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《堅(jiān)守主業(yè)還是多元化》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、祝您學(xué)業(yè)、事業(yè)成功！堅(jiān)守主業(yè)還是多元化●托馬斯·韋特（ThomasJ.waite）-----韋特管理咨詢公司的創(chuàng)始人兼CEOAdvaark廣告公司專注為客戶提供極富創(chuàng)意的廣告業(yè)務(wù)，取得了巨大的成功，但是現(xiàn)在客戶要求營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。何去何從？公司兩名合伙人發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)……“?！ 彼蛊た恕どＧ兴挂贿呧忄獾刈呦蛭枧_(tái)，一邊揮手示意讓音樂(lè)停下來(lái)。他從頭到腳一身黑色打扮，戴著惹人注目的墨鏡，在強(qiáng)烈的燈光照耀下汗流浹背，并且漸漸失去了耐心。作為一位備愛(ài)尊敬的音樂(lè)電視導(dǎo)演，桑切斯現(xiàn)在開始懷疑接下這個(gè)廣告案是不是明智之舉。“跟你說(shuō)過(guò)多少遍了，在做這個(gè)
2、動(dòng)作時(shí)應(yīng)該把易拉罐上的標(biāo)志朝著攝像機(jī)！”站在舞臺(tái)中央的是流行歌手梅根。自從答應(yīng)拍攝這則廣告以來(lái)，她的名氣開始急升。梅根芳齡十八，長(zhǎng)相甜美，穿著綴著金屬飾片的露臍裝、緊身豹皮超短裙，腳上穿著已經(jīng)讓她摔倒了兩次的厚底鞋。她用手擋住刺眼的燈光，瞪著桑切斯?！昂孟裎夷芸匆?jiàn)那個(gè)該死的標(biāo)志似的，”她抱怨道，“你就不能用電腦或別的什么來(lái)合成嗎？”“或許你應(yīng)該照我說(shuō)的去做，”桑切斯馬上回?fù)舻?，“那樣的話，我們也許還有希望在你那點(diǎn)小名氣喪失殆盡之前播出這則30秒的廣告?！彼偷剞D(zhuǎn)過(guò)身，大步走下舞臺(tái)，一屁股坐回他的導(dǎo)演座椅上。“我們從頭再來(lái)一次！”梅根對(duì)
3、他撅了撅嘴，甩了一下長(zhǎng)發(fā)，轉(zhuǎn)身回到開始的位置。坐在桑切斯旁邊的是伊恩·拉弗蒂，紐約Advaark廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)及創(chuàng)始人之一。拉弗蒂小聲地問(wèn)道：“她很難合作，是嗎？”“指她嗎？”桑切斯不以為然地?fù)u搖手，“這沒(méi)什么。要不試試與那些想東山再起、性情怪僻的搖滾樂(lè)明星合作！”在攝影棚的后面，拉弗蒂的合伙人、公司的另外一位共同創(chuàng)始人喬治·考德威爾，正在專心致志地和GloblBev公司的CEO約翰·麥克威廉斯交談。兩人都沒(méi)有注意到臺(tái)上的小插曲。GlobalBev公司是Advaark的主要客戶之一，是一家有數(shù)十億美元規(guī)模的控股公司，經(jīng)營(yíng)著一系列食
4、品及飲料知名品牌。麥克威廉斯對(duì)考德威爾說(shuō)：“人們對(duì)‘運(yùn)動(dòng)飲料’的狂熱使我們措手不及?！弊鳛橐粋€(gè)相對(duì)較新的飲料品種，運(yùn)動(dòng)飲料極力宣揚(yáng)它含有從草藥中提煉出的提神成分，比咖啡因和糖分合成的飲料更使人興奮。十幾、二十幾歲的年輕人在學(xué)習(xí)、鍛煉和跳舞時(shí)常常是一杯杯地暢飲這種飲料，早上則依靠這種飲料來(lái)提神。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)飲料似乎永遠(yuǎn)也喝不夠?！罢?yàn)槿绱?，”麥克威廉斯?duì)著舞臺(tái)點(diǎn)了點(diǎn)頭繼續(xù)說(shuō)道，“我想我們應(yīng)該趕快進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。Nirvoza這個(gè)名字怎么樣？很棒吧！”考德威爾正要開口，音樂(lè)突然響起來(lái)。梅根重新開始對(duì)口型唱歌?？粗湍切┌槲璧娜嗽?/p>
5、臺(tái)上翩翩起舞，考德威爾想到自己和拉弗蒂曾經(jīng)就品牌的名稱進(jìn)行過(guò)的討論。坦率地說(shuō)，雖然Advaark在廣告創(chuàng)意方面以前衛(wèi)著稱，但他根本不喜歡Nirvoza這個(gè)名稱，這個(gè)詞讓他想到厭食（anorexia）。這不是一個(gè)好感覺(jué)。但拉弗蒂用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果說(shuō)服了他。在這種新飲料的目標(biāo)客戶中，Nirvoza這個(gè)品牌名稱得分很高。人們喜歡這個(gè)名字，因?yàn)樗屓送瑫r(shí)聯(lián)想到極樂(lè)世界（nirvana）和神經(jīng)興奮（nervousess）。有些目標(biāo)消費(fèi)者說(shuō)，這個(gè)名稱讓人聯(lián)想到西雅圖的grunge風(fēng)格的搖滾樂(lè)隊(duì)Nirvana。雖然該樂(lè)隊(duì)的主唱歌手后來(lái)自殺了，但拉弗蒂并
6、不在乎。他認(rèn)為，把飲料Nirvoza和樂(lè)隊(duì)Nirvana聯(lián)系到一起的人，肯定喜歡這種個(gè)性更鮮明的品牌名稱?？嫉峦栕詈蟊徽f(shuō)服了，顯然顧客對(duì)這個(gè)名稱也非常滿意。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotecti
7、ngtheregionalpositionandachieve學(xué)習(xí)提升能力第9頁(yè)(共10頁(yè))知識(shí)改變命運(yùn)祝您學(xué)業(yè)、事業(yè)成功！突然，音樂(lè)停止，梅根恰好在此時(shí)把易拉罐推向鏡頭，大聲叫道：“來(lái)一罐屬于你自己的Nirvoza吧！”全聲一片寂靜，直到桑切斯跳起來(lái)，張開著雙臂吼道：“難以置信，她真的做到了！”然后他笑著說(shuō)：“行了，各位，結(jié)束了?！碑?dāng)桑切斯轉(zhuǎn)過(guò)身拍拍拉弗蒂的后背的時(shí)候，掌聲此起彼伏地響了起來(lái)。桑切斯說(shuō)：“送帶子前我們會(huì)再檢查一下，不過(guò)我認(rèn)為我們已經(jīng)搞定了。”拉弗蒂說(shuō)道：“好極了，謝謝你，斯皮克。”他起身朝著還在攝影棚后面的麥克威廉斯
8、和考德威爾走去。這時(shí)聽(tīng)到麥克威廉斯在說(shuō)：“喬治，你是知道的，Advaark的創(chuàng)意一直給我留下了深刻的印象。這些年來(lái)你們?yōu)槲覀冏龅囊磺卸挤浅０?。不過(guò)你應(yīng)該早點(diǎn)告訴我，在是否進(jìn)入新市場(chǎng)方面，你們也為客戶提供幫助?！笨嫉峦栒?/p>
