第3章 廣告組織運營

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1、朱華鋒第三章廣告組織運營營銷學(xué)教授高級經(jīng)濟師1資質(zhì)監(jiān)管行為監(jiān)管廣告媒體組織廣告代理組織廣告行業(yè)組織廣告主體組織內(nèi)容監(jiān)管廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管組織廣告監(jiān)管廣告運作流程廣告運作過程管理廣告運作結(jié)果管理2廣告部第一節(jié)廣告行業(yè)組織一、廣告主體組織政治組織社會組織經(jīng)濟組織市場部公關(guān)部生產(chǎn)企業(yè)流通企業(yè)文化企業(yè)地產(chǎn)企業(yè)我們研究主體3廣告綜合代理公司（典型：4A廣告公司）客戶部創(chuàng)意部制作部媒介部管理咨詢公司一般廣告公司影視制作公司媒介代理公司第一節(jié)廣告行業(yè)組織二、廣告代理組織廣告定位廣告創(chuàng)意廣告

2、制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管創(chuàng)意設(shè)計公司印刷制作公司展覽制作公司調(diào)查監(jiān)測公司4第一節(jié)廣告行業(yè)組織三、廣告媒體組織廣告媒體廣告主體廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告代理新聞媒體-廣告部社交媒體-客戶部戶外媒體-客戶部場地媒體-客戶部5宣傳部文化部新聞出版局新聞媒體第一節(jié)廣告行業(yè)組織四、廣告監(jiān)管組織政府監(jiān)管機構(gòu)社團監(jiān)管機構(gòu)新聞監(jiān)督機構(gòu)工商行政管理局廣告局處科股廣告行業(yè)協(xié)會各類行業(yè)協(xié)會消費者協(xié)會其他社會團體廣播電影電視局食品藥品監(jiān)管局資質(zhì)監(jiān)管行為監(jiān)管內(nèi)容監(jiān)管6第二節(jié)廣告運作流程廣告合作邀約廣告公司評估

3、廣告合作簽約廣告運作啟動選擇廣告公司市場基礎(chǔ)研究開展調(diào)查研究分析營銷環(huán)境洞察消費心理檢核營銷策略7第二節(jié)廣告運作流程明確廣告目標(biāo)匡算廣告投入確定訴求對象確定訴求主題廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管確定訴求方式8第二節(jié)廣告運作流程廣告創(chuàng)意暢想廣告創(chuàng)意發(fā)展廣告創(chuàng)意提案廣告創(chuàng)意完善廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管9第二節(jié)廣告運作流程制作前期溝通制作實際執(zhí)行制作后期工作廣告作品送審廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告作品完善10第二節(jié)廣告運作流程媒介策略研究媒介計劃制定媒介購買執(zhí)行

4、廣告發(fā)布執(zhí)行廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管11第二節(jié)廣告運作流程發(fā)布過程監(jiān)控發(fā)布質(zhì)量監(jiān)控發(fā)布錯誤補救廣告效果評估廣告定位廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布廣告監(jiān)管12第二節(jié)廣告運作流程雙方部門對接雙方人員對接溝通方式對接組織管理流程管控質(zhì)量控制項目人員到位項目費用到位項目進程控制立足首次作對內(nèi)部提案制度客戶確認(rèn)制度13