空調(diào)電機(jī)：市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)再升溫

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1、空調(diào)電機(jī)：市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)再升溫本刊記者常亮空調(diào)風(fēng)扇電機(jī)（以下簡(jiǎn)稱空調(diào)電機(jī)）的產(chǎn)銷情況與空調(diào)整機(jī)的“大盤(pán)走勢(shì)”密不可分。目前，空調(diào)行業(yè)整體面臨高庫(kù)存壓力，產(chǎn)銷遭遇挫折，這些都限制了空調(diào)電機(jī)銷量的增長(zhǎng)。隨著空調(diào)內(nèi)銷需求接近極限，出口增長(zhǎng)放緩，空調(diào)電機(jī)近期發(fā)展不容樂(lè)觀。整機(jī)市場(chǎng)增速放緩，庫(kù)存量一漲再漲近幾年，隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快、消費(fèi)者更新?lián)Q代需求上升，空調(diào)企業(yè)心里總是盤(pán)算著“以量取勝”的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)法則，一度不顧市場(chǎng)需求拼命放量生產(chǎn)，然而，空調(diào)內(nèi)外銷市場(chǎng)需求均達(dá)到上限，庫(kù)存量一漲再漲。2015年3月初，中怡康發(fā)布《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量

2、超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。2014年，空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存還沒(méi)有影響到空調(diào)電機(jī)廠的產(chǎn)銷熱情。產(chǎn)線在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)空調(diào)電機(jī)銷量為2.93億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，內(nèi)銷量為2.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.14%；出口量為5951萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.84%?？照{(diào)整機(jī)廠產(chǎn)品升級(jí)在一定程度上救了空調(diào)電機(jī)廠，電機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)良好。然而，2014年電機(jī)出口海外市場(chǎng)，戰(zhàn)績(jī)卻不理想。首先，經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)，空調(diào)電機(jī)出口基數(shù)已達(dá)到較高水平；其次，全球近80%的空調(diào)在中國(guó)生產(chǎn)，海外產(chǎn)地對(duì)電機(jī)需求從根本上受到限制；其三，隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)電機(jī)生產(chǎn)成本增加，部分電機(jī)企業(yè)向海外工廠轉(zhuǎn)移產(chǎn)能，抵消了一部分出口需求。威靈

3、電機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015冷凍年度（2014年8～2015年7月，以下簡(jiǎn)稱冷年），空調(diào)電機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量高、庫(kù)存高、需求低的特點(diǎn)。盡管2015冷年前半段空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但是威靈通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓等手段，在行業(yè)整體低迷的情況下，仍保持增長(zhǎng)。據(jù)了解，2014年，威靈空調(diào)電機(jī)總體銷量達(dá)到8529萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。其中，內(nèi)銷量為7078萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%；出口量為1451萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.0%。凱邦的供應(yīng)方式與其他空調(diào)電機(jī)企業(yè)不同，基本是供應(yīng)格力自用。據(jù)凱邦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2014年，凱邦空調(diào)電機(jī)銷量為6000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。提到空調(diào)電機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀，大洋電機(jī)有

4、關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩在一定程度上影響了電機(jī)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入2015冷年，空調(diào)電機(jī)庫(kù)存量居高不下，大家壓力都很大。此外，雖然全國(guó)多地區(qū)天氣炎熱，但空調(diào)整機(jī)市場(chǎng)仍舊不景氣，內(nèi)銷需求不旺也是空調(diào)電機(jī)增長(zhǎng)放緩的一個(gè)重要原因。”大洋電機(jī)2014年年報(bào)顯示，空調(diào)電機(jī)產(chǎn)量為3740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.66%；銷量為3600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.71%；庫(kù)存量為576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.87%。三江電器集團(tuán)環(huán)劍斌表示，家用空調(diào)市場(chǎng)與房地產(chǎn)行業(yè)有著較強(qiáng)的聯(lián)系，從2015年主要房地產(chǎn)企業(yè)的年度考核指標(biāo)來(lái)看，較往年都有下調(diào)。房地產(chǎn)行業(yè)的低迷間接影響了空調(diào)市場(chǎng)，從而影響了空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)。在談及2015

5、年空調(diào)電機(jī)的市場(chǎng)情況時(shí)，環(huán)劍斌略顯無(wú)奈，他說(shuō)：“2015年，空調(diào)需求下滑導(dǎo)致空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)不會(huì)有太大增長(zhǎng)，能保持2014年的水平就不錯(cuò)了?！边M(jìn)入2015年，空調(diào)電機(jī)幾乎每月都呈現(xiàn)接近兩位數(shù)的下降，個(gè)別月產(chǎn)銷量甚至出現(xiàn)30%的下降。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1～3月，空調(diào)電機(jī)產(chǎn)銷量為6810.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%。其中，內(nèi)銷量為5185.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.35%；出口量為1624.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%。雖然2015冷年前半段空調(diào)整機(jī)和空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)的低迷發(fā)展態(tài)勢(shì)讓人失望，但不少電機(jī)企業(yè)仍對(duì)2015冷年下半段抱有期望。某空調(diào)電機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，貼近整機(jī)廠需求

6、，更快響應(yīng)客戶要求是應(yīng)對(duì)空調(diào)電機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)的有效手段。與此同時(shí)，電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品升級(jí)，不斷推出高效節(jié)能產(chǎn)品，滿足國(guó)家層面、整機(jī)廠層面、消費(fèi)者層面的需求。競(jìng)爭(zhēng)格局略有變化，行業(yè)集中度提高與洗衣機(jī)電機(jī)行業(yè)相比，空調(diào)電機(jī)行業(yè)品牌集中度更高。隨著臥龍收購(gòu)章丘海爾、大洋股市停盤(pán)重組、威靈加大力度開(kāi)拓海外市場(chǎng)等消息不斷報(bào)出，空調(diào)電機(jī)行業(yè)新一輪品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整拉開(kāi)了序幕，行業(yè)品牌集中度很有可能再度提高。據(jù)《電器》記者了解，在空調(diào)電機(jī)行業(yè)，規(guī)模較大且銷量位居前列的品牌分別為威靈、凱邦、大洋、芝浦、臥龍、松下、海爾等，其所占市場(chǎng)份額總和約為80%。從2014年空調(diào)電機(jī)的內(nèi)銷情況來(lái)看，無(wú)論銷量還是銷售額，威靈

7、和凱邦合計(jì)份額接近整體市場(chǎng)的50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)上其他空調(diào)電機(jī)企業(yè)?！氨晨看髽?shù)好乘涼”，依賴美的和格力兩大家電巨頭，威靈和凱邦的生存優(yōu)勢(shì)是無(wú)可比擬的。除了威靈和凱邦，大洋、芝浦、臥龍內(nèi)銷量也都在1000萬(wàn)臺(tái)以上，形成了內(nèi)銷層面的第二梯隊(duì)。不同于在內(nèi)銷方面威靈和凱邦的兩家獨(dú)大，在出口方面，大洋、威靈、芝浦“三足鼎立”，其他企業(yè)也并沒(méi)有落后太多。盡管海外客戶相對(duì)穩(wěn)定，但空調(diào)電機(jī)出口市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力卻不亞于內(nèi)銷市場(chǎng)，