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《重慶衛(wèi)視“紅色頻道”定位變遷之路探究及評析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、重慶衛(wèi)視“紅色頻道”定位變遷之路探究及評析從2004年建立中國公信特色的綜合頻道，到2009年首次定位“中國紅”，打造英雄品牌，再到2011年改版成為“我愛中國紅”總體定位下的“紅色頻道”，重慶衛(wèi)視歷經(jīng)7年改版，終于塵埃落定。本文以重慶衛(wèi)視“紅色頻道”的改版為由頭及落腳點(diǎn)，通過梳理定位變遷史，探究其背后的改版思路，并對其作出一定的評價，以期對其它省級衛(wèi)視的定位有所啟發(fā)?！ ∫弧⒅貞c衛(wèi)視“紅色頻道”改版 今年1月3日，重慶衛(wèi)視放出一個重磅消息：晚間不再播放以往市民熟悉的電視節(jié)目，而是播放自辦的紅色文化節(jié)目，且晚間黃金時
2、段不再播出電視劇。3月1日，重慶衛(wèi)視再次對外宣布停播所有商業(yè)廣告，取而代之的是新聞類、專題類節(jié)目以及公益廣告和城市宣傳片等，立志成為全國第一家公益電視臺。此消息一出，一條關(guān)于重慶衛(wèi)視改版的微博在一天不到的時間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了近五千次，評論有兩千多條。如此改版到底是“進(jìn)步”還是“退步”？支持者認(rèn)為此舉是“凈化熒屏”，重慶衛(wèi)視能在市場化浪潮中堅持只傳播主流價值觀，不盲從“庸俗的娛樂”難能可貴；反對者則認(rèn)為這樣改“太紅太專，而且節(jié)目的調(diào)調(diào)搞得像上世紀(jì)90年代”；還有觀眾調(diào)侃，“甭管怎么改，不插播廣告我就支持。”而更多的是疑惑：沒有
3、商業(yè)廣告，電視臺收入怎么辦？這樣的運(yùn)營能維持多久？廣告部的工作人員又該如何安排？3月4日兩會召開期間，重慶市市長黃奇帆回應(yīng)質(zhì)疑，他表示不再播出商業(yè)廣告是“國際慣例”，國外的公共電視臺不播商業(yè)廣告是一種普遍現(xiàn)象。重慶衛(wèi)視禁播商業(yè)廣告后，將會產(chǎn)生3億元人民幣的損失，損失的一半將由政府財政買單，而另一半，則由重慶電視臺其他11個頻道以及重慶廣電集團(tuán)的其他經(jīng)營收入彌補(bǔ)。[1] 二、重慶衛(wèi)視的定位變遷史 重慶衛(wèi)視自1998年上星以來，歷經(jīng)數(shù)次定位的變遷。從中我們可以看出其為尋找適合自身的定位而進(jìn)行的積極探索。第一階段是從19
4、98年上星到2003年之間，重慶衛(wèi)視還處于頻道、節(jié)目的培植階段，沒有形成較為明晰的整體頻道定位。這一時期的工作重心主要集中在打造具有地方特色和固定收視群體的節(jié)目方面。成功推出了《生活麻辣燙》、《拍案說法》、《霧都夜話》、《龍門陣》等頗具品牌效應(yīng)的節(jié)目。其中《霧都夜話》、《龍門陣》的經(jīng)常性收看人數(shù)達(dá)到了1000萬，而《生活麻辣燙》、《拍案說法》則達(dá)到了2000萬。這為以后重慶衛(wèi)視的特色化路子奠定了基礎(chǔ)?！ “殡S著湖南衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視等省級衛(wèi)星頻道的明確的特色化定位轉(zhuǎn)型，重慶衛(wèi)視也覺察出這一變化趨勢，開始逐步尋找并明確自己的
5、定位。秉承之前電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，重慶衛(wèi)視于2004年提出了“麻辣行天下，盡在情理中：中國公信特色頻道”的定位，2005年又定位為“麻辣中國?故事頻道”。這一時期，重慶衛(wèi)視開始在競爭中尋找差異化的傳媒價值，重點(diǎn)突出了巴渝地區(qū)麻辣風(fēng)格這一地方特色。也可以看到他們在“公信”、“故事”等定位方向上做的努力。但是在定位上仍然較為模糊且搖擺不定，也未具備有辨識度的特色，出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化問題。例如，其“麻辣風(fēng)格”與四川地方特色的重復(fù)，而2005年四川衛(wèi)視也提出了“中國故事”的頻道定位。這固然與川渝自古以來的文化發(fā)展有關(guān)，但是重慶
6、衛(wèi)視的特色化道路依然沒有完全形成?！ ?006年5月，重慶衛(wèi)視實行了重要的改版，打出了“故事中國?人文天下”的旗號。在重慶衛(wèi)視的設(shè)計中，故事是模式，人文是氣質(zhì)?！肮适隆毖匾u了重慶衛(wèi)視對敘事模式的追求，試圖通過“人文天下”的定位引導(dǎo)對文化內(nèi)涵的追求，從而塑造出能夠“有力地促進(jìn)社會文化和道德的良性進(jìn)步”的獨(dú)具自身特色的媒體。[2]從這一頻道設(shè)計中可以看出重慶衛(wèi)視在逐步朝著紅色頻道的人文氣息和主流文化方向靠近。而在節(jié)目編排方面的變化是將《生活麻辣燙》《麻辣冤家》等老牌節(jié)目撤出了衛(wèi)視，而將《霧都夜話》這一檔節(jié)目從晚上十點(diǎn)檔提到
7、八點(diǎn)檔。《霧都夜話》于1994年創(chuàng)辦，取材于真實的社會故事，突出普通人的倫理情感，由樸實的群眾演員出演。具有一定的人文和教育意義。重慶衛(wèi)視將這一點(diǎn)逐步放大，從而尋求新的突破。從單純的“麻辣風(fēng)格”到“故事、人文”，重慶衛(wèi)視在通向紅色頻道的道路上邁出了重要的一步。2006年紅色頻道定位初見端倪。 但是在隨后的2007年，選秀節(jié)目在各地衛(wèi)視喧囂一時，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，東方衛(wèi)視《我型我秀》、《加油好男兒》節(jié)目爭奪觀眾的眼球，掀起了一陣收視狂潮。與此同時，重慶衛(wèi)視也不顧自己已有的頻道定位，強(qiáng)行上馬選秀節(jié)目《第一次心動》。
8、雖然在前期爭奪到一定的收視率，但是低俗之風(fēng)在節(jié)目中展露無疑，最后被廣電總局勒令停播整改。重慶衛(wèi)視不得不開始重新審視其在泛娛樂化時代中如何堅守住自己的頻道定位和人文底蘊(yùn)?！ ?008年，重慶衛(wèi)視嘗試了“天地心，英雄志”的電視劇編播方式，在各大劇場播出《士兵突擊》、《亮劍》等向主旋律靠近的人文氣息濃厚的電視連續(xù)劇。這一電視劇編排方式結(jié)
