加快發(fā)展江陰旅游業(yè)的幾點思考

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1、加快發(fā)展江陰旅游業(yè)的幾點思考江陰這塊美麗的土地，人杰地靈，物寶天華，快速的經(jīng)濟發(fā)展使這一方沃土得到了更為廣闊的天空。經(jīng)過幾年的發(fā)展，江陰的旅游業(yè)已逐步走向成熟，旅游環(huán)境和條件，在創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城市中得到進一步提高和完備，已成為江陰國民經(jīng)濟的重要組成部分。但相對而言，江陰的旅游業(yè)資源缺少標(biāo)志性的景點，存在“小、散、雜”等先天缺陷。因此，怎樣進一步推進旅游資源整合，拓寬旅游發(fā)展空間，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量成為必須解決的課題。早在新石器時代，江陰這塊古老的土地上，就有先民生息繁衍、漁獵稼穡，6000年的文化使她留下無數(shù)歷史的痕跡：“延陵故地、春申舊封”、抗擊清兵南下的忠義之邦、江蘇學(xué)政衙門、千年文廟、顧

2、山紅豆樹、鎖江要塞、中山公園、華西村…悠久的歷史、燦爛的文化，使江陰積淀了深厚的文化底蘊，再加上江陰眾多優(yōu)美的自然風(fēng)光、名聞遐邇的“長江三鮮”、獨樹一幟的經(jīng)濟繁榮而形成的“江陰現(xiàn)象”，更為江陰旅游業(yè)增添了無限魅力。但相對而言，江陰的旅游業(yè)總收入在其國民生產(chǎn)總值所占的比重仍不高，開發(fā)的深度也不夠。因此，研究和探討江陰旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策，具有十分重要的意義。一、江陰旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來江陰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成績，旅游資源得到了整合，功能得了提升，產(chǎn)業(yè)水平有了提高。經(jīng)過幾年的發(fā)展，江陰的旅游業(yè)已逐步走向成熟，旅游環(huán)境和條件，在創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城市中得到進一步提高和完備，已成為江陰國民經(jīng)濟的重要組成部

3、分。據(jù)統(tǒng)計，2014年全市共接待游園人數(shù)2302.19萬人次，與去年同期相比增長11.35%；全市旅游總收入231.58億元，同比增長18.39%;旅游增加值98.16億元，同比增長19.17%。眾多數(shù)據(jù)表明，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求也將進一步上升。怎樣更好推動江陰旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之成為江陰經(jīng)濟發(fā)展的新龍頭，成為必須解決的新課題。二、江陰旅游業(yè)面臨的問題為推進江陰旅游業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展，提高旅游業(yè)在江陰經(jīng)濟總量中的比重，把旅游業(yè)培育成為我市國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新龍頭和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。江陰市政府做出了把旅游業(yè)發(fā)展成為新興支柱產(chǎn)業(yè)的決策，

4、加快了江陰旅游資源的開發(fā)和建設(shè)的步伐。但在江陰旅游資源開發(fā)已取得了喜人成績的同時，仍然有大量不容忽視的問題存在。（一）資源總體開發(fā)程度不高，缺乏著名的品牌產(chǎn)品由于江陰旅游資源分布比較分散，江陰的旅游業(yè)資源缺少標(biāo)志性的景點，存在“小、散、雜”等先天缺陷。使得景點開發(fā)顯得略為單一，旅游產(chǎn)品深度開發(fā)不夠，無法形成過硬的“拳頭”產(chǎn)品，從而缺少具有江陰特色的品牌產(chǎn)品。（二）行業(yè)管理不規(guī)范江陰旅游資源的開發(fā)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，相當(dāng)部分環(huán)境質(zhì)量高、歷史文化價值和藝術(shù)觀賞價值上乘，且具有科學(xué)考察價值的重點旅游資源得不到新的或深層次的開發(fā)，利用效率不高。部分地方因行業(yè)管理不當(dāng)，造成景觀的破壞和景點的重復(fù)建設(shè)，

5、大大損害了江陰旅游地的形象。（三）宣傳力度不夠江陰諸多的名勝風(fēng)景旅游區(qū)，由于宣傳力度不夠，多年來一直鮮為人知，造成旅游資源的極大浪費，此外，諸如資源開發(fā)規(guī)劃人才匱乏，地方政府對旅游資源開發(fā)與保護政策的認(rèn)識不足、各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡等因素也是制約江陰旅游資源開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。（四）旅游服務(wù)機構(gòu)多為獨經(jīng)營，無法形成規(guī)模效益從2000年各家旅行社組團外出旅游12.19萬人，比上年增長29.68%,而接待外來旅游人數(shù)37.6萬人，比上年下降7%，從中我們看到旅行社在接待旅游人數(shù)上是呈下降趨勢的。要保證江陰客源的穩(wěn)定與增長，各家旅行社應(yīng)對旅游市場多加關(guān)注，要加大宣傳促銷力度，把景點作為產(chǎn)品介紹

6、，推銷出去就等于將旅行團隊帶進來?？梢越⑾鄳?yīng)的旅游集團，變分散經(jīng)營為連鎖經(jīng)營，打破地區(qū)機構(gòu)界限，與江浙滬旅行社連為一體，實現(xiàn)旅游資源和旅游服務(wù)的效益共享。三、關(guān)于江陰旅游業(yè)發(fā)展的幾點建議針對江陰旅游資源的特征及開發(fā)管理中存在的問題，并參照其他城市旅游業(yè)發(fā)展的一些認(rèn)識，提出以下建議，以供參考（一）統(tǒng)一規(guī)劃，突出重點，加速旅游資源的開發(fā)建設(shè)和新模式按照江陰市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2008—2020），結(jié)合科學(xué)發(fā)展實際，堅持高起點開發(fā)“新、奇、名、特、優(yōu)”旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。在以根據(jù)江陰旅游業(yè)實際情況制定的“政府推動、市場驅(qū)動、社會互動”的旅游業(yè)發(fā)展新模式的基礎(chǔ)上，圍繞名山、名村、

7、名人、名企等優(yōu)質(zhì)旅游資源，集中力量，精心打造全國一流、世界知名的旅游作品。（二）整合資源，打造亮點。針對江陰現(xiàn)有旅游資源進行分類整理，積極打造“四大文化主題之旅”。即百年長興的華西文化之旅、千年要塞的軍事文化之旅、世界游圣的霞客文化之旅和群星燦爛的暨陽文化之旅。并在此基礎(chǔ)上，盤活原有存量，激活無形資產(chǎn)，投資建設(shè)新景。通過政府主導(dǎo)、部門支持、市場主體、企業(yè)運作、社會參與、利益協(xié)調(diào)的方式，如興建徐霞客