麗江市會獎旅游資源現(xiàn)狀及對策研究

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1、麗江市會獎旅游資源現(xiàn)狀及對策研究　　摘要：麗江市具有豐富的地域性資源和一定的行業(yè)性資源為麗江市開展會獎旅游奠定的基礎(chǔ)。本文對麗江市會獎旅游資源現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對策?！　￡P(guān)鍵詞：會獎旅游資源現(xiàn)狀對策麗江市　　會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括會議、獎勵旅游、大會、展覽。麗江市具有豐富多彩、神奇燦爛的民族文化環(huán)境，使麗江成為了世界文化遺產(chǎn)地、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地、中國歷史文化名城，使麗江市成為享譽海內(nèi)外的旅游目的地。麗江市擁有一批如鉑爾曼、悅榕莊、和府皇冠假日酒店等五星級、超五星級精品度假酒店，使麗江市在高檔度假酒店建設(shè)方面已走在云南省前列，為麗江市成為云南乃至中國重要的

2、會獎旅游目的地奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來，麗江市各大旅行社、酒店、會展承辦公司已組織了上千場各類型的會獎旅游活動?！　∫?、麗江市會獎旅游資源　　1.地域性會獎旅游資源　?。?）自然生態(tài)資源　　麗江市地勢西北高東南低，最高點玉龍雪山主峰，海拔5596米，最低點華坪縣石龍壩鄉(xiāng)塘壩河口，海拔1015米，最大高差4581米。麗江市氣候?qū)俚途暸瘻貛Ц咴降丶撅L(fēng)氣候，一年四季不分明，年平均氣溫12.6℃-19.9℃，年平均日照數(shù)為2321小時-2554小時，冬季平均氣溫比同緯度、同類型氣候區(qū)偏高，夏天平均氣溫相對較低，氣候條件比較優(yōu)越。境內(nèi)有金沙江、雅礱江、瀾滄江的二級及其以上支流93條，有瀘沽湖、程海

3、及拉市海三個天然湖泊。麗江市生物資源豐富多樣，有1.3萬多種植物，占全省植物種類的70%以上，是云南省重點林區(qū)之一，森林覆蓋率達(dá)40.3%。　?。?）旅游資源　　麗江市有豐富多彩、神奇燦爛的民族文化，有被稱為“中國古典音樂活化石”納西古樂，有世界上唯一“活著的”東巴象形文字，有母系氏族特征的摩梭人，有作為麗江世界文化遺產(chǎn)的組成部分，是麗江東巴文化的表現(xiàn)形式之一的白沙壁畫；有三坊一照壁、四合五天井、前后院、一進(jìn)兩院等形式的納西族建筑；有正月十五棒棒節(jié)、三朵節(jié)，普米族的吾昔節(jié)，摩梭人的轉(zhuǎn)山節(jié)和他留人的粑粑節(jié)等各眾多的民族特有節(jié)日；有麗江古城、玉龍雪山、虎跳峽等眾多的旅游景區(qū)。目前，麗江市有17

4、個A級景區(qū)，其中：5A級景區(qū)2個，4A級景區(qū)6個，3A級景區(qū)2個，2A級景區(qū)6個，A級景區(qū)1個。②　?。?）交通資源　　麗江市旅游交通便捷，有航空、鐵路、公路等交通方式。航空方面，麗江三義機場，位于麗江市古城區(qū)七河鄉(xiāng)，離市區(qū)只有28公里，已經(jīng)開通了昆明、上海、廣州、深圳、成都、重慶、北京、版納、香港、首爾等航線；鐵路方面，已經(jīng)開通了昆明--麗江、大理--麗江兩條線路；公路方面，麗江地處滇、川、藏三省交匯處，公路四通八達(dá)，有G5611昆香高速，即昆安—安楚—楚大—大麗—麗香高速?！　?.行業(yè)性會獎旅游資源　?。?）會議型酒店　　到2012年底，麗江市有星級酒店288家。其中五星級酒店3家，四

5、星級酒店16家，三星級酒店52家。②其中，大港旺寶國際飯店、官房大酒店、和府皇冠假日酒店等四、五星級酒店，以及麗江悅榕莊、鉑爾曼度假酒店等國際精品度假酒店，已經(jīng)成為了麗江市會獎旅游選擇的主要酒店（如表1）。據(jù)調(diào)查，截止2012年底，麗江市四、五星級酒店具有較好的會獎旅游設(shè)施。擁有多種類型的客房3000多間；61個會議室，按課桌式可容納6021人開會，絕大多數(shù)會議室都配有音響、話筒、投影配套設(shè)備；有多種風(fēng)味餐廳、娛樂設(shè)施、停車場等設(shè)施?！　。?）旅行社　　截止2012年底，麗江市共有旅行社29家，其中國際旅行社1家，國內(nèi)旅行社28家。據(jù)調(diào)查，目前麗江市的會獎旅游主要是由旅行社接待。近年來，麗

6、江市各大旅行社已為國內(nèi)外公司、政府部門承辦了多場會獎旅游活動（如表2）?！　。?）會議會展公司　　隨著麗江市會獎旅游的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批如云南精瑞會議會展公司、麗江金策商務(wù)會議展覽有限公司、麗江盛世豐年文化會展有限公司等多家專業(yè)會展公司。這些公司主要從事全方位會議活動，專業(yè)提供各種會議策劃組織、展覽展示、少數(shù)民族歌舞演出、AV設(shè)備技術(shù)支持及演藝人員服務(wù)的綜合性服務(wù)。　　二、麗江市發(fā)展會獎旅游存在的問題　　1.缺乏會獎旅游政策制度　　麗江市會獎旅游相關(guān)政策法規(guī)和管理體制尚未建立，政府重視程度不夠。目前，麗江市還沒有專門成立與會獎旅游相關(guān)的政府部門或行業(yè)協(xié)會，對會獎旅游的市場進(jìn)行監(jiān)督和管理

7、。政府對會獎旅游市場發(fā)展重視不夠，缺乏對會獎旅游發(fā)展必要的政策和資金扶持，使會獎旅游市場難以成長壯大?！　?.會展中心缺乏，會議設(shè)施不完善　　目前，麗江市沒有專門的會議會展中心，這使大型的會議、展覽的舉辦帶來了困難。同時，為培育和引進(jìn)國際、國內(nèi)大型品牌展會增加了難度。據(jù)調(diào)查，目前麗江市四星級以上酒店雖然都有不同規(guī)模的會議場地，但大多數(shù)會議場地缺乏會議室所必備的設(shè)施及設(shè)備，如同聲翻譯系統(tǒng)、圖文傳輸系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、多媒體演示