格力獨(dú)占鰲頭，美的躋身第二

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1、格力獨(dú)占鰲頭，美的躋身第二???2015年5月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量有1795款，較上月增長(zhǎng)近百款。這與空調(diào)旺季來臨，廠商不但推出新品，同時(shí)補(bǔ)充貨源有直接關(guān)系。從品牌關(guān)注格局來看，本月空調(diào)市場(chǎng)第一陣營(yíng)中美的與海爾排名互換，美的奪得亞軍位。??報(bào)告要點(diǎn)???品牌關(guān)注格局：格力獨(dú)占鰲頭，美的躋身第二；格蘭仕、奧克斯排名升。???產(chǎn)品關(guān)注格局：格力繼續(xù)以大優(yōu)勢(shì)稱霸產(chǎn)品榜，用戶關(guān)注的產(chǎn)品以冷暖型、壁掛式、1.5P產(chǎn)品為主。???產(chǎn)品特征：2001-3000元空調(diào)關(guān)注度上漲1.6%，壁掛式空調(diào)關(guān)注度漲1.5%，逼近七成，冷暖型空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注度繼續(xù)微幅上揚(yáng)。???產(chǎn)品特征：變頻空調(diào)

2、關(guān)注度持續(xù)小幅下滑，1.5P空調(diào)用戶關(guān)注度漲0.9%，臥室專用空調(diào)關(guān)注度漲1.8%。???一、品牌關(guān)注格局???格力獨(dú)占鰲頭?美的躋身第二???5月空調(diào)市場(chǎng)上，格力以56.8%的關(guān)注比例再次拔得頭籌，美的以11.2%的關(guān)注比例躋身第二，海爾排在第三位。第二陣營(yíng)中海信領(lǐng)跑，大金、格蘭仕隨其后。整體來看，空調(diào)品牌用戶關(guān)注集中度很高，前十品牌累計(jì)占據(jù)94.5%的關(guān)注比例。(圖)2015年5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布??美的取代海爾奪亞軍?格蘭仕、奧克斯排名升??與4月相比，5月空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局發(fā)生了較大范圍的變化。首先，第一陣營(yíng)中，美的取代海爾奪得亞軍位，格力盡管仍高居

3、榜首，但關(guān)注比例較上月小幅下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。第二陣營(yíng)中，格蘭仕、奧克斯分別超越三菱電機(jī)和三菱重工，排名升一位。表?2015年4-5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比???????產(chǎn)品：KFR-35GW/(35556)FNDe-3?格力?空調(diào)2格力繼續(xù)以大優(yōu)勢(shì)稱霸產(chǎn)品榜????二、產(chǎn)品關(guān)注格局???(一)?產(chǎn)品型號(hào)???格力繼續(xù)以大優(yōu)勢(shì)稱霸產(chǎn)品榜???從產(chǎn)品來看，5月空調(diào)市場(chǎng)上，大1.5P功率的三級(jí)能效變頻空調(diào)格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3依舊高居榜首。從整個(gè)產(chǎn)品榜來看，格力產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著，共有七款產(chǎn)品入圍，且關(guān)注比例優(yōu)勢(shì)也較為明顯。美的、海爾、三菱重工本

4、月各有一款產(chǎn)品上榜，排在第八至第十位。(圖)?2015年5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名???(二)?產(chǎn)品參數(shù)???用戶關(guān)注的產(chǎn)品以冷暖型、壁掛式、1.5P產(chǎn)品為主???從產(chǎn)品參數(shù)來看，5月空調(diào)市場(chǎng)上，用戶關(guān)注度高的十款產(chǎn)品以壁掛式、冷暖型、1.5P?變頻空調(diào)為主，共有四款。立柜式空調(diào)有三款上榜，匹數(shù)較大，均在2P及以上。整體來看，上榜的十款產(chǎn)品價(jià)格分布在2000-11000元之間，2000-4000元產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)六款。????????????????表?2015年5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)???產(chǎn)品：KFR-35GW/(35556)FNDe-3?格力?

5、空調(diào)32001-3000元空調(diào)關(guān)注度上漲1.6%????(三)?不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)????2001-3000元空調(diào)關(guān)注度上漲1.6%???從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本月售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段的空調(diào)仍為用戶關(guān)注的主流，獲得25.4%的關(guān)注比例，較上月上漲1.6%。3001-4000元產(chǎn)品關(guān)注度與上月基本持平，微漲0.2%。4000元以上產(chǎn)品關(guān)注度較上月累計(jì)下滑2.3%。(圖)?2015年4-5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比???(四)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)????壁掛式空調(diào)關(guān)注度漲1.5%，逼近七成???從產(chǎn)品類型來看，壁掛式空調(diào)本月獲得69.3%的關(guān)注比例，較上月漲1.5

6、%，這與臥室專用空調(diào)用戶關(guān)注度也在持續(xù)升高的走勢(shì)一致。相應(yīng)的，立柜式空調(diào)關(guān)注度則較上月小幅下滑1.6%。(圖)2015年4-5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比???(五)不同冷暖類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)????冷暖型空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注度繼續(xù)微幅上揚(yáng)???ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月空調(diào)市場(chǎng)上，冷暖型空調(diào)獲得82.1%的關(guān)注比例，較上月微幅上漲0.2%，關(guān)注度持續(xù)攀升。冷暖電輔型產(chǎn)品關(guān)注度微幅下滑0.1%。單冷型產(chǎn)品關(guān)注度保持穩(wěn)定，仍為6.0%。(圖)2015年4-5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同冷暖類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比???產(chǎn)品：KFR-35GW/(35556)FNDe-3?格力?空調(diào)4變頻空調(diào)關(guān)注度持續(xù)小

7、幅下滑????(六)?變頻/定頻空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)????變頻空調(diào)關(guān)注度持續(xù)小幅下滑???5月空調(diào)市場(chǎng)上，變頻空調(diào)盡管仍為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，但其關(guān)注度已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月下滑，本月為59.6%，較4月微幅下滑0.8%。定頻空調(diào)關(guān)注度則突破40%，達(dá)到40.4%。(圖)2015年4-5月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)變頻/定頻產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比???(七)?不同匹數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)????1.5P空調(diào)用戶關(guān)注度漲0.9%???從功率來看，5月用戶對(duì)1.5P空調(diào)的關(guān)注仍舊最為集中，關(guān)注比例為25.2%，較4月上漲0.9個(gè)百分點(diǎn)。而大功率的3P、2P空調(diào)關(guān)注度繼續(xù)呈下滑態(tài)勢(shì)