蘋果公司iphone手機(jī)中國(guó)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析

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1、蘋果公司iPhone手機(jī)中國(guó)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析倪曉宇2012051612金融4班金融學(xué)院【摘要】：為了了解蘋果公司iPhone手機(jī)在中國(guó)地區(qū)的情況，本文通過收集資料，根據(jù)與其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，對(duì)其在中國(guó)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的方法，通過SWOT分析，得出了蘋果公司ipone手機(jī)的優(yōu)勢(shì)及突出特征。【關(guān)鍵字】：蘋果公司iPhone企業(yè)發(fā)展SWOT分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)【引言】：蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋果的AppleII于1970年代助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。在高科技企業(yè)中以

2、創(chuàng)新而聞名。2011年2月，蘋果公司打破諾基亞連續(xù)15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商。2011年8月10日蘋果公司市值超過?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。iPhone由蘋果公司（Apple,Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日推出，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件尖端

3、功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)概述（一）、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的產(chǎn)生?競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)（CI）的產(chǎn)生與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有關(guān)，首先是IT的高速發(fā)展和大范圍迅速普及，信息情報(bào)的獲取手段越來(lái)越多也越來(lái)越容易，信息的獲取成本不斷降低，人們比歷史上任何時(shí)候都更能輕松、快捷和方便地獲取所需要的各種信息；其次是市場(chǎng)和投資的全球化，產(chǎn)品趨同，市場(chǎng)細(xì)分，技術(shù)更新，行業(yè)規(guī)范，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)成敗依賴以客戶為導(dǎo)向的深度與速度。?8競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)是指經(jīng)過篩選、提煉和分析、可據(jù)此采取行動(dòng)的有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的信息集合。它既包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)，也包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的確

4、保。90%以上的情報(bào)來(lái)自公共知識(shí)和己有的知識(shí)。?競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)是21世紀(jì)企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)工具之一，其快速發(fā)展只有10余年歷史，但已在世界發(fā)達(dá)國(guó)家廣泛使用。美國(guó)80%以上企業(yè)建立了競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)。世界500強(qiáng)企業(yè)90%以上設(shè)有情報(bào)部門，利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近10年來(lái)我國(guó)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)進(jìn)行引進(jìn)和推廣，聯(lián)想、海爾、青啤等很多大公司已經(jīng)建立了競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)部門，他們的成功離不開完善的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)和周密的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)運(yùn)作。長(zhǎng)期以來(lái)，多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)以非正式的方式監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，注意力集中在市場(chǎng)，缺少系統(tǒng)、有組織的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作，其原因是：一些企業(yè)對(duì)自己的成功過

5、于自信；思維落后沒有跟上社會(huì)發(fā)展；缺乏相關(guān)的能力，沒有人員和系統(tǒng)的組織配備。目前，國(guó)內(nèi)建筑業(yè)存在低水平同質(zhì)化高度競(jìng)爭(zhēng)，資源、能源耗費(fèi)大，技術(shù)進(jìn)步緩慢，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有必要加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作，提高建筑業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的廣度和深度，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理，提高在世界范圍組合生產(chǎn)要素的能力，發(fā)展核心和優(yōu)勢(shì)技術(shù)，健全重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，提高行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。?企業(yè)可以單獨(dú)設(shè)立競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)部門，或在戰(zhàn)略發(fā)展部、市場(chǎng)部、研究部、信息中心、技術(shù)中心或研究院設(shè)立競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)部門，配備專職競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)人員。同時(shí)在其他業(yè)務(wù)部門配備分散的兼職情報(bào)員。企業(yè)還應(yīng)從公司中高層、

6、各種分析師、記者、以及客戶收集內(nèi)部信息和外部信息。??（二）、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的作用?競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要作用可以歸納為三個(gè)方面：1、支持戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)決策?競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)對(duì)公司高層管理人員在業(yè)務(wù)和地區(qū)市場(chǎng)拓展、并購(gòu)、投資、研發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)方式等方面的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)決策具有積極作用。通過比較分析，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)可大大提高投標(biāo)的中標(biāo)率。我們可以將工作的重點(diǎn)集中在贏得合同的關(guān)鍵上，如對(duì)客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略和地位的準(zhǔn)確了解；利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)進(jìn)行項(xiàng)目篩選，選擇有針對(duì)性的投標(biāo)項(xiàng)目，從而節(jié)省投標(biāo)的費(fèi)用，取得更好的合同收益。?2、預(yù)警威脅和機(jī)遇?8競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)可以發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，揭示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7、的戰(zhàn)略，使企業(yè)避免受到突然襲擊。包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境監(jiān)測(cè)，技術(shù)跟蹤、市場(chǎng)變化和行業(yè)趨勢(shì)，了解有關(guān)公司業(yè)務(wù)的宏觀、行業(yè)的政策法規(guī)變化，監(jiān)測(cè)主要客戶的動(dòng)向，監(jiān)控、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及發(fā)現(xiàn)新的或潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如最近國(guó)家對(duì)推進(jìn)建筑節(jié)能，14項(xiàng)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的實(shí)施以及嚴(yán)控使用玻璃幕墻，解決能源浪費(fèi)光污染等。?3、成為學(xué)習(xí)和管理的工具?競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，支持企業(yè)是否決定進(jìn)入新的市場(chǎng)、領(lǐng)域或項(xiàng)目以及如何進(jìn)行操作，從同行或其他企業(yè)得到先進(jìn)的管理思想和理念，獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而成為企業(yè)學(xué)習(xí)和管理的有效工具。如技術(shù)借鑒，杠

8、桿比較，管理更新，機(jī)制激活，避免思想僵化。二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品分析（一）宏達(dá)電（HTC）是全球最大的智能手機(jī)代工廠商，全球最大的WindowsMobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商，微軟WindowsMobile最緊