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《中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應(yīng)用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)傳媒系廣告與會展專業(yè)銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院2014屆廣告與會展設(shè)計專業(yè)l畢業(yè)設(shè)計說明課題名稱：中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應(yīng)用指導(dǎo)老師：白瑰偉學(xué)生班級：11廣告與會展學(xué)號：11324158姓名：徐大軍安徽銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系二0一三年九月二十八13銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)傳媒系廣告與會展專業(yè)摘要在招貼藝術(shù)方面我們應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生
2、及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介入。[關(guān)鍵詞]：中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計應(yīng)用13銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)傳媒系廣告與會展專業(yè)目錄第一章.招貼設(shè)計的概念、特征、及種類……………………………第二章.招貼設(shè)計在中國的發(fā)展歷史………………………………第三章.招貼設(shè)計的運用材料…………………………………………第四章.招貼設(shè)計的色彩及結(jié)構(gòu)………………………………………第五章.招貼的系列化設(shè)計…………………………………………
3、…第六章.軟件Photoshop的應(yīng)用………………………………………第七章.招貼設(shè)計的流程……………………………………………第八章.總結(jié)…………………………………………………………第九章.致謝…………………………………………………………參考文獻(xiàn)………………………………………………………13銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)傳媒系廣告與會展專業(yè)第一章、招貼設(shè)計的概念、特征、及種類1.1招貼設(shè)計的概念?“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard?di
4、splayed?in?a?public?place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式。招貼，又稱海報、宣傳畫，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。1.2招貼的特征1、強(qiáng)烈的視覺沖擊力招貼被張貼在人流涌動的公共場合，它的時效性強(qiáng)，畫幅比一般報紙、雜志廣告要大一些，因此，在遠(yuǎn)處就能引起大家的注意，而招貼廣告的目的正是在短時間內(nèi)遠(yuǎn)距離傳遞信息和意念。13銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)
5、院藝術(shù)傳媒系廣告與會展專業(yè)1、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息：招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時間，并以高速度及時解決各種需求問題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對商品變化情況的通報上。2、廣博的社會內(nèi)容：一般的平面廣告適宜商業(yè)類、文教類，表現(xiàn)公共社會生有限，而招貼的適應(yīng)范圍較廣泛。它能夠表現(xiàn)政治動向、國家政策、大型運動、安全運輸、防災(zāi)防毒、儲蓄、福利、納稅、資源、旅游交通、服務(wù)、社會風(fēng)尚等社會生活的多方面內(nèi)容。3、審美作用：招貼廣告非常講究審美效果。其一，招貼的形式生動活潑，往往圖文并茂，易于引起消費者注意。其二，招
6、貼廣告語經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發(fā)揮其應(yīng)用的說服功能時，通常都是以軟性感化的方式來進(jìn)行的，而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹磉M(jìn)行的，從而，在心理上，消費者易被其意念同化。在表現(xiàn)形式上，它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象，在表現(xiàn)廣告主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面，十分出色。1.3招貼的種類 13銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)傳媒系廣告與會展專業(yè) 招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質(zhì)，如商品
7、臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼廣告，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境保護(hù)、和平、文體活動宣傳等；商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。招貼畫是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)
8、，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服
