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《2011年電影媒體投放建議》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2011年電影媒體投放建議飲料行業(yè)值得投資的媒體渠道全國電影市場票房情況（億元）數(shù)據(jù)：藝恩咨詢?nèi)珖壕€觀影人次情況（億人次）數(shù)據(jù)：全國主流院線提供原始數(shù)據(jù)整理票房：2010年1-10月共計82億，全年突破百億大關，2011年目標150億觀影人次：全國主流院線1-8月觀影人次1.8億，去年同期1.5倍，增長勢頭延續(xù)1.5倍2011，飲料行業(yè)值得投資的一年投放市場選擇更多10大票倉城市單月票房達到1500萬以上觀影人次40萬以上電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達市場單月票房達到800萬以上觀影人次20萬以上電影產(chǎn)業(yè)高速增長市場單月票房達到500萬以上觀影人
2、次15萬以上10大票倉城市表現(xiàn)強勁2009年14個票房過億城市2010年過億城市16-18個2011，投放市場，選擇更多2010年8月26主要城市核心影院月度表現(xiàn)數(shù)據(jù)：中國電影放映協(xié)會、太平洋電影網(wǎng)飲料行業(yè)歷年電影廣告投放觀察（萬元）4213,8916,5925,1378,649行業(yè)投放回顧飲料行業(yè)逐年呈現(xiàn)同比70%的高速增長增長勢頭主要體現(xiàn)在功能飲料與液態(tài)飲料兩大品類與兩大品類高速增長成鮮明對比的碳酸飲料，投放份額下滑嚴重2008年2009年2010年1-9月2007年+70%+70%競爭環(huán)境2007年功能品類2007年液態(tài)品類
3、2008年2008年2009年2009年2010年2010年競品增多與放量環(huán)境下，如何彰顯領軍品牌？獨具天然優(yōu)勢20世紀可口可樂、爆米花、電影根深蒂固的觀念今天的電影受眾銀幕上看到更多飲品廣告雖然拉動了銷售但這種觀念很難改變可口可樂在影院內(nèi)天然獨具的文化、歷史優(yōu)勢讓這種觀念仍將延續(xù)獨具的文化優(yōu)勢，成為影院傳播突圍與領軍的利器2011年投放策略2011，讓影院受眾將觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆油斗攀袌鰢栏窈Y選2010年8月20個城市重點影院票房（萬元）10大票倉城市各城市單月票房1500萬以上，觀影人次40萬以上總計票房占全國70%電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達城
4、市各城市單月票房600萬以上，觀影人次20萬以上重點推薦14個投放市場（2009年全年票房過億城市）投放市場選擇依據(jù)：核心影院票房表現(xiàn)核心影院人次表現(xiàn)媒體資源覆蓋情況14個投放市場核心影院票房與人次占全國總量的50%央視三維媒體資源實現(xiàn)70%以上覆蓋效果重點推薦市場媒體資源票房覆蓋情況投放檔期科學分配-票房維度2008年票房月度表現(xiàn)觀察2009年票房月度表現(xiàn)觀察2010年票房月度表現(xiàn)觀察觀察近三年票房月度表現(xiàn)，2011年投放檔期分配依據(jù)之一投放檔期科學分配-人次維度觀察近三年人次月度表現(xiàn)，2011年投放檔期分配依據(jù)之二2008年人
5、次月度表現(xiàn)觀察2009年人次月度表現(xiàn)觀察2010年人次月度表現(xiàn)觀察2011年投放排期建議1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月500萬500萬500萬200萬300萬選擇全年票房、人次高峰檔期，結(jié)合節(jié)日、促銷時期合理投放謝謝！期待繼續(xù)投稿，好稿件請投zhangzhifs@gmail.com，你將獲得1《說服力》系列作者秋葉老師一對一郵件點評2經(jīng)你同意后在博客www.70man.com全文點評3經(jīng)你授權(quán)后在新浪愛問等等網(wǎng)盤全文轉(zhuǎn)發(fā)分享期待你的參與，有好想法請隨手@秋葉語錄新浪微博4入選《說服力工作型PPT該這樣做》悅
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