化妝品策劃書-　化妝品策劃書.doc

《化妝品策劃書-　化妝品策劃書.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------化妝品策劃書-　化妝品策劃書.doc-----------------------------------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-----------------------------

2、--------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------化妝品策劃書-　化妝品策劃書.doc-----------------------------------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精選財(cái)

3、經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------化妝品策劃書-　化妝品策劃書.doc-----------------------------------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料-----------------------

4、-----------------------化妝品策劃書-　化妝品策劃書.doc-----------------------------------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------　　化妝品策

5、劃書一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：隨著我國(guó)人民生活水平的提高高，人們對(duì)化妝品的需求也不不斷增加。在20世紀(jì)80年年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家家只有50多家，最高年銷售售額不足5億元。1990年年，全國(guó)化妝品銷售總額也僅僅為40億元。近年來，隨著著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20000年底，全國(guó)化妝品行業(yè)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家家，銷售總額達(dá)217億元。。改革開放20多年來，我國(guó)國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每每年%的速度增長(zhǎng)，最高的年年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速速度，由此可見，化妝品是一一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)

6、業(yè)。;;一些中低檔化妝品也將進(jìn)入入我國(guó)市場(chǎng)，中檔化妝品將成成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)更多的的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私私營(yíng)批發(fā)公司。我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)國(guó)企業(yè)的差距，知已知彼，找找到適合自己的發(fā)展道路，從從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。中外化化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多多集中在中低檔水平上，多數(shù)數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度度低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！　目偪傮w上分析。國(guó)產(chǎn)化妝品的

7、的主要劣勢(shì)是：1.規(guī)模小小，質(zhì)量難以保證：10人以下的小小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的的技術(shù)要求。一些小廠由于資資金少、技術(shù)落后，雖解決了了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，，對(duì)皮膚的傷害大，有的根本本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展展的“瓶頸”。2.品牌知知名度低：400多多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)業(yè)總數(shù)的14%，但這14%%的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外

8、外化妝品品質(zhì)好，科技含量高高，品牌知名度高。而我國(guó)的的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和和企業(yè)知名度的提升。另一方方面，外國(guó)化