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《以嘀嘀打車為例的營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、北京科技大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）摘 要隨著國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展，一大批的手機APP軟件都開始進入我們的視野，這些軟件的功能越來越強大，涉及了金融、生活、學(xué)習(xí)、工作、交通、旅游等各個方面。但是與此同時越來越多的手機垃圾軟件也應(yīng)運而生，由于市場的監(jiān)管的考驗以及盈利模式的模糊,以及手機支付的推廣，越來越多的手機APP陷入了困境，整個手機軟件行業(yè)正在醞釀著一次十分徹底的變革。本文通過對于新時代的手機APP軟件“滴滴打車”運營策略的研究，分析如今手機打車軟件的發(fā)展優(yōu)勢和給市場帶來的便利和問題，提出打車軟件已有固疾的解決策略，為當(dāng)
2、今的APP軟件的應(yīng)用指導(dǎo)方向，為了手機軟件的生活普及化，多樣化奠定堅實的基礎(chǔ)。最后，通過嘀嘀打車案例分析，以及與主要競爭對手快的打車相對比，得到其運營策略，為打車APP行業(yè)的盈利提供了更多可能。關(guān)鍵詞：手機軟件；嘀嘀打車；營銷策略；-IV-北京科技大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）AnAnalysisMethodofMarketingStrategyforDidiTaxiAbstractWiththerapiddevelopmentofthedomesticelectroniccommerce,alargenumberofmobil
3、ephoneAPPsoftwarearebeginningtoenterourfieldofvision,thesoftwarefunctionismoreandmorepowerful,relatestothevariousfinancial,life,study,work,traffic,tourismetc..Butatthesametime,moreandmoremobilephonespamalsoemergeasthetimesrequire,duetomarketregulationtestandfuzzypr
4、ofitmodel,aswellasthepromotionofmobilephonepayment.MoreandmoremobilephoneAPPshouldbemadeintoadilemma,themobilephonesoftwareindustryismakingaverythoroughreform.Inthispaper,throughtheresearchforanewgenerationofmobilephonesoftwareAPP"dropsoftaxi"operationstrategy,thea
5、dvantagesforthedevelopmentofmobilephonesoftwarecanbeanalyzed,withtheconvenienceandproblemforthemarket.Therefore,asoftwareforchronicdiseasestrategieswasputforward,togetherwithapplicationguidancefortoday'sAPPsoftware,thathavebeenproposedtoplayasolidillnesscartsoftwar
6、esolutionstrategyfortodayguidethedirectionoftheAPPapplicationsoftwareformobilephonesuniversallife,diversificationandlayasolidfoundation.Finally,accordingtotheanalysisfordiditaxiandthecomparisonformaincompetitors,itsoperationstrategyprovidesmorelikelytotakeataxiAPPi
7、ndustryprofitability.KeyWords：Mobilephonesoftware;Diditaxi;Marketingstrategy;-IV-北京科技大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）目 錄摘 要IAbstractII引 言11概述21.1營銷策略的定義21.2App及App應(yīng)用31.3國外打車軟件的發(fā)展趨勢42國內(nèi)打車軟件市場分析62.1打車軟件的產(chǎn)生和發(fā)展62.2打車軟件的運營模式現(xiàn)狀62.3打車軟件的盈利模式73“嘀嘀打車”的發(fā)展優(yōu)勢及存在的問題83.1嘀嘀打車的發(fā)展優(yōu)勢83.2嘀嘀打車的積極作用93
8、.3嘀嘀打車存在的不足93.4嘀嘀打車面臨問題的解決對策103.4.1消除司機與司機之間的競爭103.4.2積分等級累計制度113.4.3嚴懲違規(guī)使用114營銷策略分析和市場分析124.1營銷策略分析124.2市場分析14-IV-北京科技大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）結(jié) 論18參考文獻20在
