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《淺談中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì) 摘要：隨著中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國的奢侈品市場(chǎng)也迎來了大量消費(fèi)群體，但中國奢侈品市場(chǎng)也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。文章分析了中國奢侈品消費(fèi)迅速增長(zhǎng)的原因，介紹了中國奢侈品消費(fèi)主要人群、品種及市場(chǎng)，分析了中國奢侈品消費(fèi)的趨勢(shì)及市場(chǎng)走向?！ ￡P(guān)鍵詞：奢侈品；奢侈品消費(fèi)；消費(fèi)趨勢(shì) 中圖分類號(hào)：F126.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-828X（2013）07-00-01 一、中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品一詞來源于拉丁文Lux和Luxus，逐漸演變成英文Luxury。從經(jīng)濟(jì)角度上講，奢侈品是價(jià)值與品質(zhì)的關(guān)系比值最高的產(chǎn)品；從營銷角度上講，相對(duì)于
2、其有形價(jià)值，消費(fèi)者更加看重奢侈品的無形價(jià)值。本文將奢侈品的定義界定于同種商品中的最高級(jí)的產(chǎn)品?！ ∪嗄陙恚袊纳莩奁肥袌?chǎng)不斷發(fā)展與壯大，消費(fèi)者的購買隨之加強(qiáng)與擴(kuò)大。據(jù)貝恩公司研究發(fā)現(xiàn)：中國消費(fèi)者現(xiàn)已成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，中國人奢侈品消費(fèi)額占全球總額的25%。但在歐債危機(jī)、全球金融危機(jī)的背景下，各奢侈品集團(tuán)也在相應(yīng)地調(diào)整銷售方針與政策，改變其在中國奢侈品市場(chǎng)的營銷策略；同時(shí)，伴隨中央八項(xiàng)規(guī)定、發(fā)對(duì)鋪張浪費(fèi)等政策的落實(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變?！ 《⒅袊莩奁废M(fèi)迅速增長(zhǎng)的原因 1.經(jīng)濟(jì)因素 截至目前，中國GDP現(xiàn)已居全世界第一，為世界第一大濟(jì)體。隨
3、著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的購買力也隨之增強(qiáng)、需求也不斷升級(jí)。同時(shí)，中國的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長(zhǎng)，這一部分群體大大地推動(dòng)了奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展?！ ?.心理因素 消費(fèi)往往取決于消費(fèi)者的靈活偏好，即消費(fèi)者的心理因素，其極大程度上影響了消費(fèi)方向。改革開放后，人們的消費(fèi)意識(shí)也隨這經(jīng)濟(jì)發(fā)展而改變。摩根士丹利分析師克萊爾·肯特在一份報(bào)告中指出，“中國人天生就奢侈品的受眾”，并認(rèn)為在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后，中國的精英階層“熱衷于顯示剛剛獲得的財(cái)富”。中國消費(fèi)者的虛榮心態(tài)和“面子”都得到了極大的滿足?！ ?.社會(huì)因素 中國新興的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表其成功的標(biāo)志。所
4、以，在這種理念的背后隱藏著許多更深層的含義與現(xiàn)象?！ ∪?、中國奢侈品消費(fèi)主要人群、品種及市場(chǎng) 1.主要消費(fèi)人群 中國奢侈品消費(fèi)人群主要分為三種： ?。?）富豪階層，即頂尖消費(fèi)人群 根據(jù)2007年10月胡潤(rùn)研究所的調(diào)研，在中國，資產(chǎn)超過100億的富豪有200人，超過10億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800，000人。這類人群的消費(fèi)特征就是不在乎商品價(jià)格的高低，只在乎商品能夠帶給他們身份及財(cái)富的象征，所以奢侈品就是他們最佳的選擇?！ 。?）中產(chǎn)階級(jí)家庭，即白領(lǐng)上班族 這類人群的主要消費(fèi)特征：中產(chǎn)階級(jí)收入雖然有限，但是對(duì)于奢侈品商品的特殊迷
5、戀以及內(nèi)心渴望得到上流社會(huì)的認(rèn)可，通常會(huì)購買一些仿冒品充數(shù)或是花一、兩個(gè)月的薪水來買一件真品?！ 。?）年輕人，多數(shù)為75后的青年 西方人消費(fèi)名牌的年紀(jì)偏大，身份偏高，而東方人則年齡偏小，身份偏低，種類偏少。我國年輕人，尤其是新興勢(shì)力80后、21世紀(jì)畢業(yè)的大學(xué)生生，大多對(duì)金錢沒有詳細(xì)和謹(jǐn)慎地規(guī)劃，更有甚者為了追求潮流、盲目攀比，成為啃老族或是月光族?！ ?.主要消費(fèi)品種 目前，中國還沒有傳統(tǒng)意義上的奢侈品品牌，或者可以說是沒有達(dá)到世界級(jí)水平的奢侈品品牌，亦或是更確切的說中國現(xiàn)有的商品沒有上升到奢侈品品牌的高度。因此，我國奢侈品消費(fèi)品牌幾乎都是國際知名品牌，其中眾人熟知
6、的品牌中歐洲的品牌有34個(gè)，占到了68%，法國有11個(gè)，如Chanel、Cartier、Dior；美國有14個(gè)品牌，如CK、Tiffany&Co；其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋等?！ ⊥瑫r(shí)，與歐美地區(qū)真正高級(jí)階段的奢侈品消費(fèi)，如：豪宅、游艇、私人直升機(jī)等相比較，國人的奢侈品消費(fèi)多數(shù)仍處于初級(jí)奢侈品的階段，如：手表、皮包等；一部分涉獵到中級(jí)奢侈品，如：時(shí)裝、珠寶等?！ ?.主要消費(fèi)市場(chǎng) 由于中國國內(nèi)沒有自主的奢侈品品牌，旅游處境成為了國人奢侈品消費(fèi)的最佳渠道。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)去年發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費(fèi)分析報(bào)告》顯示，中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場(chǎng)
7、最重要的贏利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約達(dá)38.5億歐元，比去年同期增加了14%。該報(bào)告指出，黃金周七天中國人在境外的奢侈品消費(fèi)中，歐洲占63%，北美占25%，港澳臺(tái)地區(qū)占12%。加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，預(yù)計(jì)超過60億歐元。 四、中國奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)及市場(chǎng)走向 1.奢侈品市場(chǎng)在“中國遇冷” 近年來，中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與人均收入水平大幅提高，推動(dòng)并促進(jìn)了奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展。但是，隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明
