《標志及vi設計》講稿

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1、第一章　概述教學目的：了解標志的起源和發(fā)展，標志的符號意義，標志的角色功能，提高對標志設計的初步認識和學習標志的興趣。教學重點：標志設計根據(jù)內容的不同會有多個類別，要重點掌握各類別之間的差異。教學難點：如何識別標志的不同種類。1.1標志的基本特征1.1.1標志的概念標志是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志是具有特殊意義的符號。標志包含兩個層次：首先，是一個符號，這是表現(xiàn)在外在形式上的。例：鳳凰衛(wèi)視的標志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結構形式，旋轉在一起，

2、體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。其次，(一)它的內涵是代表了特殊的意義，這是標志形式的外延。標志要有一個具有審美價值的外形；同時它也應具有與外形相對應的內在涵義。（二）這個符號對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。例：NBA標志。NBA標志設計者說，NBA標志的原型絕對是JerryWest。但NBA一直不承認這一點，因為這樣JerryWest可以要求極高額的肖像使用費。例：國際羊毛局標志：標志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結合，使人直接聯(lián)想到羊毛的

3、手感、質感，達到以形傳意的境界。同時，該標志成為了國際上純羊毛制品的質量代言人，代表著產(chǎn)品的高質量?？傊?，標志是美好的外在形式和深刻的內在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語言。其本身代表了企業(yè)的實力，后成為一種資格的代表，從而受到大眾的推崇。1.1.2標志的意義（一）標志的由來標志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來的。標志就是有一定意義的圖形記號。（二）標志利于交流隨著社會發(fā)展，人的思維活動、社會活動日趨復雜化。世界上有五千多種語言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交

4、流。標志運用特殊文字或圖象，以精練之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺語言。（三）標志的作用：傳遞信息例：國際奧林匹克運動會標志：其LOGO以相關聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋州；黑色代表非洲。同時象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。這個標志到哪，就將“更高、更快、更強”的奧運精神帶到哪，寓意雋永。(四)標志的意義標志首先是一個圖形，標志和圖形的不同是標志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。意義是人對客觀事物的認識與評價，

5、同時，以概念和印象的方式保留在人的思維和記憶之中。優(yōu)秀的標志代表著一個見解，一個戰(zhàn)略性定位，一套明確的價值觀，一個獨特的聲音。會激發(fā)出創(chuàng)造性的過程，它通過一個符號傳達的觀點，它是品牌的DNA。一個標志所代表的意義能夠加速人們對它的認知，一個有著相關熱情含意的標志還可以讓員工產(chǎn)生自豪感。意義是被賦予的，人們對一個標志意義的領悟很少是立竿見影的，因為意義需要解釋、傳達和培養(yǎng)。例：耐克是美國著名的體育用品公司，（Ribbon）體育用品公司。1971年，為了擴大市場，重樹公司及產(chǎn)品形象，決定改變名稱。一位名叫杰夫·約翰遜的員工

6、在睡夢中見到了勝利女神Nike，傳說她能給人帶來勝利，是吉祥、正義和美麗之神。這個名字給人們帶來美好的聯(lián)想，于是公司決定采用?？_林·截維森為Nike設計了標志——一只抽象的翅膀?！跋胱鼍妥觥钡男麄髡Z向目標市場傳達出一個如此強烈的觀點，以至于這一象征符號的意義發(fā)展成了一代人的生活方式。1.2標志設計的起源與發(fā)展　1.2.1我國標志設計的發(fā)展原始圖騰騎士紋章私人印章在遠古化時候，每個部落都會選擇一種與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或自己部落的特殊標記，稱之為圖騰。人類就創(chuàng)造了有寓意的圖形符號，借以膜拜神靈，

7、或分清敵我，或記錄生活。人類最初的符號以幾何紋最多，還有帶有象征意義的圖騰。中國最早的標志出現(xiàn)在北宋。1.2.2國外標志的發(fā)展概況國家的不同標志設計的風格也不同，并且隨著商業(yè)的發(fā)展，標志的形式也在發(fā)生著變化。（德國傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重;法國傾向運動多變，活潑輕快、自然多變；美國講究新穎活潑、還重視不斷更新）1.2.3標志設計的發(fā)展及未來趨勢任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進程、科學技術的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標志在大眾心目中不僅是一個符號，更是企業(yè)或組織機構理念和精

8、神的載體，質量和服務的形象化表現(xiàn)，同時也是一種文化傳播。標志設計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化時代的發(fā)展過程，在設計觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開始從新的角度認識和審視標志。當今的標志設計向設計信息化、視覺化、現(xiàn)代化發(fā)展。1．國際化的設計觀當英語逐漸成為一種國際語言，在標志設計中出現(xiàn)越來越多的以英文為主的文字標志。國際設計觀是一種經(jīng)濟