電梯媒體如何在新媒體競爭中尋求突破

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1、電梯媒體如何在新媒體競爭中尋求突破隨著人們生活形態(tài)的變化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正在遭遇新媒體的巨大沖擊。如今，越來越多的消費(fèi)者不再會在電視機(jī)面前等待著某個節(jié)目或者某部電視劇的到來，也很少會有時間去看完完整一份報紙，消費(fèi)者在“家外”的時間越來越多。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，依靠某一種類型的媒體包打天下的營銷傳播時代已經(jīng)徹底結(jié)束，新媒體正是迎合人們休閑娛樂時間碎片化需求而生的。如何搶奪消費(fèi)者注意力成為了新媒體和之間傳統(tǒng)媒體的競爭。2010年，美國埃培智集團(tuán)(IPG)旗下Mediabrands廣告公司的分支機(jī)構(gòu)

2、MAGNAGLOBAL，對2000年至2016年期間60余個國家/地區(qū)的全球廣告進(jìn)行分析，預(yù)測2011年全球媒體供應(yīng)商的廣告收入增幅為+5.2%，達(dá)4283億美元;預(yù)計2013年廣告收入增長3.3%，達(dá)4896億美元。這一結(jié)果與預(yù)期一致(2013年6月，增幅3.0%)。beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercorei

3、snotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore預(yù)計，今后五年全球行業(yè)復(fù)合年增長率為6.8%，而2010年末對這一增長率的預(yù)期為6.3%。KineticWorldwide2011發(fā)布之最新報告,中國大陸為目前世界最大數(shù)字戶外廣告市場，年營收18億4,000萬美元，

4、幾為美國市場2倍，美國市場營收為11億美元，英國市場居第3，年營收1億5,700萬美元。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)正在說明一個不爭的事實，電視對于中國未來黃金10年的70后和80后主流消費(fèi)群體的影響力正在逐漸減弱，隨之而來的就是新媒體對于70后和80后人群正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這些新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)智能手機(jī)的社交媒體和ipad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedonthete

5、rminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore隨著城市的發(fā)展，垂直空間得到了更多的利用，電梯已成為人們生活中非常重要的工具，其方便快捷，片刻即達(dá)的

6、特點，迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。精明的廣告商們抓住了在一個狹小的空間投放廣告這個很好的賣點，尋找到了電梯轎廂這一新的渠道來更有效地獲得消費(fèi)群體的注意力，電梯媒體因此產(chǎn)生并且一直深受廣告主和受眾的青睞。電梯媒體真有如此讓人不可抗拒的魅力?近日，小編親身感受到了它的強(qiáng)大影響力。在珠江新城匯峰苑，一同走進(jìn)電梯的是一位穿著時尚的女士，她一進(jìn)電梯就抬頭朝著一個方向看，電梯運(yùn)行到30層時，該女士驚覺自己早已錯過了樓層。在交談中得知，原來她家最近在裝修，正好被電梯內(nèi)梯鄰傳媒液晶屏上維家思廣場的家居廣告吸引了，忘記按樓層按鍵。為了能對電梯媒體

7、有更深入的了解，小編特意采訪了首創(chuàng)電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告聯(lián)播網(wǎng)的梯鄰傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人。據(jù)梯鄰傳媒創(chuàng)始人朱春生先生介紹，2008年，梯鄰傳媒開始與日濱科技公司合作研發(fā)電梯轎廂內(nèi)液晶產(chǎn)品項目?！皣饷襟w廣告的成功經(jīng)驗給我們更多的啟發(fā)，同時也讓我們看到了更好實現(xiàn)廣告價值的機(jī)會。廣告什么時候最有效?當(dāng)人們處在比廣告更無聊的時間和空間的時候?！敝炜?cè)缡钦f。一直以來，受眾所接觸的廣告大都來自電視、平面紙質(zhì)媒體、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)等一些大眾化的傳媒,但隨著生活節(jié)奏的加快，很多上班人士無暇顧及這一類廣告。如何能讓匆忙的白領(lǐng)階層自然地留意于精彩的廣告呢

8、?能否把液晶電視廣告屏鑲嵌在一個特定的地方，讓這群人在特定的時間、在這毫無干擾的空間主動的收看廣告信息?此時，朱總想到了把廣告屏裝在樓宇電梯內(nèi)，利用這樣一個科技領(lǐng)先的載體在承擔(dān)樓層顯示功能的同時，也承載廣告播放功能。beconsistentwith