知識(shí)就是給力!(下篇)

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1、知識(shí)就是給力！(下篇)2010被冠以"微博元年"之名，不可否認(rèn)的是微博圍觀改變了傳統(tǒng)品牌傳播的方式；同樣火熱開展的SNS，改變以往媒體一對(duì)多的傳播方式為多對(duì)多的"對(duì)話"；在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)全民的時(shí)代，全民"凡客"的運(yùn)動(dòng)，著實(shí)見證了病毒營銷強(qiáng)大魔力……營銷活動(dòng)想要深入人心，獨(dú)具創(chuàng)意已經(jīng)越來越離不開讓消費(fèi)者參與、尋求互動(dòng)。一言蔽之，對(duì)消費(fèi)者的洞察將"給力"品牌傳播！　　網(wǎng)絡(luò)營銷　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷方法形式創(chuàng)新快消品鼠標(biāo)意識(shí)　　編者按：今天的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)在中國歷經(jīng)了十余年的應(yīng)用和發(fā)展，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的方法論也越來越受到企業(yè)的重視，尤其是服裝、快消品等品牌。無論是"純鼠標(biāo)"、"純水泥"，

2、還是"鼠標(biāo)"+"水泥"的品牌商，都越來越開始重視做好"鼠標(biāo)"+"水泥"的工作。正如網(wǎng)友說的"水泥已經(jīng)固化，鼠標(biāo)正在打開！"　　網(wǎng)絡(luò)營銷方法論：·網(wǎng)絡(luò)營銷的十五大形式分析5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregional

3、positionandachieve　　網(wǎng)絡(luò)營銷必須要知道了解網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷的形式，網(wǎng)絡(luò)營銷目前總體分為15大形式：即搜索引擎營銷、即時(shí)通訊營銷、網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷、BBS營銷、網(wǎng)絡(luò)博客營銷、聊天群組營銷、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)性營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)圖片營銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷、RSS營銷、SNS營銷。　　當(dāng)快消品遭遇網(wǎng)絡(luò)營銷·快費(fèi)品如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新？　　互聯(lián)網(wǎng)媒體及其受眾的特性使得其在快速消費(fèi)品市場(chǎng)營銷中的獨(dú)特作用和價(jià)值具有足夠的吸引力和不可替代性，網(wǎng)絡(luò)正在成為日化快速消費(fèi)品重要的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)迫使快速消費(fèi)品企業(yè)不得不進(jìn)入一個(gè)

4、提升"鼠標(biāo)營銷"意識(shí)、創(chuàng)新"鼠標(biāo)營銷"策略的新時(shí)代。具體來說，創(chuàng)新策略有四點(diǎn)：第一，用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式。第二，利用網(wǎng)絡(luò)傳播品牌文化。第三，重視網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，開展病毒營銷。第四，組織網(wǎng)民互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者更頻繁廣泛的參與?！　∥⒉I銷　　關(guān)鍵詞：四大特性（軟傳播實(shí)時(shí)性參與性互動(dòng)性）活動(dòng)推廣　　編者按：2010年，"我爸是李剛"、上?；馂?zāi)等新聞話題、事件都第一時(shí)間在微博上"沸騰"起來；微博還成了企業(yè)的營銷工具，國內(nèi)外企業(yè)紛紛試水微博營銷：先是Dell這樣的跨國公司高調(diào)在twitter登場(chǎng)，然后是一些國內(nèi)大企業(yè)如海爾、聯(lián)想等陸續(xù)建立官方微博，不可否認(rèn)的是，"圍觀"

5、的確改變了品牌傳播--2010，真不愧是微博元年。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve　　"圍觀"改變品牌傳播·談?wù)勎⒉┥系钠放苽鞑ァ　∥⒉┛梢詭椭髽I(yè)進(jìn)行品牌傳播。但

6、我們不能把微博等同于其他傳統(tǒng)的媒體。微博對(duì)于品牌傳播來說，具有獨(dú)特性，我們?cè)谖⒉┥线M(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)該充分利用微博軟傳播、實(shí)時(shí)性、參與性和互動(dòng)性特性這四大特性，否則，傳播的效果將大打折扣，甚至起到適得其反的作用?！　≤泜鞑ィ何⒉┸泜鞑?，是指其社會(huì)化的特性。企業(yè)在微博中，應(yīng)該是放低身段的、草根化的傳播，而不是以往那種高姿態(tài)的、宣講式的傳播?！　?shí)時(shí)性：實(shí)時(shí)性特性是指微博的媒體特征。在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，更應(yīng)側(cè)重于把當(dāng)前發(fā)生的、直接來自于消費(fèi)者參與的、以及那些能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌理念的最真實(shí)的發(fā)生在企業(yè)和消費(fèi)者間的故事，在最短的時(shí)間內(nèi)通過微博來傳播，這樣的傳播能更好引起消費(fèi)者的共鳴

7、，并引發(fā)消費(fèi)者評(píng)論和互動(dòng)?！　⑴c性、互動(dòng)性：微博是典型的用戶主導(dǎo)的社會(huì)化媒體，企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)微博對(duì)病毒傳播、品牌傳播巨大的杠桿作用，認(rèn)識(shí)微博中用戶主導(dǎo)、參與、互動(dòng)的特性，更好地發(fā)揮微博在品牌傳播中的巨大作用?！　∥⒉┩茝V的要點(diǎn)事項(xiàng)·利用微博進(jìn)行推廣的注意事項(xiàng)分析　　一、活動(dòng)推廣是最重要的　　利用微博做推廣，做活動(dòng)是少不了的，其中活動(dòng)中給用戶一點(diǎn)小實(shí)惠或者給他們刺激一下心理需求，這完全可以把用戶激發(fā)起來?！　《?、是否需要刷屏5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengthenin