河北衛(wèi)視頻道改版全記錄

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1、“快樂(lè)家+家”河北衛(wèi)視頻道改版全記錄項(xiàng)目背景2007年4月中旬，盛陽(yáng)世紀(jì)接受邀請(qǐng)，對(duì)河北衛(wèi)視頻道進(jìn)行全新的整體包裝。在藝術(shù)總監(jiān)范冬陽(yáng)的帶領(lǐng)下，歷時(shí)三個(gè)月的努力工作，7月16日河北衛(wèi)視悄然變臉。此次包裝取得了非常好的成績(jī)，得到了客戶的一致好評(píng)，據(jù)2007年10月索福瑞媒介研究調(diào)查結(jié)果表明河北衛(wèi)視全新改版后從全國(guó)衛(wèi)視排名26位現(xiàn)已提升至15位。河北衛(wèi)視的整體包裝理念通過(guò)對(duì)頻道改版的節(jié)目?jī)?nèi)容目標(biāo)受眾及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究分析后，最終同客戶達(dá)成共識(shí)，確定了河北衛(wèi)視的品牌定位。以“快樂(lè)家+家”為頻道品牌核心訴求，著力體現(xiàn)親切、快樂(lè)、輕松、和

2、美的快樂(lè)家庭概念。頻道定位：家庭+快樂(lè)(狀態(tài))頻道屬性：親切、快樂(lè)、輕松、和美“家”是家庭，是社會(huì)的細(xì)胞；家庭是可以放松的地方，家庭是可以任意暢想的地方，家庭是親人相聚的地方，家庭是幸福的源頭?！?”是快樂(lè)的有機(jī)傳遞符號(hào)，是一種積極主動(dòng)的態(tài)度，蓬勃向上的態(tài)勢(shì)，是一種團(tuán)結(jié)的力量。“快樂(lè)家+家”就是指河北衛(wèi)視的大家庭（明星來(lái)加盟）+眾多收視家庭?！翱鞓?lè)家+家”做為頻道口號(hào)，積極響應(yīng)了共創(chuàng)和諧社會(huì)的號(hào)召。反映各個(gè)和諧家庭的相“+”，充分體現(xiàn)社會(huì)主義大家庭的和諧理念。河北衛(wèi)視的包裝設(shè)計(jì)思路我們需要讓這次的包裝更加平易近人，賞心悅目

3、，能吸引更多的觀眾。讓觀眾能從中獲得輕松，享受快樂(lè)。具體設(shè)計(jì)方案的過(guò)程中，我們首先遇到的問(wèn)題是河北臺(tái)標(biāo)太過(guò)于傳統(tǒng)，地域化。在演繹過(guò)程中顯的比較呆板。但是，重新設(shè)計(jì)顛覆過(guò)去標(biāo)志又不太現(xiàn)實(shí)。我們只能開(kāi)拓新的思路，弱化現(xiàn)有臺(tái)標(biāo)，強(qiáng)化“河北衛(wèi)視”字樣。我們?cè)O(shè)計(jì)了全新的字體，把頻道口號(hào)組合在一起。整體效果直接，簡(jiǎn)潔。很好的傳達(dá)出“河北衛(wèi)視”獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求。??當(dāng)然僅僅有標(biāo)準(zhǔn)字體還是不夠，我們又創(chuàng)造“+”這極具特色的品牌視覺(jué)符號(hào)。當(dāng)時(shí)有很多人持質(zhì)疑態(tài)度，“+”太笨重，像西方的十字架，“+”也像醫(yī)院紅十字，當(dāng)然還有深入人心“+

4、”的惠普廣告，會(huì)不會(huì)太雷同。出于對(duì)“+”的理解，讓我們很堅(jiān)持。因?yàn)橹挥羞@個(gè)符號(hào)更能傳達(dá)頻道的信息，更能給觀眾想象空間和聯(lián)想?！?”，傳遞的是一種積極主動(dòng)的態(tài)度，“+”等同于“家”（突出家庭、親情）“+”是快樂(lè)的有機(jī)傳遞符號(hào)，并且好記憶、功能延展性好。它指向鮮明，有力的強(qiáng)調(diào)了河北衛(wèi)視的品牌特征。河北衛(wèi)視的包裝視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，并不想重復(fù)過(guò)去，重復(fù)已有的東西，拋棄了以往的厚重的光影三維效果，采用二維平面構(gòu)成方案。在頻道的主持人宣傳片和主持人ID的視覺(jué)表現(xiàn)上，依照家庭+快樂(lè)+“明星”的原則，建立新的形式感的“家庭空間”。我們

5、想借此表現(xiàn)生活的方方面面。河北衛(wèi)視邀請(qǐng)各地名家加盟主持，與河北衛(wèi)視組成明星群體。這么多的明星主持人加盟河北衛(wèi)視，這本身就是一大創(chuàng)新。在拍攝初期，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意我們做了很多設(shè)想，也提出很多方案。經(jīng)過(guò)比較篩選，在前期選擇用平面構(gòu)成感布景來(lái)完成拍攝。我們租用很很大面積的攝影棚，在置景上投入很大，道具精挑細(xì)選。影像要表現(xiàn)充分的質(zhì)感，燈光要求會(huì)很高。畫(huà)面簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。因?yàn)橛忻鞔_的方向，在整個(gè)前期拍攝操作的過(guò)程基本沒(méi)什么失誤?！啊?”經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試，我們找到了讓自己滿意的效果。經(jīng)過(guò)后期人員10多天的緊張制做合成。我們完成了10多條主持人ID，

6、每一條都與眾不同。這些主持人ID很好的詮釋頻道的包裝理念。從各種反饋來(lái)看，片子吸引了很多層面的觀眾，客戶也比較滿意。在頻道的導(dǎo)視方面，強(qiáng)化“+”的視覺(jué)符，增加“快樂(lè)家+家”有效信息，風(fēng)格醒目直接。我們對(duì)“＋”的運(yùn)動(dòng)方式做了做了設(shè)計(jì)規(guī)范。，“＋”懸浮在空中，充分的發(fā)散，同時(shí)又能適時(shí)地聚焦，更利于互動(dòng)。色調(diào)方面，我們選擇了橄欖綠，明黃，白為主色，其它多色彩為輔助色。整體感覺(jué)更偏重于家庭概念。在欄目的包裝上，我們把統(tǒng)一的元素引入到欄目定版。因?yàn)闄谀堪b越個(gè)性就會(huì)對(duì)頻道整體風(fēng)格有所削弱。我們要嚴(yán)格把“+”設(shè)計(jì)進(jìn)去。在片頭中要有+的

7、元素，包括宣傳片。我們做的就是強(qiáng)調(diào)頻道的整體性。通過(guò)“+”轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，LOGO演繹把頻道早間、中、晚三大日播節(jié)目板塊打通，設(shè)計(jì)出科學(xué)的編排體系，建立了一個(gè)完整的“快樂(lè)”、“合家歡”的河北衛(wèi)視的視覺(jué)新形象。