美國傳媒專家眼中的美國報業(yè)-第1

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1、美國傳媒專家眼中的美國報業(yè)

2、第1   美國國家報業(yè)協(xié)會前總裁、傳媒顧問戴維·西蒙森先生談了他對當前美國報業(yè)的看法。美國報紙的數(shù)量在美國,報紙的種類和數(shù)量是很大的,有全國發(fā)行的日報、周報,也有散布在各地的地方性報紙,其中,美國大多數(shù)的報紙是規(guī)模小的地方性報紙。據(jù)粗略統(tǒng)計,現(xiàn)在全美共有各類報紙約9000種,其中日報約1500種,發(fā)行量超過5萬份的日報約有250家,而發(fā)行量超過25萬份的則只有7家?!   ≡诿绹?,現(xiàn)在新聞傳媒由大財團控制的現(xiàn)象比較普遍。在美國,這1500家日報中有600至700家由25家大公司經(jīng)營著。戴維·西蒙森先生在美

3、國“時代”公司報業(yè)分部任總裁兼發(fā)行人時,手下就管理著41份報紙。而在過去,很多報紙是家族式管理,現(xiàn)在這種現(xiàn)象只多見于地方性的規(guī)模較小的報紙。    美國報刊的成本核算在美國,報紙是作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的,因此,報紙能否盈利便是報業(yè)管理者非常關注的一個問題。雜志,也可能還擁有電臺、電視臺,但是跨行業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)象并不普遍,那種既辦報紙,又搞房地產(chǎn),開酒店,開工廠的情況很少?!   ∶绹鴪蠹埖氖杖胫饕菆蠹堧s志的發(fā)行收入和廣告收入。通常情況下,報紙的發(fā)行收入不會超過報紙總收入的40%,而廣告收入可以占到60%甚至更多。盡管每家報社的經(jīng)營狀況不一

4、樣,但如果是一個做得比較好的報紙,都基本上符合這樣一個成本核算公式。這個公式大致是:編輯成本代價約占總收入的9%至10%,這里面包括編輯部門的記者采訪、、傳真、汽車消耗等費用;報紙的廣告促銷成本約占25%;報紙的紙張、印刷、投遞費用和人員工資約占40%;行政開銷約占6%,這里面包括財務、管理和公關等方面的支出。剩下的就是利潤了。在美國,利潤率達到23%至25%的報紙就算相當成功了?!   ‰娨暫突ヂ?lián)網(wǎng)對報紙的影響在新興技術日新月異的今天,電視、互聯(lián)網(wǎng)都在爭相報道新聞,這種現(xiàn)象對報紙會不會產(chǎn)生很大影響呢?這種影響會有多嚴重呢?其實在美

5、國,真正對報紙雜志產(chǎn)生影響的是電視。電視以其報道迅速、畫面直觀、現(xiàn)場感強、費用低廉等優(yōu)勢已經(jīng)顯出比報紙更勝一籌的趨勢,而且,電視對接收者的文化程度要求最小,連文盲都可以收看。而互聯(lián)網(wǎng)目前在美國盡管也相當普及,但并未對報紙構成真正的威脅。相反,美國報界還認為互聯(lián)網(wǎng)會對報紙的發(fā)展有所幫助,很多報紙為此投資于互聯(lián)網(wǎng),自己辦網(wǎng)站,以此來提高報紙的知名度,吸引讀者看他們的報紙,因為他們相信網(wǎng)上的新聞并不能完全代替報紙的深度報道,其次,互聯(lián)網(wǎng)新聞是以瀏覽為主的,它的閱讀方式是分散的,只有每天趴在電腦前的人才會對網(wǎng)上新聞感興趣,真正被互聯(lián)網(wǎng)吸引的

6、只是18至25歲的年輕人,更多的人還是喜歡讀報,因為報紙更符合人們的閱讀習慣。美國法制類報刊的現(xiàn)狀在美國,也有特定的法律類報紙,這些報紙大多是地方性的,報道的是當?shù)氐姆ㄖ菩侣労头ㄔ号欣?jù)了解,在美國,大多數(shù)的刑事和民事案件是由地方法院審理,關心這些案件的也多是本地老百姓。因此,美國的法律報紙多是報道本地的案件,滿足本地讀者的需要。    在美國,法律類報紙發(fā)行量都不大,發(fā)行量最多的也不會超過3萬份,其讀者對象主要是當?shù)氐姆晒?,如法官、檢察官、警察、律師等。因為刊登的內(nèi)容都是和他們的工作密切相關的,所以盡管這些報紙的售價都很高,但

7、報紙的訂數(shù)卻很穩(wěn)定?!   ≡诿绹瑘蠹垖Ψㄖ瓢咐膱蟮劳沁B續(xù)性和跟蹤式的,這樣的結果可以使讀者得以全面了解案件的進程和法院審判的情況,美國的報紙在如實報道法院對某一案件的判決結果的同時,也可以隨意評論法院的判決,只要不是誹謗就行?!      〗衣缎詧蟮篮拓攬F的關系在美國,大的報紙主要是由財團投資,但是這不意味著財團就能夠控制新聞媒體的刊登內(nèi)容和左右報紙的新聞獨立性。美國報紙的利潤率實際上和它所刊登的新聞內(nèi)容基本上無關。    在美國,很多報紙都是以敢于揭露社會陰暗面和黑幕而著稱的,這在歷史上已經(jīng)有很多成功的范例。揭露黑幕或許

8、會失去某些大財團的廣告,可能會在短期導致利潤率下降,但美國報界并不為此而擔心。他們之所以這樣做,就是因為可以樹立報紙新聞信息真實的形象,可以更多的吸引讀者。美國報界有一個共識,那就是相信報紙最大的財富是公眾對其信譽的認可,因此成功的報紙必須是讓讀者完全信任自己,相信能夠從這張報紙上得到真實的消息。

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