《中國好聲音》遇到搜狐視頻：顛覆視頻商業(yè)模式

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1、《中國好聲音》作為2012年最火的電視節(jié)目，不僅讓廣告主不惜大手筆投入，同時引來視頻網(wǎng)站的明爭暗斗。2012年年底搜狐視頻在上海宣布與《中國好聲音》制作方燦星制作達成戰(zhàn)略合作，斥資億元攬下第二季《中國好聲音》新媒體所有權(quán)益以及在線學(xué)員征集平臺的同步和全國幾大城市地面學(xué)員培訓(xùn)的啟動，都被業(yè)內(nèi)人士看作是搜狐視頻在加大差異化的發(fā)展力度并同步大幅提升了盈利預(yù)期?！　倪^去網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場最巔峰時熱播劇每集價格超過百萬元，從去年以來版權(quán)價格大幅回落。《中國好聲音》的走紅，帶火了綜藝節(jié)目版權(quán)價格，搜狐視頻此次斥巨資買下

2、第二季《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，很可能拉開視頻網(wǎng)站爭搶綜藝節(jié)目資源的序幕?！　?搜狐視頻第二季《中國好聲音》深圳學(xué)員培訓(xùn)活動現(xiàn)場)　　據(jù)艾瑞資訊公布的視頻網(wǎng)站最新排名，優(yōu)酷、搜狐視頻、土豆位列視頻行業(yè)前三名。分析人士認為，隨著優(yōu)酷和土豆合并的完成，國內(nèi)視頻網(wǎng)站格局將形成以優(yōu)酷土豆為代表的分享模式和以搜狐視頻為代表的綜合門戶模式?！　⌒袠I(yè)“綜藝”欄目一家獨大http://www.028aide.comhttp://www.17kdy.com　　回顧浙江衛(wèi)視第一季《中國好聲音》與視頻網(wǎng)站的合作情況，我們不難發(fā)現(xiàn)

3、當時是分售的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，價格大致在百萬元級別。在第一季《中國好聲音》火爆熒屏之后，愛奇藝首當其沖，獨家合作了訪談節(jié)目《中國好聲音后傳》——《酷我真聲音》，并分為電視播出版以及網(wǎng)絡(luò)完整版。風(fēng)行網(wǎng)與樂視網(wǎng)也紛紛采取行動，推出第一季《中國好聲音》學(xué)員上海站推介會以及《中國好聲音·成長教室》、第一季《中國好聲音》加長解密版。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(including

4、thepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral　　與去年搜狐視頻推出“好聲音”的搜狗輸入法皮膚不同，搜狐視頻獨攬第二季《中國好聲音》媒體權(quán)益意味著其他視頻網(wǎng)站將無法播放其網(wǎng)絡(luò)視頻。為什么燦星制作會選擇搜狐視頻呢？　　首先，搜狐視頻財大氣粗，有個強大的爹作為資金支持的后盾。搜狐首席財務(wù)官余楚媛表示，搜狐視頻在2012年的版權(quán)采購成本高達6000萬美元，預(yù)計2013年投入將在7000萬至8000萬美元。受帶寬成本提高以及人

5、力資源成本的增加，2013年搜狐的支出增長將呈上漲趨勢。隨著獲得第二季《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，搜狐預(yù)期第三季度的寬帶成本還將大幅提高;再其次是搜狐整體平臺的優(yōu)勢給予了燦星足夠的信心?！　∷押麮EO張朝陽透露，搜狐視頻已成為搜狐集團最為核心的業(yè)務(wù)之一，預(yù)計未來18個月內(nèi)將實現(xiàn)盈利，2013年仍會加大對視頻業(yè)務(wù)的支持和投入力度。優(yōu)酷單獨在視頻的播放量上比搜狐視頻高，但是搜狐集團具有全平臺的媒體和娛樂資源，這是優(yōu)酷所無法比擬的。數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻的月獨立用戶已達到3.5億?！　　芭_網(wǎng)聯(lián)動”模式的深耕　　目前，

6、搜狐視頻已與搜狐微博、新浪微博、騰訊微博實現(xiàn)雙向互通并推出了“看點”功能，用戶可以直接將自己覺得最有趣的部分作為視頻的播放時間起點來分享到三大微博平臺中去。利用互通機制，搜狐視頻獲得社交媒體的反饋信息后，將在研發(fā)上推出更貼近用戶的產(chǎn)品。據(jù)悉，互通功能實現(xiàn)后，用戶所觀看的搜狐視頻，無論是在站內(nèi)觀看，還是被傳播至微博平臺，用戶都可以看到該視頻的全部評論內(nèi)容，實現(xiàn)病毒式的傳播效應(yīng)?！　〈送?，依靠搜狐“娛樂+視頻”雙平臺優(yōu)勢以及第一季《中國好聲音》超高人氣，搜狐視頻在此次合作上將運作三屏合一平臺，加強在電腦網(wǎng)絡(luò)屏幕

7、、移動端手機屏幕、移動端PAD屏幕上的跨屏整合服務(wù)與營銷，與第二季《中國好聲音》的電視平臺——浙江衛(wèi)視一起，實現(xiàn)全網(wǎng)全渠道覆蓋。以便于用戶通過電視、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機、PAD獲得針對不同終端特色的內(nèi)容和互動服務(wù)。據(jù)了解，《中國好聲音對戰(zhàn)最強音》(即中國好聲音巡回演唱會)在搜狐視頻上總播放已超過了3100萬。除此之外，搜狐視頻針對《中國好聲音》學(xué)員臺前幕后探訪揭秘的首部自制紀錄片《突襲最強戰(zhàn)隊》上線已取得約2000萬的點擊?！　?013年2月27日，搜狐視頻在京宣布聯(lián)合燦星制作、浙江衛(wèi)視啟動第二季《中國好聲音》獨

8、家官網(wǎng)暨開通第二季《中國好聲音》全球?qū)W員官方唯一征集平臺。搜狐視頻方面介紹，此次征集分線上網(wǎng)絡(luò)征集和線下征集兩種方式，目前已開通了PC端、移動端等多個平臺，學(xué)員只需要登陸搜狐視頻的官方征集平臺參照操作流程便可參與，截止發(fā)稿已有超過30000人參加。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrow