創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

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1、創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一、什么是創(chuàng)意最近幾年，談?wù)摗皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的人越來(lái)越多了。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是創(chuàng)意。為了科學(xué)地理解“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”應(yīng)該首先科學(xué)地理解“創(chuàng)意”“創(chuàng)意”應(yīng)該是一個(gè)有確定涵義的概念。我們既不要把非創(chuàng)意當(dāng)作創(chuàng)意，也不要把創(chuàng)意當(dāng)作非創(chuàng)意。什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新主意，這個(gè)新主意可能涉及產(chǎn)品、作品，也可能涉及技術(shù)、藝術(shù)、營(yíng)銷、管理、體制、機(jī)制、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)等等。創(chuàng)意是一種突破，是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品、作品、技術(shù)、藝術(shù)、營(yíng)銷、管理、體制、機(jī)制等方面認(rèn)識(shí)的突破。手機(jī)是什么？手機(jī)就是手持電話機(jī)。幾十年前，摩脫羅拉的創(chuàng)始人第一次想到要做手持電話機(jī)，這就是創(chuàng)意。第一次想到制作方便面也是創(chuàng)意。創(chuàng)意與創(chuàng)新有什么關(guān)

2、系？創(chuàng)意是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。創(chuàng)新=創(chuàng)意+實(shí)施。創(chuàng)意在先，實(shí)施在后。創(chuàng)新始于創(chuàng)意。我們所見到的一切產(chǎn)品都起源于創(chuàng)意，然后才有創(chuàng)新，再然后才有持續(xù)不斷的重復(fù)制造。2006年度國(guó)家最高科技獎(jiǎng)獲得者李振聲回憶說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我就想能不能通過(guò)小麥與天然牧草的雜交來(lái)培育一種抗病性強(qiáng)的小麥品種”這就是創(chuàng)意，有了這個(gè)創(chuàng)意才有后來(lái)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，才能誕生集持久抗病性、高產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)等品質(zhì)于一身的小偃6號(hào)。創(chuàng)意有什么特征？創(chuàng)意有兩個(gè)特征：第一個(gè)特征是思想性。任何創(chuàng)意都只是一個(gè)思想，不包括行動(dòng)，如果再加上實(shí)施性行動(dòng)就是創(chuàng)新了。第二個(gè)特征是新穎性。創(chuàng)意創(chuàng)出來(lái)的這個(gè)思想一定是新穎的，是從前沒(méi)有的，否則就不能稱為“創(chuàng)意”了。創(chuàng)

3、意是思想性與新穎性的統(tǒng)一，缺少任何一個(gè)特征都不是創(chuàng)意。有人可能會(huì)問(wèn)，創(chuàng)意是不是太虛無(wú)了。虛無(wú)有什么不好？?jī)汕昵袄献泳驼f(shuō)過(guò)“有都產(chǎn)生于無(wú)”。不知大家想過(guò)沒(méi)有，人類社會(huì)的一切都產(chǎn)生于這個(gè)虛無(wú)。要是我們的祖先沒(méi)有想到制造石器哪能把石器制造出來(lái)？人類生活領(lǐng)域所用的一切都來(lái)源于這個(gè)虛無(wú)，人類經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、軍事領(lǐng)域、文化領(lǐng)域所用的一切也都來(lái)源于這個(gè)虛無(wú)。創(chuàng)意與行業(yè)領(lǐng)域有什么關(guān)系？創(chuàng)意與行業(yè)無(wú)關(guān)，與領(lǐng)域也無(wú)關(guān)。從前，許多人認(rèn)為只有廣告行業(yè)才能產(chǎn)生創(chuàng)意，這是錯(cuò)誤的；實(shí)際情況是行行業(yè)業(yè)都充滿了創(chuàng)意。近幾年，許多人認(rèn)為只有文化領(lǐng)域才能產(chǎn)生創(chuàng)意，這也是錯(cuò)誤的。實(shí)際情況是創(chuàng)意既廣泛產(chǎn)生于文化領(lǐng)域，也廣泛產(chǎn)生于經(jīng)

4、濟(jì)、政治、軍事、生活等各個(gè)領(lǐng)域。鄧小平提出的“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)”就是創(chuàng)意，這是什么領(lǐng)域的創(chuàng)意？是政治領(lǐng)域的創(chuàng)意。他提出的“一國(guó)兩制”也是政治領(lǐng)域的創(chuàng)意。二、創(chuàng)意的種類根據(jù)發(fā)生領(lǐng)域，可以把創(chuàng)意劃分為科技創(chuàng)意、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意、政治創(chuàng)意、軍事創(chuàng)意、社會(huì)創(chuàng)意和文化創(chuàng)意。創(chuàng)意不只是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也不只是發(fā)生在文化領(lǐng)域。要鼓勵(lì)創(chuàng)意，就應(yīng)該鼓勵(lì)各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)意，鼓勵(lì)全面創(chuàng)意。只有鼓勵(lì)全面創(chuàng)意才能建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。根據(jù)所屬專業(yè)，可以把創(chuàng)意劃分為廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文學(xué)創(chuàng)意、藝術(shù)創(chuàng)意、營(yíng)銷創(chuàng)意、管理創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意、規(guī)劃創(chuàng)意等等。每一個(gè)專業(yè)都是創(chuàng)意的產(chǎn)物，也都在創(chuàng)意中發(fā)展。廣告、設(shè)計(jì)等專業(yè)是創(chuàng)意重點(diǎn)專業(yè)。我們既

