提升區(qū)域旅游業(yè)競爭力的策略研究

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1、提升區(qū)域旅游業(yè)競爭力的策略研究作者：石長波　徐碩來源：《商業(yè)研究》添加日期：08年01月22日???近些年來，隨著我國各地爭相將旅游業(yè)作為地方支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，區(qū)域之間的競爭也更加的明顯和深入。如何立足自身實際，打造競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為各區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的當務之急，也是在新一輪旅游競爭中取勝的關鍵。對區(qū)域旅游業(yè)競爭力進行研究可以增強區(qū)域競爭的緊迫感，促使各區(qū)域發(fā)現(xiàn)和了解自己在競爭中的優(yōu)勢和不足，進而快速反應，積極應對，通過局部競爭能力的加強擴大到我國旅游業(yè)在國際市場上競爭能力的提升。　　　　一、區(qū)域旅

2、游業(yè)競爭力的影響因素　　　　所謂區(qū)域旅游業(yè)競爭力是指各旅游區(qū)域作為一個整體，在自身發(fā)展過程中所表現(xiàn)出來的爭奪客源，開拓、占領旅游市場并獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素和增長潛質的能力。區(qū)域旅游業(yè)競爭力不是指某一方面的競爭力，而是由眾多影響因素共同作用的結果，同時也是一個從競爭潛力到競爭實力、再到競爭結果的動態(tài)發(fā)展過程。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscom

3、panyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished　　競爭力一經(jīng)提出，便引起了國內外學者的廣泛關注。其中研究成果最為突出的是美國哈佛大學教授，著名的競爭策略研究專

4、家波特，他的“國家菱圖”模型為產(chǎn)業(yè)競爭力的研究提供了一個經(jīng)濟范式。在這一范式當中，波特歸納出了六大影響因素：（1）生產(chǎn)要素，包括自然資源、人力資源、知識資源、資本資源和基礎設施等；（2）需求條件，主要指客源市場的需求結構和需求規(guī)模；（3）相關與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況；（4）企業(yè)策略、結構與競爭對手；（5）政府行為；（6）機遇。對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，由于其自身發(fā)展的綜合性特點，決定了影響區(qū)域旅游業(yè)競爭力的因素也是多方面的?！　∫罁?jù)這些因素對旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響的大小，又可將其分為決定性因素、支持性因素、發(fā)展性因

5、素和保障性因素。決定性因素主要包括資源條件、旅游需求狀況、旅游企業(yè)競爭力狀況和區(qū)域對外旅游形象等。這些因素構成了區(qū)域旅游業(yè)競爭力的核心，也是未來提升區(qū)域旅游業(yè)競爭能力必須關注的焦點。支持性因素并不是純粹為了旅游業(yè)的發(fā)展而存在的，但是其通過自身的完善和提高，可以更好地刺激和促進區(qū)域游業(yè)競爭力的提升。這類因素包括基礎設施、相關及輔助產(chǎn)業(yè)狀況、人才質量、科技水平等。發(fā)展性因素是區(qū)域旅游業(yè)形成和積蓄未來競爭實力的基礎，主要指區(qū)域旅游資源的開發(fā)利用能力、旅游企業(yè)的營銷、創(chuàng)新能力、旅游資金的引進和利用能力、

6、旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化、調整能力等。保障性因素構成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境狀況，能夠帶動和保證旅游業(yè)沿著良性的方向順利發(fā)展。這類因素包括旅游環(huán)境、政府行為以及發(fā)展機遇等。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedp

7、ublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished　　影響區(qū)域旅游業(yè)競爭力的四類因素并不是相互獨立的，而是一個有機的共同體。決定性因素作為區(qū)域旅游業(yè)競爭力的核心部分，其發(fā)展的好壞將直接影響到區(qū)域整體競爭力的強弱。當支持性因素更多的向旅游產(chǎn)業(yè)靠攏和傾斜時，發(fā)展性因素才能更好的發(fā)揮作用。而支持性因素和發(fā)展

8、性因素共同作用，可以增強決定性因素對現(xiàn)實和潛在游客的吸引力，也為更好地滿足游客的需求和增強游客的滿意度提供了保證。保障性因素能夠為決定性因素、支持性因素和發(fā)展性因素更好的發(fā)揮作用營造良好的氛圍，起到推波助瀾的作用。　　　　二、提升區(qū)域旅游業(yè)競爭力的策略選擇　　officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetr