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1、diy手工制品營銷策劃書 篇一：DIY手工制品營銷策劃書 大學(xué)生DIY手工制作品 ?！ @ 推 廣 策 劃 書 楊陽XX130129 策劃時間：XX年11月20日 評分規(guī)則表： 目錄 一、導(dǎo)入部分 ?。ㄒ唬┱?.......................................................................4 ?。ǘ┣把?...................................................................
2、.....4diy手工制品營銷策劃書 篇一：DIY手工制品營銷策劃書 大學(xué)生DIY手工制作品 ?！ @ 推 廣 策 劃 書 楊陽XX130129 策劃時間：XX年11月20日 評分規(guī)則表： 目錄 一、導(dǎo)入部分 ?。ㄒ唬┱?.......................................................................4 ?。ǘ┣把?.............................................................
3、...........4 ?。ㄈ┎邉澅尘?...............................................................4 二、推廣策劃問題分析 ?。ㄒ唬﹩栴}提出.................................................................5 ?。ǘ┠繕伺c任務(wù).............................................................5 （三）DIY手工制品推廣分析.....
4、....................................5 三、策略設(shè)計 （一）產(chǎn)品策略................................................................8 ?。ǘ﹥r格策略................................................................9 （三）渠道策略...............................................................1
5、0 （四）促銷策略...............................................................11 四、附錄 調(diào)查問卷........................................................................13 一、導(dǎo)入部分 （一）摘要：當人們看膩了市場上工業(yè)產(chǎn)品的千篇一律，或千篇一律的市場的市場產(chǎn)品無法滿足自己家的特殊需要，"Doityourself"（我自己動手做）的念頭就可能油然而生。做你需要的，做你想要的
6、，做市場上絕無僅有、獨一無二的你自己的作品，成為DIY更高層次的追求。本文主要是通過前期對湖北文理學(xué)院在校大學(xué)生對DIY手工制品需求的調(diào)研的基礎(chǔ)上對DIY手工制品在校園推廣進行分析，包括環(huán)境分析，目標顧客分析，SWOT分析等幾個方面來分析DIY手工制品在校園推廣的可行性。然后通過分析結(jié)論設(shè)計出DIY手工制品在湖北文理學(xué)院推廣的營銷策劃方案，從而達到在校園推廣DIY手工制品的目標?！ 。ǘ┣把裕篋IY是一個在1960年代起源于西方的概念，原本意指不依賴或聘用專業(yè)的工匠，利用適當?shù)墓ぞ吲c材料自己來進行居家住宅的修繕工作。雖然在一
7、開始的時候，DIY這用語主要是專門針對住房整修、庭園維護時，人們不想花費太多的費用找尋專業(yè)人士施工，而是利用自行購買或租用工具與購買來的材料，在閑暇時自行整修房屋的行為。但漸漸的DIY的概念也被擴及到所有可以自己動手做的事物上，例如自行維修汽車與家電產(chǎn)品，或甚至購買零件組裝個人計算機等，沒有特別明確的使用范圍定義。DIY的目的也由一開始時節(jié)省開銷的理由，慢慢地演變成一種以休閑、發(fā)揮個人創(chuàng)意或培養(yǎng)嗜好的風氣。DIY的用詞也越來越廣泛，比如拼布DIY，美食DIY，發(fā)型DIY，等等。 ?。ㄈ┎邉澅尘埃骸癉IY”（自己動手制作）可謂
8、是眼下時尚之最，在追求獨一無二，追求時尚、獨特，新穎的時代，年輕人喜歡標新立異，與眾不同，他們不滿足于百貨公司里的商品，于是，DIY產(chǎn)品或熱升溫，并因此成為新的淘金地，與一般小店不同，手工坊提倡“DoItYourself”的新消費理念，其賣點不是產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過程，
