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《服裝店鋪商品陳列及展示設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、服裝店鋪商品陳列與展示設(shè)計(jì)作者:王雪艷（200805304209）謝小傳（200805304221）李文文（200805304210）班級(jí)：服工0832班（對(duì)口）第一章商品陳列展示的意義陳列就是把商品擺在特定的地點(diǎn)，依照設(shè)定的排列方式，把商品展現(xiàn)在顧客眼前，讓顧客很滿意的買到所想要的商品。商品陳列展示是經(jīng)由對(duì)整體開放式空間內(nèi)全系列產(chǎn)品的組合配置和統(tǒng)籌，巧妙體現(xiàn)品牌產(chǎn)品形象的風(fēng)格化、邏輯化、功能化、審美化和魅力化，策應(yīng)品牌市場推廣舉措，潛移默化的激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同意識(shí)，并引導(dǎo)其進(jìn)入概念性系列消費(fèi)領(lǐng)域。這是現(xiàn)代服裝品牌商品尤其是感性類
2、商品在消費(fèi)服務(wù)中必不可少的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之一。一、陳列的意義二、陳列的五大基本條件看得見摸得著容易選、容易買豐富感或個(gè)性感管理：分類、分色、分大小整理（如下圖）三、商品陳列展示的起點(diǎn)和核心應(yīng)針對(duì)品牌產(chǎn)品系列組合形象是使陳列展示，以促成概念性、系列化連帶消費(fèi)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，最大限度開發(fā)銷售（圖例）。以人為本：恤衫+外套+下裝+配件+精品=系列產(chǎn)品以貨為本:一般以性別、格調(diào)、功能、季節(jié)、色系、設(shè)計(jì)理念等橫向?qū)嵤┫盗薪缍?。四、陳列展示的公式空間環(huán)境設(shè)置規(guī)劃+系列產(chǎn)品+售點(diǎn)廣告品/道具=商品陳列展示第二章、陳列展示的目的和原則一、?陳列展示的
3、基本目的1、?站在顧客的立場2、?站在店鋪的立場降低成本，省力化、標(biāo)準(zhǔn)化、手冊(cè)化。明顯易看，符合人體工程學(xué)、顧客視線角度。容易了解，明確分類，區(qū)分生活形態(tài)。容易選擇，具有商品規(guī)定、按照次序陳列。二、?陳列展示的基本原則陳列的重點(diǎn)位置應(yīng)是資金搞回轉(zhuǎn)率和高毛利的商品。相關(guān)性商品陳列必須靠近。暢銷商品必須排列于主動(dòng)線黃金段。商品分類說明必須明確清楚。三、AIDMA與陳列展示的應(yīng)用配合A便宜性單品強(qiáng)調(diào)量的展示，新鮮度、頻度、色、音、光的活用I量感動(dòng)態(tài)的展示活性化，壁面柱陳列用品全部用商品來掩蓋D品種（量、數(shù)、寬度）在眼睛的上方展示情報(bào)，
4、在售賣空間做有變化的陳列?有意識(shí)的表現(xiàn)、設(shè)定主題M店鋪服務(wù)背景音樂、創(chuàng)造快樂的氣氛、安全感、舒適性站在客戶的立場展示。A顧客服務(wù)、接待站在顧客的立場上接待第三章陳列的基本技巧一、陳列的類型陳列是為了一般的方便顧客觀看，還是為了重點(diǎn)突出某件商品，都要選擇不同的陳列方式。主要的類型有：分類陳列敞開陳列專題陳列季節(jié)陳列1.分類陳列是指先按商品的大類劃分，然后在每一大類中，再按商品的價(jià)格、檔次、產(chǎn)地、品質(zhì)等不同分類方法，進(jìn)行二次劃分。這種分類方法便于顧客集中挑選、比較，也有利于反映商店經(jīng)營特色，這種方法適應(yīng)大多數(shù)顧客的一般購物心理，特別
5、是理性認(rèn)識(shí)占主導(dǎo)的顧客。2.敞開陳列是指商店采用自選售貨形式。顧客可以直接從敞開展示的商品中，選擇所需購買的商品。這種方式既方便顧客，使其感到自然和隨意，又容易激發(fā)顧客的購買情趣。4.專題陳列又稱主題陳列，是結(jié)合某一特定事件、時(shí)間或節(jié)日，集中陳列展示應(yīng)時(shí)適銷的連帶性商品；或根據(jù)商品的用途在特定環(huán)境時(shí)期陳列。這種陳列形式必須突出“專題”或“主題”，且不宜搞得過多、過寬，否則容易引起顧客的反感，認(rèn)為商店是在搞“借機(jī)甩賣”，造成顧客的逆反心理。4.季節(jié)陳列也可視為“專題陳列”的特例，是根據(jù)氣候、季節(jié)變化，把應(yīng)季商品集中起來搞即時(shí)陳列。
6、這是經(jīng)營季節(jié)性商品的商店或部門最常用的方式。二、陳列的方式在各種形式下，還可依品類、原料、用途、尺寸、色彩等進(jìn)行細(xì)分，主要有以下幾種方式：1、依品種分類服飾因品種、樣式的不同而進(jìn)行分類，可分為衣服區(qū)、褲子區(qū)、裙子區(qū)等等。這種分類不僅在統(tǒng)計(jì)、進(jìn)貨時(shí)方便，而且也有利于顧客的挑選。制衣材料多種多樣，可依其不同進(jìn)行分類，例如毛衣專柜、皮衣專柜，這樣有利于顧客選擇自己想要的服飾。但這樣的分類不宜太細(xì)，只可分大類，然后在大類里可使用其他分類法再細(xì)分。2、依原料分類3、依用途分類這種分類主要適用于男裝，可依男裝在不同場?合的不同穿著而分類。一
7、般的可分為休閑裝、職業(yè)裝，在西裝部還可按其不同場合所需的不同款式加以分類，這樣便于顧客選購，也為顧客為尋找適合出席某一場合的服飾省了不少力。4、依對(duì)象分類根據(jù)目標(biāo)顧客的性別、年紀(jì)進(jìn)行分類。一般流行性服飾，多依男女區(qū)分，再細(xì)分分年紀(jì)等。例如，女裝依對(duì)象分，可分成少女、家庭主婦、職業(yè)婦女、中年婦女等類。5、依尺寸分類依尺寸分類時(shí)，可分為大、中、小號(hào)，然后還可再細(xì)分。通常的陳列中，設(shè)計(jì)與尺寸是共同考慮的因素，但重點(diǎn)大多放在尺寸上。但如果服飾種類很多，則因此種分類太麻煩，顯得很亂?？梢灾徽钩鰳邮剑俑鶕?jù)顧客所需尺寸，讓營業(yè)員去拿。尺寸分
8、類適合于童裝店，因?yàn)闉閮和x衣最重要的就是尺寸，這種分類，方便了購買。6、依色彩分類一般顧客在選購衣服、手帕、領(lǐng)帶時(shí)，都很重視它們的顏色，因此在陳列這些商品時(shí)，必須依顏色來分類，以此顧客的購買欲望，是非常有效的。尤其是利用模特兒把衣服穿在身上，另外搭配一些同色系
