果汁飲料調(diào)查報(bào)告

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1、果汁飲料調(diào)查報(bào)告　　果汁飲料調(diào)查情況如何?以下是小編收集的果汁飲料調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀了解!　　一、調(diào)查背景：　　中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實(shí)際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長﹪，市場滲透率達(dá)﹪，居飲料行業(yè)第四位，但國內(nèi)果汁人均消費(fèi)量僅為1公斤，位世界平均消費(fèi)量的1/7，西歐國家平均消費(fèi)量的1/4，市場需求潛力巨大?！　∥覈乃Y源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑橘產(chǎn)量為世界第三，梨，桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，到20**年，我國預(yù)計(jì)果汁產(chǎn)量可達(dá)150—160萬噸，人均年均消費(fèi)

2、量達(dá)公斤?！　≌{(diào)查目的：　　為深入了解××市果汁飲料市場前景及消費(fèi)者對其的看法，為企業(yè)的經(jīng)營管理和決策提供依據(jù)，為企業(yè)增強(qiáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)自身的缺點(diǎn)，多生產(chǎn)適合消費(fèi)者需要的類型，按消費(fèi)者和市場的需要開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而在市場上站穩(wěn)腳跟，取得更大的成功，進(jìn)而得更多的利益。　　二、果汁飲料市場分析：　　近日，我公司對××市果汁飲料市場進(jìn)行一次市場調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們隊(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了簡要的德分析?！　‰S著我國居民生活水平的提高，人均收入的不斷增加，人們的，消費(fèi)觀念有著翻天覆地的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品

3、轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。追求綠色，天然，營養(yǎng)成為消費(fèi)者和果汁飲料的主要目的。因此果汁飲料存在著巨大的潛在市場等待挖掘，在未來必將大有作為。目前已將有各種品種，口味的果汁日益充斥這市場，據(jù)某市場調(diào)查顯示，每家大超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種以上，廠家達(dá)十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售無明顯區(qū)分。產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量之爭已日益顯現(xiàn)出來，日益成為果汁行業(yè)爭取至高點(diǎn)的焦點(diǎn)?！　∧繕?biāo)消費(fèi)群調(diào)----查顯示，果汁飲料的主要消費(fèi)群體主要集中青少年(34

4、﹪)，中年人也是重要的果汁飲料消費(fèi)群體(﹪)。其中又以女性居多。　　購買因素----口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流;包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和1L裝的塑料瓶大包裝;260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時(shí)的首選;禮品裝是家庭送禮時(shí)的選擇;新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者購買決定?！　★嬃戏N類選擇習(xí)慣----調(diào)查顯示，大部分的消費(fèi)者都會喝多種飲料(%)，不介意喝什么飲料的消費(fèi)者只有%，只有少部分的消費(fèi)者會鐘情于長期喝一種飲料(%)　　

5、品牌選擇習(xí)慣----調(diào)查顯示，半數(shù)以上的被調(diào)查的消費(fèi)者購買飲料時(shí)會嘗試多種品牌(%)，習(xí)慣性單品牌選擇的消費(fèi)者有%;因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有%;價(jià)格導(dǎo)向占據(jù)了%;追求方便的比例為%。　　飲料品牌認(rèn)知渠道----調(diào)查顯示，廣告是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的首要渠道(%)，可見廣告的影響力和其魅力所在;自己親身喝過才知道認(rèn)識某飲料品牌的占被調(diào)查者%;在賣飲料的地方認(rèn)識的占%;經(jīng)親友介紹才認(rèn)識的占%?！　≠徺I渠道選擇----調(diào)查顯示，超市是消費(fèi)者購買水果飲料最主要的場所(%);隨時(shí)購買的消費(fèi)者占%;在個(gè)體商店購買

6、的占%;在批發(fā)市場購買的占%;在大中型商場購買的占%;酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力，有待挖掘。　　一次購買量----調(diào)查顯示，選擇喝多少就買多少的有%;選擇一次性批發(fā)很多的有%;會多買一點(diǎn)存的有%?！　∪?、結(jié)論與建議　　通過對調(diào)查資料的分析我們得到以下結(jié)論：　?、佼a(chǎn)品目標(biāo)市場：青少年和中年人是果汁飲料的主要消費(fèi)群(倆者總和為﹪)，尤其以女性消費(fèi)者居多。從中我們也可以推出隨著中國老年化的快速增長，中老年人市場也存在較大的發(fā)展空間，可以成為我們未來的發(fā)展的方向?！　、趶V告宣傳與品牌建立：品牌

7、產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者的首選，廣告是消費(fèi)者最主要的品牌認(rèn)知渠道。目前品牌水果飲料的淡旺季的銷售量沒有明顯的區(qū)分。品牌水果飲料是市場的銷售主流，是主要的獲利點(diǎn)?！　、塾绊懴M(fèi)的購買因素：酸甜味道的銷售的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲料是市場需求的主流。消費(fèi)者會根據(jù)不同的需求的不同來決定其購買的水果飲料包裝容量的大小。同時(shí)新穎獨(dú)特的外形包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者有著很重要的吸引力。　?、艽蟛糠值南M(fèi)者購買和飲用多種飲料，少部分的消費(fèi)者鐘情于一種飲料。多種口味的水果飲料是發(fā)展的必然之路。以滿足消費(fèi)者求新的渴望。　　果汁飲料調(diào)查報(bào)告優(yōu)秀

8、范文果汁飲料調(diào)查報(bào)告優(yōu)秀范文　　⑤超市是消費(fèi)者購買水果飲料最主要的場所。個(gè)體商店也是消費(fèi)者的重要購買水果飲料的重要渠道，酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力，有待挖掘。對我們銷售渠道的建設(shè)有指導(dǎo)意義　　⑥絕大部分的消費(fèi)者都會根據(jù)自己的需求或多一點(diǎn)來來決定自己的購買量。我們可以以此來指導(dǎo)我們的銷售策劃方案(例如搭售，捆綁銷售等)和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。以更好的的滿足消費(fèi)者的需求和企業(yè)的銷售。　　由以上幾點(diǎn)結(jié)論中我們可以得到很多的信息，以下給予幾點(diǎn)建議：