【工作總結(jié)】pr培訓(xùn)ppt模版課件

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1、什么是公關(guān)——PR培訓(xùn)資料GenedigiPRGenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997前言本文觀點根據(jù)際恒銳智公關(guān)傳播機構(gòu)多年的公關(guān)操作及研究而提煉本文所指的公關(guān)主要指的是基于媒體傳播的公關(guān)本文觀點不拘泥于書本上的理論,我們用案例來說明觀點,用案例來證明觀點本文的觀點均有一定的適用背景非常高興LG電子能夠給我們一個交流機會來闡釋我們對中國公關(guān)的認(rèn)識1/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意目錄“產(chǎn)品介紹沒人看”廣告需要創(chuàng)意“產(chǎn)品戰(zhàn)還是廣告戰(zhàn)”廣告創(chuàng)意有局限可信度:第

2、三方的力量“媒體關(guān)心什么”媒體的生存環(huán)境公關(guān)的目的:把我們想說的變成媒體關(guān)心的2/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997“產(chǎn)品介紹沒人看”廣告需要創(chuàng)意第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意單純的產(chǎn)品介紹沒人看,廣告需要創(chuàng)意廣告對創(chuàng)意的追求就是為了吸引注意力3/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意“產(chǎn)品戰(zhàn)還是廣告戰(zhàn)”廣告創(chuàng)意有局限廣告不僅僅需要創(chuàng)意,還需要可信度;加強可信度正是公關(guān)宣傳要達(dá)到的一個重要目的經(jīng)典案例:日產(chǎn)的“玩具廣告”的本末倒置廣告戰(zhàn)結(jié)果:1996年最受稱道的廣

3、告、國際車展當(dāng)年最佳廣告產(chǎn)品戰(zhàn)結(jié)果:整個行業(yè)上升了3%,日產(chǎn)的銷售額卻下降了3%.日產(chǎn)這個極富創(chuàng)意的廣告將Barbie、Ken和G.I.Joe三個娃娃放在一起唱范·海倫的“你真的有我了嗎”4/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997可信度:第三方的力量第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意第三方宣傳的優(yōu)勢在于:大多數(shù)人找出其他人認(rèn)為好的東西來決定什么是最好的“我所知道的,就是我在報紙中讀到的”——多數(shù)消費者的感言5/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997可信度:第三方的力量第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意調(diào)查

4、顯示:即使一份報刊由30%的評論和70%的廣告組成,然而90%的閱讀時間仍集中于前者一個品牌廣告創(chuàng)意作用的發(fā)揮還需要通過公共關(guān)系來幫助樹立它的可信度經(jīng)典案例:人們對奔馳是“最好的汽車”的認(rèn)識并非廣告,而是來源于第三方(媒體)長期的引導(dǎo)6/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997“媒體關(guān)心什么”媒體的生存環(huán)境第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意媒體對版面的設(shè)計是最有道理的,不同的媒體針對不同讀者媒體對內(nèi)容的設(shè)計不能以廣告和廠商的買版操作為主導(dǎo),“有人看”才是媒體生存的環(huán)境。7/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiS

5、ince1997“媒體關(guān)心什么”媒體的生存環(huán)境第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意媒體關(guān)心能帶給人們閱讀興趣的內(nèi)容,即廣義的新聞,包括新的事物、新的觀點、新的趨勢、新的知識等等。媒體關(guān)注讀者興趣點廣義的新聞公關(guān)宣傳……新事物新知識新趨勢新觀點8/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997“媒體關(guān)心的”VS”我們想說的“第一部分:公關(guān)需要創(chuàng)意公共關(guān)系的重要目的:把我們想說的變成媒體關(guān)心的媒體并不喜歡以廠商身份所做的宣傳性的“軟性”文章,而是一些吸引讀者的“新的東西”公關(guān)的任務(wù)就是要把我們想表述的品牌信息、產(chǎn)品信息等拿過來,加上一點技巧,把它變成

6、媒體關(guān)心的新事物和“新聞”——這一過程需要有創(chuàng)意的策劃,這是屬于公關(guān)的創(chuàng)意9/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997第二部分:公關(guān)是什么?目錄“公關(guān)第一,廣告第二”“說服多疑的客戶”公關(guān)的優(yōu)勢公關(guān)的核心就是品牌塑造如何實現(xiàn)公關(guān)第一?10/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997“公關(guān)第一,廣告第二”第二部分:公關(guān)是什么?公關(guān)和廣告的區(qū)別廣告具有強迫性;公關(guān)具有引導(dǎo)性——更容易被消費者接受的方式廣告元素是多變的、分裂的;公關(guān)元素是相互關(guān)聯(lián)的整體,通過共同努力強化各自的作用——優(yōu)秀的品牌

7、塑造策略需要延續(xù)而不是多變廣告是可視的;公關(guān)是語言的——爭辯可以用語言,卻不能用圖像廣告是短暫的;公關(guān)是持久的——語言一旦在媒體中扎根,要想改變就極其困難“廣告是不可信的,公關(guān)是可信的”——這句話指出了公關(guān)宣傳可以提供在廣告中創(chuàng)造可信度的憑證11/27GenedigiPRViewpointsByGenedigiSince1997第二部分:公關(guān)是什么?“說服多疑的客戶”公關(guān)的優(yōu)勢客戶是多疑的,隨著廣告數(shù)量的增加,他們轉(zhuǎn)向第三方的權(quán)威性來源尋求推薦和建議公共關(guān)系(公共宣傳、PR)是通過第三方途徑,主要是媒體,間接地講述你自己的“特色”,展現(xiàn)你自己的優(yōu)勢。

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