視覺文化語境下的廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)

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1、成績：畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目（中文）：視覺文化語境下的廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)（外文）：ThemethodofadvertisementcommunicationUnderthevisualculture院（系）：專業(yè)：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：2010年2月24日目錄(二號(hào)宋體居中)1.引言……………………………………………………………………………………………12.審美形態(tài)的主流………………………………………………………………………………12.1視覺文化的研究趨勢……………………………………………………………………22.2視覺文化的特點(diǎn)………………………………………………………………………

2、…23.視覺廣告的傳播………………………………………………………………………………33.1視覺廣告?zhèn)鞑サ氖⑿小?3.2視覺廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意……………………………………………………………………53.3視覺廣告?zhèn)鞑サ姆绞健?4.理性的審視視覺廣告的傳播…………………………………………………………………84.1視覺廣告?zhèn)鞑サ姆e極效果………………………………………………………………84.2視覺廣告?zhèn)鞑サ南麡O效果………………………………………………………………85.結(jié)束語…………………………

3、………………………………………………………………9參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………………9視覺文化語境下的廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)摘要：隨著當(dāng)今審美形態(tài)的轉(zhuǎn)變，視覺文化已逐漸成為當(dāng)前審美的主流形態(tài)。在此語境下的廣告必然要適應(yīng)審美形態(tài)的轉(zhuǎn)變，從追求廣告理性、抽象的形象訴求逐步轉(zhuǎn)換為對(duì)感性、具體形象的訴求。那么如何使現(xiàn)代廣告適應(yīng)當(dāng)今了審美主流呢？如何在視覺文化語境下找到正確的廣告?zhèn)鞑シ绞侥?？?duì)于視覺文化語境下的廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)問題，以及廣告的傳播方式與審美主流也即視覺文化之間的關(guān)系和制約因素以及如何正確處理兩者之間關(guān)系等問題以是人們不得不面對(duì)的一個(gè)重要課題。關(guān)鍵

4、詞：視覺文化；廣告?zhèn)鞑?；審美形態(tài)1、引言：隨著信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及信息高速公路的運(yùn)用，人們的社會(huì)生活狀態(tài)和生活環(huán)境都發(fā)生了深刻的變化，人類的主流文化形態(tài)也隨之發(fā)生巨大的變化，人類文化從口傳文化、印刷文化走到今天的視覺文化，一個(gè)新的文化形態(tài)——視覺文化正在逐漸成為社會(huì)文化的主流，這是因?yàn)閳D像是比文字更具有優(yōu)勢的媒體或媒介，它的直觀性，形象性以及目標(biāo)的明確性都是文字、語言等一些傳播媒介無法比擬的。在日常生活中，我們也能夠發(fā)現(xiàn)圖像正在以幾何級(jí)的速度擠占著文字的生存空間，文字在人們視覺以及腦海中出現(xiàn)的頻率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于直觀圖像的出現(xiàn)。而這種圖像式的傳播方式也在潛移默化中改變著

5、人們認(rèn)知事物的態(tài)度和思維方式。2、審美形態(tài)的主流匈牙利電影評(píng)論家巴拉茲最早提出視覺文化這一概念，他在《電影美學(xué)》中指出，“目前，一種新發(fā)現(xiàn)，或者說一種新機(jī)器，正在努力使人恢復(fù)對(duì)視覺文化的注意，并且設(shè)法給予人們新的面部表情方法。這種機(jī)器就是電影攝像機(jī)。它也像印刷術(shù)一樣通過一種技術(shù)方法來大量復(fù)制并傳播人的思想產(chǎn)品。它對(duì)人類文化影響之大并不下于印刷術(shù)?！辈⑦M(jìn)一步預(yù)言“隨著電影的出現(xiàn)，一種新的文化將取代印刷文化”。我們?cè)趯徱曔^去預(yù)言的時(shí)候不禁發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)與人們的猜想是如此的吻合。視覺文化正憑借著其自身的優(yōu)勢在社會(huì)生活中大行其道，充斥著人們生活的方方面面，通過圖像刺激著人們的視覺神經(jīng)，并改

6、變著人們認(rèn)知事物的態(tài)度和思維方式。2.1、視覺文化的研究趨勢國內(nèi)一些學(xué)者都曾對(duì)視覺文化進(jìn)行了定義，南京大學(xué)周憲教授在其著作《讀圖、身體、意識(shí)形態(tài)》中將視覺文化定義為：“視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)換為以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。視覺文化，不但標(biāo)志著一種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，而且意味著人類思維方式的一種轉(zhuǎn)化?！弊钤鐚?duì)視覺文化傳播進(jìn)行關(guān)注的是南京大學(xué)的周憲教授和復(fù)旦大學(xué)的孟建教授。他們分別在自己的著作中對(duì)視覺文化進(jìn)行探討和研究。總體上看，我國當(dāng)代視覺文化發(fā)展呈現(xiàn)著這樣的趨勢：（1）視覺文化已經(jīng)成為大眾文化中的主導(dǎo)性力量，視覺文化傳播在

7、我國當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)發(fā)揮著廣泛而深刻的影響。（2）我國的視覺文化伴隨著改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已形成了比較系統(tǒng)的傳播體系。（3）視覺文化傳播在提高我國全球化、信息化的程度方面發(fā)揮了較大的推動(dòng)作用。（4）視覺文化已經(jīng)成為我國社會(huì)群體特別是青少年群體中，一種必不可少的生活方式。任何一個(gè)敏于文化風(fēng)向變化的人，都可以切身地感受到，在高度發(fā)達(dá)的信息以及快節(jié)奏社會(huì)中，信息的主流必將是影像信息或者視覺信息。因?yàn)橹挥型ㄟ^直白的、具體的、形象的將信息反映在人們的頭腦中，才能促使信息的接受者快速的理解信息所要表達(dá)