服裝城開業(yè)推廣全程策劃書

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1、天榮服裝城開業(yè)推廣全程策劃書目???錄一、?天榮服裝城產(chǎn)品推介會（重點(diǎn)招商會）二、?天榮服裝城服裝峰會論壇（重點(diǎn)新聞發(fā)布會）三、?天榮服裝城開業(yè)慶典禮儀方案四、?天榮服裝城招商計(jì)劃建議書五、?天榮服裝城平面設(shè)計(jì)主題定位方案六、?活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算產(chǎn)品推介會一、背景天榮服裝城的市場運(yùn)營過程中，提供了獨(dú)特的七大經(jīng)營保障計(jì)劃，為了逐步把各項(xiàng)計(jì)劃完善順利的實(shí)施下去，產(chǎn)品推介會是整體活動(dòng)環(huán)節(jié)中比較重要的部分，產(chǎn)品推介會的成功推出，對企業(yè)下一節(jié)的經(jīng)營起著至關(guān)重要的作用，因此須集中企業(yè)優(yōu)勢資源，為產(chǎn)品推介會的舉辦營造良好氛圍。二、推介會時(shí)間：2002年11月28日（擬定）三、推介

2、會地點(diǎn)：天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場四、推介會目標(biāo)天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭建設(shè)成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動(dòng)。其目的就是讓廣大消費(fèi)者、商鋪業(yè)主、服裝廠家、參會經(jīng)銷商進(jìn)一步了解天榮服裝城的潛在優(yōu)勢，顯示企業(yè)實(shí)力，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)業(yè)主、經(jīng)銷商、廠家等等社會各界人士對盛世東方的信心和興趣。五、目標(biāo)公眾1、商鋪業(yè)主2、服裝經(jīng)銷商3、服裝廠家4、各省市服裝協(xié)會、服裝管理機(jī)構(gòu)六、定位1、在市場競爭激烈、強(qiáng)手如林的狀況下，首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)

3、讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段向公眾傳達(dá)信息。2、面對全省參與代表和各地經(jīng)銷商、廠家，通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴天榮，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實(shí)商城營商氣氛，以商城規(guī)模效益推動(dòng)服裝市場交易。七、廣告宣傳組合1、媒體廣告（1）選擇《大河報(bào)》刊登版面廣告（2）《大河報(bào)》《鄭州晚報(bào)》報(bào)刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片（3）各主要報(bào)紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專題訪談等等2、戶外宣傳（1）服裝品牌、服裝經(jīng)銷公司、服裝廠家現(xiàn)場的祝賀條幅（2）主體彩虹

4、門及升空氣球廣告（3）促銷活動(dòng)、文藝活動(dòng)現(xiàn)場展臺的設(shè)計(jì)和搭配3、現(xiàn)場布置效果圖（附）八、促銷活動(dòng)組合1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)時(shí)間：2002年11月28日（擬定）地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)對象：參與推介會的所有來賓實(shí)施辦法：（1）現(xiàn)場門口設(shè)立兩個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，每點(diǎn)設(shè)3名工作人員及禮儀小姐；（2）布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)刮獎(jiǎng)規(guī)則告示牌一塊；（3）凡憑借邀請函到場可刮獎(jiǎng)一次，刮獎(jiǎng)方式為隨意捅氣球，取出刮獎(jiǎng)卡列出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級別；（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，獎(jiǎng)品包括手表、氧吧、小臺燈等等。理由：刺

5、激參與熱情，活躍現(xiàn)場氣氛2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會“品牌時(shí)裝表演秀”活動(dòng)時(shí)間：2002年11月28日（擬定）地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)對象：參與推介會的所有來賓實(shí)施辦法：（1）組織入駐經(jīng)營的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質(zhì)量的時(shí)裝表演活動(dòng)；（2）模特由經(jīng)營公司統(tǒng)一安排，經(jīng)銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行展示表演；（3）刊登征集有意向參與時(shí)裝表演的廠商廠家，刊出決定參與表演的部分知名品牌；理由：展示企業(yè)活動(dòng)能力，提升商家營商信心3、其它輔助促銷活動(dòng)（1）針對各地服裝廠商開展“品牌商務(wù)旅游計(jì)劃”，為服裝廠商提供舒適參觀

6、環(huán)境的同時(shí)，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務(wù)計(jì)劃；（2）針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會，服裝管理機(jī)構(gòu)開展“商務(wù)聯(lián)誼”活動(dòng)，得其它地區(qū)行政部門的信任和支持；（3）針對經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商開展“商務(wù)渠道大會”活動(dòng)，以雄厚的市場啟動(dòng)保證基金，優(yōu)越的規(guī)模經(jīng)營效應(yīng)，為商鋪提供一流的營商環(huán)境。九、產(chǎn)品推介會組織流程1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會門口抽獎(jiǎng)活動(dòng)?9:002、推介會開幕式，主持人介紹推介會致詞?9:303、推介會特約嘉賓致賀詞（相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)）4、推介會商鋪設(shè)計(jì)理念介紹并參觀現(xiàn)場?10:005、推介會時(shí)裝文藝表演?10:306、推介會其它活動(dòng)參與時(shí)間?11:0

7、07、推介會酬賓禮品發(fā)放?11:208、推介會閉幕，派送來人來賓9、善后收尾處理工作十、產(chǎn)品推介會現(xiàn)場布置天榮服裝城產(chǎn)品推介會現(xiàn)場布置主體分為三部分，第一部分為主臺區(qū)：負(fù)責(zé)開幕式及文藝演出；第二部分為活動(dòng)區(qū)：負(fù)責(zé)各類相關(guān)促銷活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行；第三部分為展示區(qū)：安排專業(yè)禮儀小姐通過展板、模型、區(qū)域位置向來賓介紹天榮服裝城產(chǎn)品的經(jīng)營策略。十一、推介會效果評估這次產(chǎn)品推介會宣傳策劃主要體現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、擴(kuò)大宣傳策劃空間?通過多樣化的媒體組合以及活動(dòng)促銷，充分展示天榮服裝城的潛在優(yōu)勢，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢；2、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)廣告相結(jié)合?靜態(tài)是指媒體和戶外宣傳，而動(dòng)態(tài)是指

8、系列促銷活動(dòng)，靜態(tài)廣告對公眾的視覺和思