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《珠寶品牌完整策劃》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、珠寶品牌完整策劃公司命名●母品牌命名●子品牌命名●網(wǎng)站命名與域名●公司發(fā)展規(guī)劃和品牌建設(shè)●營銷簡述●公司名:利博恒或者利諾恒珠寶公司母品牌名:中:諾爾“諾”有“恒久”“可靠”“好”的意義聯(lián)想,此外還傳達(dá)了公司對品質(zhì)和服務(wù),以及品牌價值的承諾,對品牌形象塑造有直接作用?!爸Z爾”——品牌對您(顧客)的價值承諾;情人、親人等贈禮人之間的情意承諾。英①:noblernal['n?ubl?n?l]由noble[高貴]+eternal[永恒]組合構(gòu)成,意義非常清晰明白,不一定要多高文化才能懂,易于廣泛傳播。英②:noer['n?uer]是從noble
2、[高貴]+eternal[永恒]中提取的超簡潔原創(chuàng)詞。中英文名讀音關(guān)聯(lián)。中文名用字簡潔,突出珠寶業(yè)特性,考慮音律和諧美妙、朗朗上口,并保證新穎獨特而又不失規(guī)范穩(wěn)重。名字意義聯(lián)想積極美好,在清晰突出珠寶首飾特性的同時非常有包容性,因其穩(wěn)重大氣而能夠適應(yīng)長期發(fā)展之需。另:中文名也可以考慮“英①noblernal”的直接音譯,叫諾博爾諾珠寶。因為80年代生人現(xiàn)在已經(jīng)成為結(jié)婚的最主要人群,而且用不了多久80生人將會成為很重要的中高端珠寶商品消費群;再有,品牌定位的目標(biāo)消費群年輕學(xué)生、都市白領(lǐng)和年輕情侶都是比較追求個性和時尚的,所以品牌名不大“中規(guī)
3、中舉”并不會有消極影響,反而因為特別而受青睞。像“諾博爾諾”本身不是固定詞組,但是這種原創(chuàng)型的名字如果讀音非常順、音律很好的話是很容易讓人記住的,此時原創(chuàng)的唯一性可以在品牌塑造中發(fā)揮特別價值。各子品牌名:(1)中高端消費水平學(xué)生:爾奇(側(cè)重個性時尚)(2)都市白領(lǐng):爾純(側(cè)重高雅品位和意蘊)(3)年輕情侶:爾諾(側(cè)重愛的永恒)三個名字都考慮與英文詞匯angel[天使]的諧音。品牌形象宣傳語:諾愛一生網(wǎng)站名稱:諾爾珠寶(不管品牌名是諾爾還是諾博爾諾都一樣用這個網(wǎng)站名)域名:(1)e-nuoer.com或者e-nuoer.cn(2)i-noe
4、r.com或者i-noer.cn可以不用中間的-另外,如果采用英文名noblernal的話,noblernal.com.cn和拼音nuoboernuo.com.cn以及公司名拼音liboheng.com.cn可以考慮都注冊一下,避免以后有人注冊來假冒本公司品牌網(wǎng)站。說明:以上所有名字與域名均經(jīng)查詢確認(rèn)可注冊。l公司發(fā)展規(guī)劃和品牌建設(shè)本公司采用線下實體店和線上商城結(jié)合的方式,通過品牌特許加盟進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售,發(fā)展全國連鎖。打造一個國內(nèi)知名、領(lǐng)軍的珠寶連鎖品牌不是容易的,要有成熟的規(guī)劃。珠寶連鎖目前在管理模式和經(jīng)營創(chuàng)新方面還是有缺
5、失的,品牌的內(nèi)涵也難以充分體現(xiàn)。在珠寶連鎖模式下,各企業(yè)表現(xiàn)出來的是相對雷同的運作模式,從門面選取到店堂陳列、從人員促銷到售后服務(wù),惟一不同的是各企業(yè)在競爭中的價格差異和追逐,在消費者眼里,各連鎖企業(yè)之間的區(qū)別僅僅是價格高低,差異化缺失使珠寶連鎖一直處于價格競爭的低層次運作上。面對消費者越來越理性化、消費品牌化的趨勢以及外資品牌大軍的壓境,國內(nèi)珠寶連鎖企業(yè)除了在內(nèi)部機制完善的同時,必須實施品牌化、差異化的發(fā)展之路。打造珠寶品牌簡單來說有三大組成部分:服務(wù)品牌打造;款式品牌打造;盈利品牌打造。打造消費者心目中的“服務(wù)品牌”和“款式品牌”,通
6、過服務(wù)和款式來體現(xiàn)珠寶品牌的差異化贏得消費者,實現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品的高度附加值,在消費者心中實現(xiàn)巨大的品牌價值。通過市場打造加盟商心目中的“盈利品牌”,使加盟商的利益得以實現(xiàn),創(chuàng)造巨大的渠道品牌價值?! 〈蛟臁胺?wù)品牌”、“款式品牌”、“盈利品牌”三把“利器”,注重廣泛的媒介傳播(含廣告和新聞傳播)和大眾(主要是加盟商、合作伙伴和消費者)的口碑傳播,建立終端顧客(消費者)和渠道顧客(加盟商)心中最大的知名度、美譽度和忠誠度,穩(wěn)固建立珠寶品牌在市場中的強勢地位。(1)服務(wù)的價值隨著珠寶行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)硬件的同質(zhì)化程度提高,珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化等多種原
7、因致使珠寶行業(yè)利潤逐年下降。另一方面,以服務(wù)制勝的品牌仍然賺取超過行業(yè)平均利潤數(shù)倍的超值利潤,超值利潤是品牌價值中的最重要部分之一。所以要做品牌就要做服務(wù),再通過服務(wù)來賺取超值利潤,從而實現(xiàn)品牌價值。做好服務(wù)最關(guān)鍵的是注意細(xì)節(jié),于細(xì)微處見真誠,以細(xì)節(jié)制勝。(2)挖掘消費需求,打造“款式品牌”珠寶品牌與其“款式品牌”相當(dāng)于其他行業(yè)中的“母品牌”與“子品牌”的關(guān)系,同時款式品牌是設(shè)計能力的反映,所以款式品牌也是珠寶品牌的核心競爭力的體現(xiàn)和核心優(yōu)勢之一,屬于產(chǎn)品的“硬件”范疇,要長期做頂尖的珠寶品牌,做好“款式品牌”是必經(jīng)之路。例如:DTC“絕
8、配”和“惹火”系列在消費者心中的款式地位是非常高端而又知名的,“絕配”和“惹火”等款式的成功也是造就DTC在中國珠寶行業(yè)的巨大影響力和號召力的重要原因之一。既然“款式品牌”對打造“頂尖珠寶品牌