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《競(jìng)爭(zhēng)＝同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)＋異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、競(jìng)爭(zhēng)＝同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)＋異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)提 要：基礎(chǔ)理論總是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)將使價(jià)格降低，這也許沒(méi)錯(cuò)，但是肯定不全面。毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在實(shí)際中主要是差異競(jìng)爭(zhēng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)理論已經(jīng)不能指導(dǎo)實(shí)際了。本文在于指出“競(jìng)爭(zhēng)＝同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)＋異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”這一基本學(xué)術(shù)結(jié)構(gòu)，并簡(jiǎn)述決定異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)存在的基本原理。關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)異質(zhì)優(yōu)先分配競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要靈魂，但是在已有經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的研究是片面的，這可能在于前人給定的研究方法的制約，而后人又懶得努力。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本方法就是將一切同質(zhì)化，最后只是研究?jī)r(jià)格的變化，這是一個(gè)不錯(cuò)的研究方法，使我們比較容易得出我們需要的東西，但是危險(xiǎn)也不小，他使得理論與實(shí)際的距離太
2、大，以至有時(shí)在指導(dǎo)實(shí)際時(shí)導(dǎo)致實(shí)際出現(xiàn)更大混亂。在經(jīng)典的研究中基本上都是將每個(gè)人的商品假設(shè)成沒(méi)有差異，將每個(gè)人（或企業(yè)）將設(shè)成沒(méi)有差異，將市場(chǎng)假設(shè)成集貿(mào)市場(chǎng)（即經(jīng)營(yíng)方法沒(méi)有差異）……，最后只有一個(gè)東西可以有差異，那就是價(jià)格（或利潤(rùn)）。這樣價(jià)格高低就是唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，于是理性人被我們簡(jiǎn)化成了按價(jià)出牌的機(jī)器人，市場(chǎng)被簡(jiǎn)化成拍賣(mài)店。這就是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)下的基本框架和必然結(jié)論，于是成本優(yōu)勢(shì)和薄利多銷(xiāo)成為我們指導(dǎo)實(shí)際的主要教條。這是很典型數(shù)量型經(jīng)濟(jì)，數(shù)量是我們努力的唯一目標(biāo)。此時(shí)我們的理論都是按照“以量為綱”而指導(dǎo)實(shí)際的，為了增加出口量我們理論說(shuō)要降低價(jià)格，為了增加農(nóng)民收入我
3、們理論要求農(nóng)民增加糧食產(chǎn)量，似乎改變數(shù)量是我們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的唯一辦法。這樣的結(jié)果自然是如我們所見(jiàn)到的，總是不盡人意，出口上我國(guó)失去定價(jià)權(quán)，而農(nóng)民總是增產(chǎn)不增收，薄利多銷(xiāo)的企業(yè)一個(gè)接一個(gè)消失。同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)在生產(chǎn)力低下是還是有效的，因?yàn)槟菚r(shí)候總體上生產(chǎn)不足、供不應(yīng)求，此時(shí)這種競(jìng)爭(zhēng)的自殺性特點(diǎn)不顯得張揚(yáng)。但是現(xiàn)在不是這樣，現(xiàn)在的總體是生產(chǎn)力過(guò)剩，能很快生產(chǎn)出市場(chǎng)所需要的東西，市場(chǎng)總是供過(guò)于求，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的自殺性特點(diǎn)顯得十分張揚(yáng)。此時(shí)我們還推行低價(jià)優(yōu)勢(shì)、薄利多銷(xiāo)這些同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)理念時(shí)無(wú)異于找死。顯然，價(jià)格降低時(shí)需求會(huì)立即增加，而產(chǎn)量也會(huì)立即增加（實(shí)際是增加更快），這樣一來(lái)價(jià)格一旦
