央視《生活》欄目特色解析

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1、【視聽(tīng)天地】央視《生活》欄目特色解析(2005-10-1009:38:36)柳志華許玉琪（湖北電視臺(tái)社教中心430071）隨著人們物質(zhì)生活條件的不斷改善，新事物和新的生活方式層出不窮。圍繞廣大消費(fèi)者衣食住行等各方面展開(kāi)的生活服務(wù)類欄目，在各地電視臺(tái)不斷涌現(xiàn)，知名度比較高的有中央電視臺(tái)的《生活》、《為您服務(wù)》、《天天飲食》，鳳凰衛(wèi)視《完全時(shí)尚手冊(cè)》等。一些地方電視臺(tái)還開(kāi)設(shè)了專門的生活頻道。然而，在資訊日益發(fā)達(dá)的今天，人們不再僅僅滿足于提供服務(wù)咨詢的節(jié)目，而是渴望看到引導(dǎo)正確生活方式、消費(fèi)觀念的節(jié)目，從而讓自己生活得更好，生活質(zhì)量

2、更高?！渡睢窓谀渴侵醒腚娨暸_(tái)的名牌欄目之一。在經(jīng)過(guò)幾次改版之后，它以維護(hù)百姓的尊嚴(yán)和權(quán)益、全面提升生活品質(zhì)為宗旨，通過(guò)對(duì)具有典型意義的消費(fèi)陷阱、黑幕、騙局的追蹤報(bào)道，對(duì)新近發(fā)生的關(guān)乎生命健康、公共安全、公眾利益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題的解疑釋惑，提供權(quán)威、深入、細(xì)致的服務(wù)，并以此在眾多生活服務(wù)類節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。一、改版后的《生活》欄目1996年7月1日，雜志型的電視生活服務(wù)類欄目《生活》在中央電視臺(tái)第二套節(jié)目中播出。在開(kāi)播初期，欄目將目標(biāo)觀眾定位于25－45歲的受過(guò)大學(xué)教育、月收入在2000元左右的城市居民。但據(jù)觀眾反映，節(jié)目

3、中所引導(dǎo)的消費(fèi)潮流離普通老百姓的生活有一定差距，存在超前消費(fèi)的問(wèn)題。為了吸引更多的觀眾，《生活》漸漸將自己的目標(biāo)觀眾由原來(lái)的白領(lǐng)階層過(guò)渡到普通民眾，有些節(jié)目還把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)村的老百姓。這是一個(gè)可喜的變化。在節(jié)目設(shè)置上，《生活》欄目也做了多次調(diào)整，從最初的《背景》、《消費(fèi)驛站》、《百姓》到今年3月28日改版后由《生活危機(jī)現(xiàn)場(chǎng)》、《生活315》、《朱軼說(shuō)計(jì)》三個(gè)版塊組成。透過(guò)這些變化，我們不難看出，《生活》欄目已漸漸由向觀眾提供具體實(shí)用的生活、消費(fèi)資訊，過(guò)渡到了以關(guān)注生命安全、關(guān)注消費(fèi)安全為宗旨的服務(wù)性欄目?！渡钗C(jī)現(xiàn)場(chǎng)》講述生

4、活中遇到的突發(fā)事件，并告訴觀眾在遇到類似事件時(shí)如何應(yīng)對(duì)和化解危機(jī)?！渡?15》每天為觀眾講述一個(gè)維權(quán)故事，通過(guò)對(duì)侵害公眾利益、損害消費(fèi)者權(quán)益的事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，打擊、曝光假冒偽劣產(chǎn)品及品牌，揭密侵權(quán)內(nèi)幕。《朱軼說(shuō)計(jì)》是一個(gè)全新的互動(dòng)型演播室節(jié)目形態(tài)，它結(jié)合了現(xiàn)場(chǎng)展示、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)等多種手法，對(duì)《生活315》板塊進(jìn)行延伸和補(bǔ)充。同時(shí)，這個(gè)板塊將主持人風(fēng)格化的語(yǔ)言與道具、漫畫、實(shí)驗(yàn)、新聞資訊等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)各種方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，是一種比較新穎的節(jié)目形式。二、特色之一：新聞性與服務(wù)性相結(jié)合縱觀當(dāng)今電視熒屏，生活服務(wù)類的節(jié)目越

