營銷調(diào)查報告范文

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1、營銷調(diào)查報告范文　　篇一：市場營銷調(diào)研報告范文　　市場營銷　　調(diào)研報告　　指導(dǎo)教師:趙汝全　　交管院09級01班交管院09級01班朱芳0913010146陳晨0913010201祝馨0913010147董娛0913010203何玉婷0913010205郭穎0913010207　　市場營銷之化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷　　調(diào)研報告　　調(diào)查目標(biāo)：　　了解并研究化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷具體化.規(guī)?；　≌{(diào)查時間：　　XX年12月1日---XX年12月20日　　調(diào)查對象：　　百度數(shù)據(jù)研究中心，CNNIC，化妝品行業(yè)網(wǎng)站，化妝品經(jīng)銷商，化妝品顧客，電子商務(wù)師等　　調(diào)查方式：　　交談，問卷調(diào)查，搜索行

2、為Cookie跟蹤，實(shí)踐（網(wǎng)上購買化妝品）等　　調(diào)查導(dǎo)向:　　化妝品業(yè)是一個年創(chuàng)值超千億元的朝陽產(chǎn)業(yè)，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊ｋS著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，化妝品行業(yè)也將面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！　”敬螆蟾嫱ㄟ^大量數(shù)據(jù)和理論分析表明，網(wǎng)絡(luò)營銷是化妝品企業(yè)融入知識經(jīng)濟(jì)的基本管理工具和思維方法，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)只有充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷，及時改變市場營銷策略，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，才能獲得競爭優(yōu)勢?！　￡P(guān)鍵詞：化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷　　實(shí)驗(yàn)內(nèi)容:　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷原理　　網(wǎng)絡(luò)是一種以信息為標(biāo)志的生活方式。在網(wǎng)絡(luò)時代，強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)的個性化和購買的方便性、娛樂

3、性。網(wǎng)絡(luò)營銷雖然是一種新興的營銷方式，但其本質(zhì)上是傳統(tǒng)直復(fù)營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的新形態(tài)?！　≈睆?fù)營銷是以產(chǎn)品目錄和電話等為媒介的市場營銷體系。作為一種商業(yè)模式，直復(fù)營銷具有少分銷環(huán)節(jié)、高互動性、空間廣泛性等多種優(yōu)點(diǎn)，但以往的直復(fù)營銷在媒介和組合上都有局限性。只有網(wǎng)絡(luò)營銷這種高級形態(tài)的出現(xiàn)，才真正產(chǎn)生了革命性的影響?！　《?、宏觀背景分析　?。ㄒ唬┗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r　　截至XX年9月，我國網(wǎng)民已達(dá)億，每年還在以20%的速度增長；網(wǎng)絡(luò)購物使用率為25%，用戶達(dá)6329萬人；網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行使用率分別達(dá)到%和%結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)如下：　　1.網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)　　如圖1所示，網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)主體分布

4、是30歲及其以下的年輕群體，其總數(shù)超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3，而這2/3幾乎就是中國化妝品消費(fèi)的主力。隨著新生代的年齡增長，不遠(yuǎn)的將來化妝品消費(fèi)者將會是百分之百地上網(wǎng)。　　圖1網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)　　2.網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)　　如圖2所示，網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)中學(xué)生所占比例最大，達(dá)到30%，而企事業(yè)單位職工居第二位，占到%。就職業(yè)而言，不同消費(fèi)者往往存在著不同的消費(fèi)特征和消費(fèi)需求。因此企業(yè)需要建立詳細(xì)的顧客數(shù)據(jù)庫，掌握終端就掌握了市場，掌握的越細(xì)、越全面、越迅捷，制定的策略也會越有效?！　D2網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)　　3.網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)　　如圖3所示，500元以下收入的網(wǎng)民比例占到%，特別提出的是：學(xué)生網(wǎng)民

5、的月收入90%以上都在1000元以下，而網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)中學(xué)生占到了30%，這是引致總體網(wǎng)民月收入中1000元以下的比例較高的重要原因?！　】傮w來看，擁有購買能力的網(wǎng)民比例較大，隨著消費(fèi)者物質(zhì)生活的不斷提高,消費(fèi)者的消費(fèi)水平也有大幅度的提升，同時應(yīng)該特別關(guān)注學(xué)生這個特殊的消費(fèi)群體——未來的消費(fèi)主力?！　?shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心XX-9-1《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》　?。ǘ┗瘖y品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，XX年中國化妝品年銷售額已達(dá)1300億元，中國已成為世界第三大化妝品消費(fèi)市場。　　XX年，品牌建設(shè)將帶動品牌差異化營銷，而科研創(chuàng)新是品牌建設(shè)的第一動

6、力，品牌廣告訴求也將轉(zhuǎn)移傳播載體。在短時間內(nèi)，化妝品電子商務(wù)無法成為主流，化妝品銷售依舊主要通過設(shè)立專柜進(jìn)行，　　篇二：市場營銷調(diào)研報告范文　　市場營銷調(diào)研報告范文　　乳業(yè)保健品市場調(diào)研與報告　　XXX乳業(yè)股份有限公司成立于XX年，是一家致力于科研.生產(chǎn)與銷售的綜合保健品企業(yè)，企業(yè)坐落在風(fēng)箏之都濰坊。公司本著誠信經(jīng)營原則，研究開發(fā)出一系列保健品產(chǎn)品，但因產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品同質(zhì)性太強(qiáng)，所以無法與大乳品廠商抗衡，在市場競爭中處于不利地位。經(jīng)公司科研人員不懈努力，最近成功研制出中國首批保健類保健品，填補(bǔ)了市場空白。該產(chǎn)品具有營養(yǎng)加保健作用，為眾多消費(fèi)者提供了最佳選擇。　　

7、為提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷售，煌朝廣告策劃小組為XXX保健乳品做本策劃，策劃書結(jié)構(gòu)如下：　　市場分析　　消費(fèi)者分析　　產(chǎn)品分析　　廣告預(yù)算與效果評估　　實(shí)施策略　　目錄：　　一.市場分析　　二.消費(fèi)者分析　　三.產(chǎn)品分析　　四.競爭對手及狀況分析　　五.廣告策略　　篇三：市場營銷調(diào)研報告_范文　　市場營銷之服裝網(wǎng)絡(luò)營銷　　調(diào)查報告　　調(diào)查目標(biāo)：　　了解并研究服裝網(wǎng)絡(luò)營銷具體化.規(guī)模化　　調(diào)查時間：　　XX年6月---XX年9月2日　　調(diào)查對象：　　百度數(shù)據(jù)研究中心，CNNIC，服裝行業(yè)網(wǎng)站，服裝經(jīng)銷商，服裝顧客，電子商務(wù)師等　　調(diào)查方式：　　交談，問卷調(diào)查，搜