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1、電視頻道包裝淺析摘要 本文概述了電視頻道包裝的概念、包裝的原因、頻道包裝與CIS系統(tǒng)、包裝的原則以及頻道包裝的評價 關(guān)鍵詞 頻道 包裝 CIS 一、電視頻道包裝的概念 電視頻道包裝是指“對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。” 頻道包裝是指節(jié)目主管部門適應(yīng)電視媒體發(fā)展規(guī)律和觀眾收視需求，根據(jù)節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點，采用鮮明的節(jié)目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節(jié)目內(nèi)容進行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、
2、片花、字幕、色彩和襯底等識別元素。中國編輯。 電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業(yè)識別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過設(shè)計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規(guī)范和強化。是頻道為提高社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段?！ 《?、電視頻道包裝的原因 1 據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在我國僅上星的衛(wèi)視頻道就有45個。各種電視頻道累計已逾3000個之多。被公認為電視業(yè)最發(fā)達的美國，其頻道擁有量也只有XX多個。在這種媒介過剩、電視頻道數(shù)量激增、節(jié)目不斷擴充、受眾市場容量
3、飽合、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競爭也日趨激烈?！ ? 另一方面，隨著社會生活的日益豐富，人們業(yè)余生活方式的選擇呈多樣性趨勢。在收視分流的情況下。如何將觀眾留在電視機前，鎖住頻道，已成為越來越艱難的一件事情。除了整體提高電視節(jié)目質(zhì)量外，形式鮮明、節(jié)目看點突出的頻道包裝和宣傳已成為親近觀眾、占領(lǐng)市場的必要手段。 3 隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)化進程的深入，致使國內(nèi)傳媒市場競爭日益加劇，我國電視媒體開始脫離粗放經(jīng)營模式，走上提升品質(zhì)和核心競爭力的道路?！ ?四)在上述情況下，包裝的作用日益凸現(xiàn)。大部分電視臺都意識到要想取得
4、更大的市場份額，僅僅依靠節(jié)目內(nèi)容層面的提升是遠遠不夠的。如何通過整體包裝實施品牌營銷，吸引觀眾注意力，成了擺在電視人面前的一大課題。 三、頻道包裝與CIS系統(tǒng) 現(xiàn)階段，電視機構(gòu)的經(jīng)營已經(jīng)不僅僅停留在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目資源的競爭，而更注重電視機構(gòu)形象和品牌的競爭，起源于國外的CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))商業(yè)理念為電視媒體塑造良好品牌形象提供了新的理論框架和動作模式。電視頻道包裝正是導(dǎo)人CIS之后建立起的一套完整的頻道宣傳體系。 1 CIS概念的起源 CIS(corporateidentitysystem)通常譯為“企業(yè)形
5、象識別系統(tǒng)”或“企業(yè)形象識別設(shè)計”，它是cI策劃的發(fā)展和完善。20世紀50年代，cI策劃產(chǎn)生于美國，最先由IBM公司運用實施，主要是對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的標準化、視覺化設(shè)計，屬于“VI”(visualidentity)型的視覺策劃。中國企業(yè)80年代開始引進CIS戰(zhàn)略，吸取了日本、美國的優(yōu)勢，并根據(jù)中國的實際情況，實施的是更注重于創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢的中國型CIS戰(zhàn)略?！ ? CIS的構(gòu)成要素 (1)理念識別系統(tǒng)的導(dǎo)人 理念識別系統(tǒng)MI：通過對企業(yè)理念的定位來傳達企業(yè)的宗旨、精神和目標。理念識別系統(tǒng)是企業(yè)獨特形象的基礎(chǔ)和原動力。有時這種
6、理念被濃縮在一句廣告語里，如CCTV的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”、CCTV－3的“感悟藝術(shù)、愉悅心靈”、湖南衛(wèi)視的“快樂中國”等。鳳凰衛(wèi)視以“不斷創(chuàng)新，超越自己”和“以與眾不同之形，求與中同樂之本。高品位、時代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛(wèi)視追求的目標”?！ ?2)行為識別系統(tǒng)的導(dǎo)入 行為識別系統(tǒng)BI：在理念識別系統(tǒng)指導(dǎo)下，通過表現(xiàn)企業(yè)對外參與及對內(nèi)組織、管理、教育等活動來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。關(guān)于這一點，著重闡述主持人和出鏡記者的包裝問題，因為他們每天通過銀屏和觀眾打交道，他們的儀容儀表不僅代表自己，也反映了頻道全體工作人員的整
7、體風(fēng)貌。特別是主持人，實際社會性和人際性于一身的具有親和力的傳播者，這一環(huán)節(jié)的優(yōu)化與否，會關(guān)系到整個傳播流程的暢通以及傳播效果的優(yōu)良與否?！ ∫哉憬娨暸_為例。浙江教育科技頻道的《小強熱線》，從XX年開始，就打響“服務(wù)百姓”的口號。如今主持人小強“鄰家男孩”似的親和、樸實形象以及那輛黃色采訪車已經(jīng)成為一種“為百姓辦實事”的象征符號，還有主播小強那句“大事小事，有事您說話”也成了浙江百姓的口頭禪。浙江錢江都市頻道的《范大姐幫忙》主持人變身為熱心幫忙的“范大姐”，主持民生熱線節(jié)目。短短幾個月，聲名鵲起，成了浙江人家喻戶曉的熱心大姐。近幾
8、年浙江廣電集團在這方面做了不少努力，如“四大主播”、“陽光七星”、“六大名嘴”等，注重對主持人的培養(yǎng)，有意識地造就明星主持人群體，有意識地創(chuàng)辦名牌欄目。 (3)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入 視覺識別系統(tǒng)VI：在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目