5、來(lái)越多了，老百姓的衣、食、住、行幾乎無(wú)所不包，很多節(jié)目中都有年輕靚麗的主持人穿著家居服手把手地教給觀眾一些日常生活中的小常識(shí)。然而，在眾多此類節(jié)目的輪番“轟炸”下，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”。其次，隨著科技的發(fā)達(dá)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，很多知識(shí)并不一定要從電視上獲取。此外，由于電視信號(hào)轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，講得太復(fù)雜了觀眾還不一定記得住。因此，生活服務(wù)類的節(jié)目若還是延續(xù)前幾年不瘟不火的風(fēng)格，勢(shì)必流失大量觀眾群。《生活》欄目在晚上的黃金時(shí)間播出。這個(gè)時(shí)段，各家電視臺(tái)都拿出了足夠吸引觀眾眼球的電視節(jié)目，但《生活》的收視率卻一直深

6、受廣大觀眾的喜愛(ài)，其原因在于，該欄目所表現(xiàn)的服務(wù)性是與新聞性相結(jié)合的。生活服務(wù)類的電視節(jié)目雖然不像新聞節(jié)目那樣能直接反映社會(huì)的熱點(diǎn)事件，但卻可以從中找出許多有用的資源。《生活》欄目的三個(gè)板塊都是從近期發(fā)生的和消費(fèi)者生命安全、消費(fèi)安全相關(guān)的新聞中尋找選題，從社會(huì)生活各個(gè)層面來(lái)挖掘選題，通過(guò)情景再現(xiàn)等手法，引導(dǎo)觀眾了解在自己的生命安全和消費(fèi)安全受到威脅時(shí)應(yīng)該怎么辦。此外，《生活》欄目善于在和觀眾的互動(dòng)中尋找節(jié)目資源，不少選題以及一些錄像、錄音資料也由觀眾提供。比如曾有一期《朱軼說(shuō)計(jì)》曝光假乞丐，其畫面都是由熱心觀眾用DV悄悄跟蹤拍

7、攝的。它展現(xiàn)了假乞丐從身體健全的小伙子喬裝成跛腿老人，討到錢后又恢復(fù)真面目的全過(guò)程。這樣的節(jié)目比一般的新聞節(jié)目還吸引人。只有常辦常新，充分利用各種新的資源，不斷地獲取新信息，欄目才有生命力。三、特色之二：采用紀(jì)實(shí)性手法“講故事”改版后的《生活》欄目，減少了主持人出鏡的次數(shù)，而把更多的鏡頭給了外景。欄目設(shè)置的三個(gè)小版塊，都是在講故事，但又絕不是主持人一個(gè)人講，而是以紀(jì)實(shí)性的手法再現(xiàn)事情的經(jīng)過(guò)，讓觀眾像看電影一樣了解事實(shí)。主持人一般只講故事的開(kāi)頭，并連續(xù)提出幾個(gè)疑問(wèn)設(shè)置懸念，然后過(guò)渡到事情的再現(xiàn)。如7月26日《生活危機(jī)現(xiàn)場(chǎng)》講述的

8、《玫瑰血案》，片頭一過(guò)，主持人從一旁走到鏡頭前，開(kāi)始講故事：“2005年3月5號(hào)，一個(gè)提著紅色皮箱的神秘男子出現(xiàn)在耒陽(yáng)車站。旅客們行色匆匆，沒(méi)有人注意到這個(gè)男人的異樣。安檢員劉善菊在安檢儀器房里認(rèn)真地審視著通過(guò)的行李，突然，屏幕上出現(xiàn)了一個(gè)讓她萬(wàn)分震驚的畫面－－一個(gè)大行李箱里