資源描述:
《kiss-cat接吻貓介紹》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、目錄:一、關(guān)于KISSCATKISSCAT小檔案企業(yè)介紹KISSCAT宣傳畫(huà)欣賞二、商品推廣三、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)四、廣告策略附錄:一、商品介紹書(shū)二、KISSCAT主題廣告活動(dòng)宣傳三、KISSCAT主題活動(dòng)宣傳KISSCATKISSCAT小檔案1989年,KissCat品牌創(chuàng)立,1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)十幾年的發(fā)展,目前其零售網(wǎng)點(diǎn)已遍布全國(guó)近50個(gè)大中城市,開(kāi)設(shè)品牌形象店鋪300余家,并擁有一支1500余名成員的市場(chǎng)隊(duì)伍。2003年底,KissCat品牌榮獲中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)科技質(zhì)量部頒發(fā)“全國(guó)鞋類商品質(zhì)量達(dá)標(biāo)誠(chéng)信單位”榮譽(yù)證書(shū)和銅牌,享有未來(lái)三年流通領(lǐng)域免檢待遇,同時(shí)入編《
2、全國(guó)鞋類商品采購(gòu)指南》,成為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)科技質(zhì)量部向國(guó)內(nèi)外商品貿(mào)易、批發(fā)、零售企業(yè)通報(bào),建議優(yōu)先進(jìn)貨、銷售企業(yè)。2004年5月,經(jīng)公司全體成員共同努力,高創(chuàng)順利取得“ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證書(shū)”。同年,高創(chuàng)正式成立外貿(mào)出口部門,成為企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)策略的重要舉措2004年底,KissCat品牌喜傳佳訊,創(chuàng)造04年全國(guó)同類產(chǎn)品銷售前五名的佳績(jī)!截止2005年底,經(jīng)國(guó)家兩所政府機(jī)構(gòu),《中國(guó)商業(yè)信心中心》、《國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)信息發(fā)布中心》權(quán)威公布:“高創(chuàng)鞋業(yè)KissCat品牌已連續(xù)三年進(jìn)入全國(guó)女鞋類暢銷品牌前十位排名”!企業(yè)介紹高創(chuàng)鞋業(yè)有限公司,
3、創(chuàng)建于1998年7月,是香港高創(chuàng)有限公司于中國(guó)廣東省投資興建的獨(dú)資企業(yè)。公司以開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)精品女鞋見(jiàn)長(zhǎng),擁有現(xiàn)代化的制鞋生產(chǎn)線16條,員工2000余名,自有廠房占地總面積約49880平米。高創(chuàng)鞋業(yè)有限公司致力于探求都市女性對(duì)日常鞋類消費(fèi)品的多重需求,多年來(lái)憑借自身雄厚的實(shí)力、專精的技術(shù),通過(guò)全體成員持之以恒的不懈努力,自有時(shí)款女鞋品牌“KissCat”,已在國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)中取得了令人矚目的出色業(yè)績(jī)。今日,無(wú)論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域,本集團(tuán)都獲得了輝煌的成就。集團(tuán)不僅是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商,而且在國(guó)內(nèi)鞋類制造和銷售均居于領(lǐng)導(dǎo)地位,集團(tuán)的“KISSCAT”品牌
4、已連續(xù)6年銷量全國(guó)前三名,成為中國(guó)女鞋的一線品牌。除此之外,集團(tuán)于2003年初取得世界與著名運(yùn)動(dòng)品牌adidas經(jīng)典系列在中國(guó)地區(qū)的合作,全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的零售拓展業(yè)務(wù)。目前銷售業(yè)績(jī)十分傲人。自2003年起,公司以每年在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)150家專賣店的速度進(jìn)行全面性的擴(kuò)張,為支持這一強(qiáng)大的銷售體系,公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng),提高配送能力,達(dá)芙妮并重新設(shè)計(jì)店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店,使品牌定位更加明確及具體,并于2006年進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng),將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺(tái)灣,在為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為享譽(yù)全球的長(zhǎng)期目標(biāo)更進(jìn)了一步。KISSCA
5、T宣傳畫(huà)欣賞百媚千鞋萬(wàn)種嬌寵KISSCAT的整個(gè)宣傳畫(huà)在色彩上大膽前衛(wèi),將摩登的鞋款與含蓄的鮮花巧妙組合,讓品牌與鮮花一起綻放美麗的光環(huán),巧妙的利用盛放的鮮花背景突出鞋子的設(shè)計(jì),既傳達(dá)了達(dá)芙妮品牌的設(shè)計(jì)理念,又在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)沖擊感。這樣成功的宣傳了品牌的定位,同時(shí)借助另類的形式讓消費(fèi)者記住,不虧為一舉兩得,一箭雙雕。產(chǎn)品分析讓每一個(gè)擁有KISSCAT的人覺(jué)得達(dá)芙妮是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)有名氣的牌子,讓KISSCAT穿著腳上是一種榮耀。市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的高跟鞋品牌還很少,而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,高雅的高跟鞋更是
6、受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位當(dāng)今年輕女人都喜歡穿高雅的高跟鞋,鞋子在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,心理的要求?,F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,高跟鞋是必不可少的“百搭服裝”,適合許多場(chǎng)合,曲線精美的鞋子能吸引更多人的目光。消費(fèi)者對(duì)象主要針對(duì)15歲-35歲的青年女士,其中特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。將一個(gè)普普通通的女人造就成為美麗、高雅、自信、自立、自強(qiáng)的完美女性。商品推廣九十年代開(kāi)始風(fēng)靡大陸的“KISSCAT”品牌女鞋來(lái)自于高創(chuàng)鞋業(yè)集團(tuán)。KISSCAT成立至今,已在大陸興建了七家擁
7、有現(xiàn)代化設(shè)備及科學(xué)管理的制鞋企業(yè)以及八家鞋材配套工廠?!癒ISSCAT”女鞋以其領(lǐng)導(dǎo)潮流的設(shè)計(jì),強(qiáng)大的生產(chǎn)陣容,卓越的品質(zhì)和完善的服務(wù)在中國(guó)鞋業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。KISSCAT則連續(xù)位居國(guó)內(nèi)女鞋銷售排名前列。KISSCAT女鞋秉承了時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、高雅氣質(zhì)的同時(shí),更加偏重鞋與服飾的搭配,動(dòng)感十足,力求精致、協(xié)調(diào)和完美,每一款都讓人怦然心動(dòng),做為KISSCAT代言人的黃雅莉,對(duì)各種鞋款都愛(ài)不釋手,而黃雅莉格外精神的新發(fā)型,燦爛的微笑、迷人的身材和脫俗的氣質(zhì)、城市女性服飾消費(fèi)品NO1攝影師--娟子女士的執(zhí)鏡,讓KIS