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《淺析報(bào)業(yè)發(fā)展之路必將與新媒體技術(shù)融合》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺析報(bào)業(yè)發(fā)展之路必將與新媒體技術(shù)融合[摘要]中國報(bào)業(yè)正面臨下行拐點(diǎn),受到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體的挑戰(zhàn),據(jù)數(shù)據(jù)顯示:報(bào)紙的發(fā)行量廣告份額逐年下滑、讀者被分流嚴(yán)重,美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普?邁爾在《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》一書中給出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表:“到2044年,確切地說是2044年10月,最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人?！泵鎸@現(xiàn)狀我們不得不反思,報(bào)業(yè)未來將如何發(fā)展?是否已經(jīng)走到了滅亡的邊緣?本文將通過報(bào)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、新媒體技術(shù)興起并與有效融合等幾個(gè)方面,論述報(bào)業(yè)未來的發(fā)展
2、之路必將通過技術(shù)革新,媒體融合等手段,實(shí)現(xiàn)全方位、多角度,適應(yīng)未來讀者需求的傳播功效,最終報(bào)紙與新媒體將在博弈中走向融合實(shí)現(xiàn)發(fā)展?！ 關(guān)鍵詞]報(bào)紙融合新媒體報(bào)紙消亡論 一、中國報(bào)業(yè)市場現(xiàn)狀 1.經(jīng)營狀況 XX年開始報(bào)紙也出現(xiàn)了衰退跡象,廣告增長額的下降,市場空間的縮小,自XX年春天,中國報(bào)業(yè)市場出現(xiàn)拐點(diǎn),全國各大報(bào)社的廣告營業(yè)額普遍開始大幅下滑,平均跌幅達(dá)15%以上。08年印刷紙張的上漲加重了報(bào)業(yè)的經(jīng)營成本,09年全球化的經(jīng)濟(jì)危機(jī),使報(bào)業(yè)市場進(jìn)入了寒冰期,新媒體技術(shù)以其便攜性、貧民化
3、、等傳播優(yōu)勢,逐步吸引著讀者及廣告主的眼球,與傳統(tǒng)報(bào)紙分食著有限的廣告份額。 2.讀者狀況 在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的地位越來越尷尬,主體地位正逐步新興媒體所取代。報(bào)紙媒體原本受眾人群龐雜這一優(yōu)勢,也因?yàn)樾畔⒒l(fā)展而流失了大批的讀者人群,前景堪憂。細(xì)分其受眾我們可以看出,報(bào)紙媒體的核心讀者人群的年齡層為35-48歲,讀者年齡日趨老齡化,報(bào)紙流失的年輕讀者逐步流入新媒體陣營,CTR市場研究的數(shù)據(jù)顯示:XX年互聯(lián)網(wǎng)在15～24歲網(wǎng)民中的日到達(dá)率為35%,XX年提高到%,增長%;同
4、期25～34歲日到達(dá)率從31%提高到%,提高%;而高學(xué)歷則從48%提高到%,提高48%。報(bào)廣告商最關(guān)注的是25～45歲的受眾,因?yàn)檫@個(gè)年齡的受眾在未來5~10年將成為消費(fèi)的主力群體。當(dāng)這個(gè)群體遠(yuǎn)離報(bào)紙時(shí),廣告的流失會日益嚴(yán)重?！ 《?、新媒體技術(shù)及其特性、影響力 1.新媒體概念 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒
5、體”?！ ?.新媒體的影響力 隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體的發(fā)展,整個(gè)媒介格局發(fā)生了巨大的變化,新媒體在現(xiàn)代人的生活中產(chǎn)生著越來越大的影響力。在網(wǎng)絡(luò)媒體方面,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)XX年1月發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至XX年12月31日,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)億,普及率達(dá)到22.%,首次超過全球平均水平;網(wǎng)民規(guī)模較XX年增長8800萬人,年增長率為41.%;中國網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長之勢。 3.新媒體傳播優(yōu)勢及特性 新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)大
6、眾傳播時(shí)代信息僅僅由點(diǎn)到面的單向傳播方式,呈現(xiàn)出點(diǎn)到面、點(diǎn)到點(diǎn),多種方式并存的特點(diǎn)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中,新媒體是指以交互性、即時(shí)性、信息的融合性及海量性等特點(diǎn)區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的新興媒體,包括網(wǎng)絡(luò)媒體,手機(jī)媒體、戶外電視媒體、移動(dòng)電視媒體等。新媒體傳播優(yōu)勢: (1)海量的廣告信息。新媒體廣告以數(shù)字化的方式儲存和傳遞,廣告信息的儲存量和傳遞量都是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。無論是網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)媒體都能利用超鏈接技術(shù),信息不再是孤立的,后面對應(yīng)著一個(gè)立體的、巨型的相關(guān)信息數(shù)據(jù)庫。并且可以
7、隨時(shí)對信息進(jìn)行修改、增補(bǔ)、傳播?！ ?2)多樣化的廣告信息來源。在新媒體時(shí)代,不僅專業(yè)的媒體或廣告從業(yè)人員可以發(fā)布廣告信息,普通大眾也可以參與廣告信息的發(fā)布,成為主動(dòng)的傳播者。普通大眾參與廣告信息發(fā)布有三種情況:①置入式,即將已有的由商家提供的廣告信息置入到用戶自制的傳播的信息環(huán)境中。②自創(chuàng)式,指用戶參與廣告的創(chuàng)作,然后通過網(wǎng)絡(luò)獲取營銷溝通效果。③病毒式營銷,網(wǎng)絡(luò)用戶利用口碑宣傳,以快速復(fù)制信息的方式將廣告信息傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾,廣告信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散和傳播?！ ?3)多樣
8、性的表現(xiàn)方式。新媒體的信息表現(xiàn)方式可以是信息各要素相融合進(jìn)行的全面?zhèn)鬟_(dá),如動(dòng)畫、超鏈接等結(jié)合,以豐富的表現(xiàn)帶給受眾多感官的刺激;同時(shí),新媒體廣告也可以是簡約的告知型廣告,如Google在其搜索引擎網(wǎng)頁上發(fā)布的與搜索關(guān)鍵詞相匹配的廣告,通常就是只用文字進(jìn)行的信息告知性的廣告,再如手機(jī)短信廣告,也是一種通過文字或圖片進(jìn)行簡單信息告知的廣告形式。 (4)多種多樣的傳播渠道。新媒體本身就是多種媒體形式的總稱,如網(wǎng)絡(luò)電視、公交移動(dòng)電視、樓宇電視、手機(jī)短信、手機(jī)電視、博客等等,多種多樣的傳播渠道各用適合自