4、降低就沒(méi)有機(jī)會(huì)反彈，因需求旺盛而上漲。實(shí)際中早就注意到這個(gè)問(wèn)題，所以同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)在現(xiàn)代發(fā)達(dá)國(guó)家很少被運(yùn)用的。在現(xiàn)代實(shí)際中要想立于不敗之地就得運(yùn)用異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)——即差異化競(jìng)爭(zhēng)。與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不同，差異化競(jìng)爭(zhēng)要求每個(gè)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異，有自己的個(gè)性。此時(shí)，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品是這樣的，那么自己的商品一定是那樣的。比如衣服、鞋、汽車(chē)、手機(jī)等，除惡意仿制外，基本沒(méi)有兩家商品是一樣的。這里我們可以先看一個(gè)實(shí)際事例，在電腦行業(yè)由于核心軟件技術(shù)和硬件技術(shù)分別被兩家企業(yè)壟斷，所以各種品牌的電腦在核心上是無(wú)差異的，那么這個(gè)行業(yè)能競(jìng)爭(zhēng)什么呢？如果按照我們理論指明的道路，該行業(yè)只能選擇自殺
5、式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)）。但是該行業(yè)成功避免了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)廠(chǎng)家不約而同地不談核心技術(shù)問(wèn)題，都將次要的東西通過(guò)廣告的激勵(lì)而放大，于是選擇了競(jìng)爭(zhēng)品牌、競(jìng)爭(zhēng)樣式、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)格、競(jìng)爭(zhēng)理念等。比如某品牌電腦，是近兩年才進(jìn)入市場(chǎng)的，它們成功迎合80后和90后個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)（相關(guān)廣告獲得國(guó)際大獎(jiǎng)），于是避免了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也成功打入市場(chǎng)。那么，決定異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理是什么呢？目前由于理論在這方面高度缺乏研究，這里也仍然只是介紹個(gè)人的有關(guān)研究。顧名思義，異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)（差異化競(jìng)爭(zhēng)）主要是通過(guò)在商品和經(jīng)營(yíng)兩方面與對(duì)手有差異來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)將使廠(chǎng)家出現(xiàn)各有千秋的局面，于是將選擇難題交給買(mǎi)方
6、，從而避免自殺式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)主要是通過(guò)質(zhì)量、功能、樣式、精神四個(gè)方面的不同來(lái)完成，依照價(jià)值優(yōu)先分配原則獲取較高的利潤(rùn)。比如衣鞋、電腦、手機(jī)、汽車(chē)等，他們品種琳瑯滿(mǎn)目，價(jià)格千差萬(wàn)別，使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)基本不能體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)此我們不得不提出性?xún)r(jià)比這個(gè)模糊概念來(lái)描述消費(fèi)者的選擇行為。那么何為價(jià)值優(yōu)先分配原則呢？這是價(jià)格差規(guī)律中隱含的一個(gè)分配原則[1]，該原則是指當(dāng)某個(gè)企業(yè)較先在商品和經(jīng)營(yíng)的品質(zhì)（質(zhì)量、功能、樣式、精神）上取得突破時(shí)，便可以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于是該企業(yè)便可以以高于對(duì)手的價(jià)格而出賣(mài)其商品，且既不將低其市場(chǎng)份額，又能淘汰市場(chǎng)上的舊商品。簡(jiǎn)言之，這個(gè)原則是說(shuō)當(dāng)某
7、個(gè)企業(yè)取得某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，它便能夠優(yōu)先分得更多的高于社會(huì)平均水平的社會(huì)財(cái)富。不管是什么優(yōu)勢(shì)，只要這種優(yōu)勢(shì)存在，企業(yè)就始終能獲得這種高額收益。我們可以認(rèn)為壟斷、欺騙等都是優(yōu)勢(shì)，但是由于學(xué)術(shù)往往只是探討正常情況，所以這里只是考慮質(zhì)量、功能、樣式、精神這四個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。比如某服裝廠(chǎng)設(shè)計(jì)一種新款式的衣服（假設(shè)布料和做工都與其它廠(chǎng)家相同），那么該服裝廠(chǎng)的衣服可以買(mǎi)出更高的價(jià)格。此時(shí)的定價(jià)原則主要是按買(mǎi)方的最大接受程度定價(jià)，與壟斷定價(jià)原則是一樣的。有些差異是可以申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)的（比如微軟的視窗技術(shù)），不擔(dān)心對(duì)手跟風(fēng)，這將使得優(yōu)勢(shì)更加長(zhǎng)久，獲益時(shí)間也更加長(zhǎng)久。通常差異是從各
8、個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)的，而其中的品牌差異是一種長(zhǎng)久且不易被
