中國智能手機市場研究報告

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1、2010年中國智能手機市場概述???2010年，中國智能手機市場迎來井噴式發(fā)展的一年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，智能手機的商務(wù)、娛樂等應(yīng)用功能越來越被消費者認可，用戶關(guān)注度再度攀升，逼近七成。同時，智能手機作為手機市場新的利潤增長點，操作系統(tǒng)之間的對決進一步升級，各大廠商之間的爭奪也更加激烈，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢的國外品牌在很大程度上左右著智能機市場的發(fā)展方向。其中，蘋果在智能手機市場的風生水起尤為值得關(guān)注，如何平衡市場份額及利潤成為值得各大廠商思考的問題。本報告要點?u???●品牌結(jié)構(gòu)：與整體手機市場相比，中國智能手機市場品牌關(guān)注集中度更高，前五大

2、品牌累計獲得83.8%的關(guān)注比例，較整體市場高近10個百分點。?u????●品牌成長指數(shù)：囊括多個智能操作系統(tǒng)，產(chǎn)品全面開花，2010年HTC成長最快。u???●產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：Symbian產(chǎn)品用戶關(guān)注比例優(yōu)勢顯著，但難掩下降頹勢，Android系統(tǒng)關(guān)注比例增速快，第四季度較第一季度增長209.2%。?u???●主流廠商：受其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品影響，諾基亞用戶關(guān)注比例持續(xù)下滑；HTC、摩托羅拉借力Android，上升勢頭迅猛。?u???●單品關(guān)注率：諾基亞智能手機產(chǎn)品不但數(shù)量最多，且單品關(guān)注率最高。?u???●市場預(yù)測：隨著智能操作系統(tǒng)陣營競爭加劇及

3、越來越多IT廠商的進入，智能手機市場品牌關(guān)注將從諾基亞向其他品牌分化；另外，隨著市場規(guī)模的不斷擴大，智能手機均價將步入下降通道。???一、2010年中國智能手機市場概述???(一)發(fā)展現(xiàn)狀????銷量有望達到3000萬部???據(jù)統(tǒng)計，截止到2010年9月底，中國智能手機銷量達到2220.3萬部，和2009年全年銷量基本持平，預(yù)計2010年全年智能手機銷量能夠突破3000萬部，較2009年出現(xiàn)35%左右的增長，市場增長率遠遠高于整體手機市場。????用戶關(guān)注度急劇升溫???近年來，智能手機用戶關(guān)注比例持續(xù)增長，2010年再創(chuàng)新高，全年關(guān)注比例達

4、到67.1%，居各類型手機之最，第四季度則突破70%，市場潛力深厚。????Symbian關(guān)注份額下滑???諾基亞Symbian系統(tǒng)一直占據(jù)著中國智能手機市場的主導(dǎo)地位，但2010年隨著蘋果、黑莓相繼進入中國，及三星、索尼愛立信先后退出Symbian陣營，其用戶關(guān)注走勢開始持續(xù)下滑，未來境遇堪憂。????Android發(fā)展前景樂觀???2010年，低成本的Android產(chǎn)品在中國手機市場的用戶關(guān)注度呈明顯上升走勢，第四季度其關(guān)注比例已經(jīng)超過兩成，僅次于Symbian，并呈繼續(xù)擴大之勢，未來發(fā)展前景樂觀。???(二)基本特點????操作系統(tǒng)爭奪

5、戰(zhàn)急劇升溫???智能手機市場的競爭已經(jīng)從以往品牌競爭轉(zhuǎn)向操作系統(tǒng)陣營間的分庭抗禮，除了主流操作系統(tǒng)之間的競爭，還不斷涌現(xiàn)出新的操作系統(tǒng)加入到競爭行列。????應(yīng)用服務(wù)成為競爭制高點???打電話、發(fā)信息已經(jīng)不再是智能手機的核心功能，應(yīng)用軟件數(shù)量的多少成為影響智能手機銷量高低的一大因素，同時也成為智能手機廠商及運營商的競爭制高點。????觸摸化、大屏化趨勢增強???觸摸技術(shù)成為智能手機領(lǐng)域的熱點技術(shù)之一，支持觸摸屏操作的智能手機產(chǎn)品數(shù)量快速增長，另外，大屏、橫屏也日趨流行。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國智能手機市場新品中，支持觸摸屏操作的產(chǎn)品

6、比例高達81.2%，2.8英寸以上大屏產(chǎn)品比例超過七成。????價格更加平民化、大眾化???智能手機市場規(guī)模的擴大、競爭的加劇，不但增加了產(chǎn)品數(shù)量，也直接推動了智能手機價格的下滑，1000-3000元價格段產(chǎn)品數(shù)量較以往大幅增長，目標用戶正在從高端消費群體向大眾消費群體擴展。中國智能手機市場品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)???二、2010年中國智能手機市場結(jié)構(gòu)分析???(一)品牌結(jié)構(gòu)???1、年度品牌結(jié)構(gòu)????眾品牌搶奪諾基亞關(guān)注份額???從2010年中國智能手機市場品牌關(guān)注格局來看，品牌關(guān)注集中度高于整體市場，僅前十大品牌就累計占據(jù)高達97.0%的關(guān)注比例

7、，國外一線品牌用戶關(guān)注比例尤為集中。???具體來看，諾基亞獨占50.3%的關(guān)注比例，其他品牌與之差距懸殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托羅拉三大品牌關(guān)注比例膠著，競爭激烈。蘋果以6.1%的關(guān)注比例位居第五。上榜的兩大國產(chǎn)品牌多普達、聯(lián)想關(guān)注比例分別為4.9%、1.8%。(圖)?2010年中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布???通過對2009年、2010年中國智能手機市場品牌關(guān)注比例的對比可見，諾基亞近六成的用戶關(guān)注份額正在遭到其他品牌的圍攻和瓜分。2010年，諾基亞關(guān)注比例較2009年大幅下降7.7%，而其他品牌關(guān)注比例均呈增長態(tài)勢。特別

8、是HTC，全面發(fā)力Android產(chǎn)品，關(guān)注比例較2009年增長近5個百分點。(表)2009－2010年中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比?排名2009年2010年品牌