5、要重視創(chuàng)意重點(diǎn)專業(yè)中的創(chuàng)意，也要重視其它專業(yè)中的創(chuàng)意。根據(jù)完善程度，可以把創(chuàng)意劃分為萌芽創(chuàng)意和成熟創(chuàng)意。成熟創(chuàng)意雖然比較理想，但是也來(lái)源于萌芽創(chuàng)意。沒(méi)有幼小萌芽，哪有參天大樹？要善于發(fā)現(xiàn)、尊重、保護(hù)、支持萌芽創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)、尊重、保護(hù)、支持了萌芽創(chuàng)意就能得到成熟創(chuàng)意，就能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。根據(jù)發(fā)展?fàn)顩r，可以把創(chuàng)意劃分為原始創(chuàng)意和派生創(chuàng)意。原始創(chuàng)新始于原始創(chuàng)意，消化吸收再創(chuàng)新始于派生創(chuàng)意。我們既要重視原始創(chuàng)意，因?yàn)樵绞窃紕?chuàng)意越有意義；也要重視派生創(chuàng)意，因?yàn)榕缮鷦?chuàng)意空間非常廣闊。根據(jù)產(chǎn)出價(jià)值，可以把創(chuàng)意劃分為重大創(chuàng)意和一般創(chuàng)意。重大創(chuàng)意和一般創(chuàng)意都是相對(duì)的。國(guó)家有國(guó)家級(jí)重大創(chuàng)意和一般創(chuàng)意，地方有地方

6、級(jí)重大創(chuàng)意和一般創(chuàng)意，企業(yè)有企業(yè)級(jí)重大創(chuàng)意和一般創(chuàng)意。我們既要重視重大創(chuàng)意，因?yàn)樗哂兄卮髢r(jià)值；也要重視一般創(chuàng)意，因?yàn)橐话銊?chuàng)意不但具有一定價(jià)值，而且還是重大創(chuàng)意誕生的土壤。根據(jù)參與程度，可以把創(chuàng)意劃分為職業(yè)創(chuàng)意和群眾創(chuàng)意。職業(yè)創(chuàng)意指的是專門從事創(chuàng)意。各個(gè)領(lǐng)域的職業(yè)創(chuàng)意人士都是寶貴財(cái)富，應(yīng)該得到應(yīng)有的尊敬、支持和待遇。群眾的智慧是無(wú)窮的，重要的體現(xiàn)就是創(chuàng)意。要尊重群眾首創(chuàng)精神，要鼓勵(lì)群眾創(chuàng)意。鼓勵(lì)群眾創(chuàng)意是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)產(chǎn)生條件，可以把創(chuàng)意劃分為主動(dòng)創(chuàng)意和偶然創(chuàng)意。主動(dòng)創(chuàng)意是有意識(shí)地創(chuàng)意，偶然創(chuàng)意是無(wú)意識(shí)地創(chuàng)意。兩者雖然存在有無(wú)意識(shí)之分，但在創(chuàng)意價(jià)值方面往往

7、是沒(méi)有區(qū)別的。我們既要鼓勵(lì)主動(dòng)創(chuàng)意，因?yàn)檫@畢竟是創(chuàng)意的主要來(lái)源；也要鼓勵(lì)偶然創(chuàng)意，因?yàn)榕既粍?chuàng)意也能夠?yàn)閲?guó)家、地區(qū)或企業(yè)做出同樣的貢獻(xiàn)。三、派生創(chuàng)意空間廣闊人類制造第一件服裝的行為是創(chuàng)新，制造第二件以及后來(lái)許多件服裝的行為是什么？人類制造第一架飛機(jī)的行為是創(chuàng)新，制造第二架以及后來(lái)許多架飛機(jī)的行為是什么？人類制造第一臺(tái)電腦的行為是創(chuàng)新，制造第二臺(tái)以及后來(lái)許多臺(tái)電腦的行為是什么？我們不能籠統(tǒng)地說(shuō)第一次制造以后的行為都不是創(chuàng)新，因?yàn)楝F(xiàn)在制造的服裝、飛機(jī)