資源描述：
《淺談vi設計中的色彩應用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、淺談VI設計中的色彩應用嘉善縣中等專業(yè)學校費燕青【摘要】在平面設計VI設計中，色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素之一。一個成功的VI設計作品，必須具備良好的視覺傳達效果。因此，在VI設計中，我們要充分發(fā)揮色彩的魅力。企業(yè)的標準色應用在企業(yè)訊息的傳達上的一整套設計體系當中，具有非常強烈的傳播效果和識別效應。本文就標準色的含義、影響企業(yè)標準色選擇的因素和企業(yè)標準色的運用與管理等方面的問題作了一些論述，對VI設計中色彩設定有一定的實用參考價值。【關鍵詞】VI設計標準色色彩情感應用前言：企業(yè)VI設計越來越受到各個企業(yè)的重視，他們努力
2、在大眾心中樹立一個良好的企業(yè)形象。像食品行業(yè)，可以通過開發(fā)新口味來贏得市場先機，可是對于藥品這類行業(yè)所有企業(yè)制造的同一種藥品其成分都是相同的。此時此刻，企業(yè)要靠什么手段來戰(zhàn)勝對手，贏得競爭呢？這就取決于企業(yè)形象的好壞了。形象好的企業(yè)，其商品更能得到大眾的信賴。樹立良好的企業(yè)形象需要耗費很多的時間、財力、物力、人力和精力，企業(yè)形象要靠反復進行廣告宣傳和推廣等各種各樣的活動慢慢樹立起來的。在宣傳自己的形象的時候，企業(yè)都會用到商標和企業(yè)標識（LOGO）等，因此商標和標識的設計是至關重要的。企業(yè)在設計過程中，應當把自己的理念和信條融入到企業(yè)
3、標志之中。在企業(yè)VI設計中，顏色卻是起著非常關鍵的作用。這是因為與形狀相比，人們更容易記住顏色。比如你看某家商店的宣傳單時，首先注意到的是商標的顏色，然后才會看清其形象。顏色更容易給人留下深刻的印象，而且顏色還有傳達感情的作用。此外，現(xiàn)在很多企業(yè)還非常注重商品包裝的設計。新奇的設計和合理的顏色搭配會給客戶留下深刻的印象，甚至造成強烈的視覺沖擊。這使很多顧客雖然沒有仔細了解商品但僅憑第一印象就買下來了，這就是一種“購買沖動”的心理。商品的色彩搭配大多會因商品的不同而有所不同，比如說計算機殺毒軟件，一般都會用表示危險的黃色或紅色；化妝品
4、等商品大多數(shù)會使用淺色包裝；食品包裝則多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。包裝商品對其有著直接的影響，任何企業(yè)都不能忽視這一點。還有就是企業(yè)在選擇顏色的時候，要考慮的是企業(yè)想向顧客傳遞的是一種什么樣的信息，必須從顧客的角度出發(fā)，不同的顏色搭配是可以傳遞不同的信息。在VI設計中色彩是種特殊的語言，借助于形式來表達設計者獨特的情感，同事也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體，在幫助形式去傳遞訊息的時候，其實它本身也是具有獨特的識別性的，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設計中先聲奪人，由此讓我們來探討色彩在VI設計中的應用，
5、有著什么樣的表現(xiàn)與作用。一、平面設計中的VI設計6（1）、VI的概念VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。（二）、企業(yè)標準色與VI設計之間的關系1、標準色的含義企業(yè)標準色是指企業(yè)制定
6、某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運用在企業(yè)的視覺傳達設計媒體上，通過色彩的直覺傳達刺激一心引起消費者的心理感應，以表現(xiàn)企業(yè)的經營理念或商品的特質。企業(yè)標準色在企業(yè)訊息傳達的整體設計體系中具有強烈的傳播效果和識別效應。理想的企業(yè)標準色，能正確地反映企業(yè)的經營理念、策略和組織機構的狀態(tài)。標準色的設定一般有以下三種情況：（１）單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，容易記憶，如可口可樂的紅色、美能達的藍色，中國國際航空的紅色。（2）復數(shù)標準色追求色彩的組合效果，增強色彩律動的美感，同時也傳達了企業(yè)的有關信息。如美孚石油的紅與藍，富士膠卷的紅與綠
7、，廣東太陽神集團的紅與黑等。（3）多色系統(tǒng)標準色一般應選擇一個色彩為企業(yè)的標準色，再配多個輔助色彩。其主輔關系為了表達企業(yè)集團母子公司的身份和關系，亦可表示企業(yè)內部各部門或品牌、產品的分類。2、標準色對VI設計的影響“遠看是色，近看是花”，自古以來人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體，首先引起人體生理反應的東西是色彩，它是人體視覺諸多元素中對視覺刺激最敏感、反應最快的視覺的訊息符號，容易給人留下深刻的第一印象。色彩在視覺上最容易發(fā)生作用，加上在現(xiàn)代社會中色彩已經成為傳達意識的一種工具，因此，在VI的設計中，顏色
8、的選擇與形態(tài)的變化同樣重要。繽紛的色彩為組織視覺形象的識別提供了訊息的基礎，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩選擇，同樣也成為企業(yè)形象競爭的重要武器。6一、在VI設計中如何選擇企業(yè)標準色（一）、VI設計中的色
