媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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1、媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來了一系列傳統(tǒng)行業(yè)的變革，在新媒體潮涌之下，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)正在演變?yōu)橐粋€(gè)全新的產(chǎn)業(yè)模式。本文對媒介融合環(huán)境下我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行描述，分析了媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈在生產(chǎn)制作、發(fā)行播出、營銷與反饋三方面發(fā)生的變化以及仍存在的問題，提出媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視劇產(chǎn)業(yè)；存在問題；發(fā)展策略【作者單位】王佳，內(nèi)蒙古包頭師范學(xué)院。我國電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾十年發(fā)展，已形成較為成熟的制編播產(chǎn)業(yè)鏈，在媒介融合的大背景下，這一長期形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正發(fā)生巨

2、大的改變。如何在新的傳播環(huán)境中保持和擴(kuò)大競爭力，成為當(dāng)下電視劇從業(yè)者最為關(guān)心的問題之一。在新興傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)流程均發(fā)生了變革，傳播渠道、傳播受眾、傳播內(nèi)容等方面也發(fā)生了巨變，媒介融合為傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來了一系列傳統(tǒng)行業(yè)的變革，在新媒體潮涌之下，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)正在演變?yōu)橐粋€(gè)全新的產(chǎn)業(yè)模式。本文對媒介融合環(huán)境下我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行描述，分析了媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈在生產(chǎn)制作、發(fā)行播出、營銷與反饋三方面發(fā)生的變

3、化以及仍存在的問題，提出媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視劇產(chǎn)業(yè)；存在問題；發(fā)展策略【作者單位】王佳，內(nèi)蒙古包頭師范學(xué)院。我國電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾十年發(fā)展，已形成較為成熟的制編播產(chǎn)業(yè)鏈，在媒介融合的大背景下，這一長期形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正發(fā)生巨大的改變。如何在新的傳播環(huán)境中保持和擴(kuò)大競爭力，成為當(dāng)下電視劇從業(yè)者最為關(guān)心的問題之一。在新興傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)流程均發(fā)生了變革，傳播渠道、傳播受眾、傳播內(nèi)容等方面也發(fā)生了巨變，媒介融合為傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，用歷史和現(xiàn)實(shí)的眼光透

4、視媒介融合語境下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征、新趨勢，并提出促進(jìn)我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略是本文的宗旨所在。一、媒介融合環(huán)境背景下電視劇產(chǎn)業(yè)概述1.我國電視劇產(chǎn)業(yè)的概況電視劇在人民生活中占據(jù)著十分重要的地位，其傳遞的思想價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和精神價(jià)值能夠滿足人民群眾對精神文明的基本需求。根據(jù)菲斯克的“兩種經(jīng)濟(jì)”理論可知，電視劇具備文化藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，在電視劇的生產(chǎn)分配過程中，文化傳播與經(jīng)濟(jì)行為是同時(shí)存在的。因此，電視劇產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。改革開放以來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視劇產(chǎn)業(yè)具備了一定規(guī)模，經(jīng)歷了起步期、發(fā)展期和逐步成熟期三個(gè)階段

5、。本文所研究和列舉的電視劇包含兩種，一種是由傳統(tǒng)電視劇制作機(jī)構(gòu)制作，并以電視臺為主要播放渠道的電視??；另一種是由視頻網(wǎng)站制作但需要在電視臺同步播放，不包括單純在視頻網(wǎng)站播放的視頻網(wǎng)站自制劇。2.媒介融合環(huán)境對我國電視劇產(chǎn)業(yè)的影響媒介融合是伴隨著科技發(fā)展而引起國內(nèi)外普遍關(guān)注的傳媒現(xiàn)象之一。媒介融合概念最早由美國麻省理工學(xué)院的浦爾教授提出，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢［1］。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了媒介融合的進(jìn)程，而媒介融合也給電視劇的傳播渠道、傳播受眾、傳播內(nèi)容等方面的發(fā)展帶來諸多影響。首先，對電視劇受眾的影響。媒介融合環(huán)境下，電視劇的收視群體產(chǎn)

6、生了剝離，不同媒介消費(fèi)習(xí)慣的電視劇受眾特征呈現(xiàn)明顯的差異。媒介融合推動(dòng)了電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播與雙向互動(dòng)，年輕網(wǎng)民觀眾群體開始崛起。CNNIC發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶媒介素養(yǎng)與審美水平的提高，受眾的主動(dòng)性與參與度也得到大大提升。其次，對電視劇內(nèi)容的影響。媒介融合給電視劇制作提供了很大技術(shù)層面的支持，豐富了電視劇的藝術(shù)表現(xiàn)手段。為了滿足新一代收視群體的審美需求，傳統(tǒng)電視劇的內(nèi)容創(chuàng)作受到網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)影視受眾審美習(xí)慣的影響，產(chǎn)生某些網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)格特征［2］。同時(shí)，新媒體環(huán)境也催

7、生一系列新穎的話題和IP，為電視劇創(chuàng)作提供了新的視角和題材。最后，對電視劇傳播渠道的影響。媒介融合將電視劇產(chǎn)品整合到一起進(jìn)行傳輸，然后分散到不同的接收終端中。技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了電視劇媒介產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。此外，新媒體還豐富了營銷手段，更利于電視劇的整合營銷傳播，尤其是社會(huì)化媒體的興起，基于社交平臺的口碑營銷和病毒營銷已成為電視劇營銷的新手段。二、媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)的全新變革1.生產(chǎn)制作層面首先是電視劇劇本的選題策劃部分。當(dāng)前電視劇制作機(jī)構(gòu)在獨(dú)自創(chuàng)作劇本之外，還需要通過購買或者改編他人現(xiàn)成的作品。近年來較為火爆的IP概念便明顯地反映出當(dāng)前影視版權(quán)，

8、尤其是原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)的商業(yè)價(jià)值越來越大。在媒介融合背景下，IP開發(fā)實(shí)際上是媒介的