%。正因?yàn)槭杖说牟粩嘣龈?，人們?duì)于娛樂休閑的消費(fèi)需求也越來越大。據(jù)中國旅游研究院資料，2009年全年國內(nèi)旅游將達(dá)到19億人次，同比增長(zhǎng)11%；國內(nèi)旅游收入約1萬億元，同比增長(zhǎng)14%。入境旅游將達(dá)到1.24億人次，下降5%左右；旅游外匯收入350億美元，下降15%左右。出境旅游將達(dá)到4700萬人次

2、，增長(zhǎng)3%左右。全年旅游接待總?cè)藬?shù)超過20億人次，同比增長(zhǎng)10%，旅游總收入超過1.2萬億元，同比增長(zhǎng)7%。隨著人們收入的增長(zhǎng)、旅游的日益頻繁，旅游者對(duì)于旅游目的地的要求也越來越高。而溫泉休閑作為一種高檔次的休閑娛樂，自然越來越受人們的喜愛，成為人們出門旅游的首選，當(dāng)然這同樣也決定了溫泉休閑必須向著更高要求的方面發(fā)展，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求。（二）現(xiàn)代溫泉開發(fā)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)我國的溫泉開發(fā)在近十年來得到了很大的發(fā)展，全國投資過億的溫泉旅游區(qū)超過了20家，都已形成較大規(guī)模、較完善的溫泉度假區(qū)，成為我國旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。但是在溫泉開發(fā)中還存在了很多問題，如旅游文化氣息

3、不強(qiáng)、旅游形象塑造不到位、市場(chǎng)細(xì)分不夠、開發(fā)模式嚴(yán)重雷同化、環(huán)保意識(shí)相對(duì)較弱，這些都嚴(yán)重制約了現(xiàn)代溫泉的發(fā)展，也導(dǎo)致了很多溫泉資源的浪費(fèi)。未來溫泉行業(yè)的發(fā)展，必須與和諧發(fā)展相結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)需求并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘉順淞⒕哂凶陨硖厣臏厝蓍e形象，打造國際性的溫泉度假區(qū)。同時(shí)要既能吸引高端消費(fèi)，也能滿足大眾消費(fèi)。這樣溫泉資源才能得到合理健康的利用，溫泉行業(yè)才能得到更大、更遠(yuǎn)的發(fā)展。（三）灰湯溫泉簡(jiǎn)介灰湯溫泉已有2000多年歷史，與西藏羊八井溫泉和臺(tái)灣北投溫泉并稱為我國三大著名高溫復(fù)合溫泉。第10頁共9頁湖南商學(xué)院學(xué)年論文（課程設(shè)計(jì)）灰湯溫泉的熱能主要來源于面積為1300平方公里的燕山

4、、溈山花崗巖巖基的巖漿余熱及巖漿熱。同時(shí)，也受放射性元素蛻變熱和化學(xué)熱的影響。地下熱水主要來源于大氣降水，再通過深部循環(huán)呼吸地?zé)岫纬?。灰湯溫泉晶瑩如玉、水質(zhì)無色透明，水溫常年保持在90攝氏度左右，含有對(duì)人體有益的29種微量元素，素有“天然藥泉”之稱，對(duì)治療多種皮膚病及關(guān)節(jié)炎等慢性疾病有奇效﹐故有玉女投轅以利百姓而成溫泉之神話傳說。據(jù)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療部門對(duì)近4萬例患者臨床觀察，溫泉具有消炎、鎮(zhèn)靜、安神、調(diào)節(jié)生理機(jī)能、改善心血管功能等藥物無法替代的神奇功效，對(duì)皮膚病、運(yùn)動(dòng)消化、血液循環(huán)、神經(jīng)系統(tǒng)的多種慢性疾病具有獨(dú)特的療效?；覝珳厝Y源豐富，現(xiàn)已經(jīng)勘探出來的水帶有8條，一旦這些水帶全部開

5、發(fā)出來，可提供每天10000噸高質(zhì)溫泉水的開采。灰湯溫泉資源得天獨(dú)厚，極具開發(fā)前景。灰湯溫泉的開發(fā)從上世紀(jì)90年代開始，由于開發(fā)斷斷續(xù)續(xù)，使得資源影響力大而市場(chǎng)占有小。當(dāng)灰湯溫泉成為湖南唯一入選“中國旅游業(yè)面向21世紀(jì)優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目”時(shí)，長(zhǎng)沙市政府開始相當(dāng)重視灰湯溫泉的開發(fā)，鼓勵(lì)并引導(dǎo)企業(yè)到灰湯投資。華天集團(tuán)在2009年就準(zhǔn)備在未來5年之中投資40億到灰湯，將灰湯打造成國際性的溫泉旅游度假村，到時(shí)候灰湯可以成為一個(gè)日接待達(dá)到6000余人的國際性溫泉度假村，可以說這是灰湯溫泉發(fā)展的一個(gè)重大的機(jī)遇?；覝珳厝獏^(qū)位良好，與毛澤東故居韶山、劉少奇故居花明樓成“品”字形排列，各相距30-40

6、km。但是現(xiàn)在灰湯的交通不方便，長(zhǎng)沙至灰湯的路坑坑洼洼，大轉(zhuǎn)彎也極多，整個(gè)路程至少要90分鐘以上。而長(zhǎng)沙至灰湯的高速公路至今還沒竣工，這就造成了離長(zhǎng)沙近而不暢的局面。另外在灰湯的周邊地區(qū)，投資過億的旅游溫泉區(qū)就達(dá)5個(gè)，其溫泉資源沒有灰湯溫泉好，溫泉水質(zhì)也比不上灰湯溫泉，但是其市場(chǎng)占有率卻明顯比灰湯溫泉要高，其競(jìng)爭(zhēng)能力也比現(xiàn)在的灰湯溫泉要強(qiáng)，這對(duì)于灰湯溫泉來說無疑有著巨大壓力?？梢娀覝珳厝绾螛淞⒁粋€(gè)有特色的形象，打造國際性的溫泉品質(zhì)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，改善交通，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是現(xiàn)在面臨最大的挑戰(zhàn)。（四）本次活動(dòng)的意義本次溫泉節(jié)的舉行是在灰湯溫泉正處于一個(gè)新的契機(jī)的時(shí)刻，這

7、對(duì)于促進(jìn)灰湯溫泉的開發(fā)，提高灰湯溫泉的知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率，以及樹立灰湯溫泉獨(dú)有的特色形象有著重要的作用。而一旦灰湯溫泉發(fā)展成功，到時(shí)候就可以將紅色旅游（韶山、花明樓）、生態(tài)旅游（張家界）、宗教旅游（溈山）與之相連接，可將湖南旅游格局由觀光旅游轉(zhuǎn)變成度假旅游，這將極大的促進(jìn)湖南旅游業(yè)的發(fā)展。二、活動(dòng)主辦方本次溫泉節(jié)由長(zhǎng)沙市政府、湖南省旅游局、寧鄉(xiāng)縣政府、灰湯鎮(zhèn)政府主辦，紫龍灣溫泉度假區(qū)承辦第10頁共9頁湖南商學(xué)院學(xué)年論文（課程設(shè)計(jì)）三、活動(dòng)主題打造健康、原生態(tài)溫泉四、活動(dòng)目標(biāo)提高灰湯溫泉